如何評價谷歌於 GDC2019 公佈的雲遊戲平臺 Stadia ？
在今天凌晨的釋出會前，雖然大多數人都會做好谷歌要做雲遊戲的準備，但實際上，他們帶來的東西要遠比想象中更為瘋狂，更為致命，甚至可以說，谷歌Stadia是一個顛覆現有遊戲市場格局的東西。不要以為“雲遊戲”就只是把渲染過程拿到線上的遊戲分發方式；不要因為有個手柄就被Stadia尚存的“console”屬性騙了：你以為谷歌是要進軍主機市場，其實他們要做的還是搶佔流量入口，並且把流量入口的效益最大化；你以為搶佔流量入口只是為了在遊戲界搶佔一席之地，但不是，他們要改變遊戲這個生意；你以為谷歌是要做雲遊戲，不不不，谷歌要做的是線上娛樂閉環。
從產品本身的角度來說，Stadia解決了這幾個問題：
首先，最直觀的是傳統遊戲的分發問題。也是大多數人都談到的“雲遊戲”本身。
無論是傳統的實體遊戲，或者是數字版遊戲，甚至是手機遊戲。購買+安裝/下載+安裝，都需要渠道和時間。雖然一度手機遊戲以本身較小的容量，讓遊戲的分發不再成為發行商獲取使用者的最大阻力，但隨著市場發展手機遊戲逐漸變得成本更高，內容更豐富且精細，手遊的下載時間（資料載入時間）也在變長。以上種種元素，在存量市場來看可能不是問題，但對於開拓新的市場而言（東南亞，南亞，南美，非洲），是非常重要的阻礙。
現在谷歌有了提案，你下一個app，剩下這些東西就是電信服務商的事情了：無論裝置容量如何，配置如何，玩家都可以很輕鬆地玩最新的遊戲。這樣一來，其他主機/平臺廠商原有的，通過主機本身的配置，建立自己的遊戲生態和護城河的努力，就要受到很大的挑戰：我既然有一個甚至可以隨身攜帶的，隨時玩我自己想要的遊戲的平臺，為什麼還要在你的傳統主機（或者Steam這樣的線上商店）上用同樣的價格，花更多的時間，還要在受到空間限制的情況下玩同樣的遊戲呢？
很多人會說，我購買NS/Xbox/PS4/Steam/其他xx平臺，主要是為了獨佔遊戲。但實際上，Stadia真正擠佔的是第三方遊戲在其他主機上的空間。上述幾家裡面，除了微軟之外，沒有哪家能與谷歌的基礎設施相互競爭；Stadia本身支援的甚至是最高8K的畫質——這個理論指標已經遠高於市面上常規高配置PC和一切主機了。玩家為何要花一筆不少的主機費用去獲得差不多（如果不是更差）的體驗呢？而在極端情況下，若Stadia能夠在第三方遊戲市場占主導地位，除了任天堂之外的公司投入大成本去開發完全獨佔的遊戲，也未必是個非常合理的選擇了。
分發的方式同樣會影響開發商/發行商的運作模式。目前的不少雲遊戲已經開始採取計時收費+一次性完全購買兩種計費方式，如果雲遊戲成為主流之後，可見的主流收費方式就會至少存在計時收費+F2P+一次性購買+訂閱四種收費模式。這對於之後整體發行生態都會有所影響。簡單說，獨立發行商將更可能擁有多的盈利模式，譬如說推出專屬發行商的訂閱服務，玩家付出一個較少的會員費，就可以獲得該發行商每月/季度提供的數款遊戲，而以前這件事情只有平臺方才能做。
其次，Stadia為遊戲視訊行業找到了一個真正的“出路”。
毋須諱言，遊戲直播是一個虧錢生意。流量要錢，運維要錢，維護大V和MCN要錢；與此同時，直播的使用者都很扣。無論是國內的某魚某牙這樣的頭部公司，或者是twitch甚至YouTube Gaming，這些特點在全世界都是通用的。
但Stadia讓直播能夠互動起來：觀眾可以實時參與到主播的遊戲裡，可以完成主播的挑戰，甚至給主播設立挑戰。用個不恰當的例子，Stadia為主播帶來了一個類似於遊戲版本的可互動webcam，觀眾打錢控制的不再是vibrator，而是遊戲內的各類元素。這樣的玩法，讓本身互動元素相對較少的遊戲直播，有了無限的可能。
此外Stadia的分享功能，也讓UGC社群的活躍方式增加了更多。比如說，在某遊戲可以由玩家創造關卡，播主完全可以分享出自己創作的關卡，讓其他玩家記分挑戰，互動。這個功能甚至也可以衍生出新的商業模式。比如說，某主播玩遊戲的時候，其他玩家可以從主播的直播間下載、參與到這款遊戲，讓主播獲得分成。雖說現在已經擁有如特殊打折碼或是推廣連結這樣的類似活動，但點開即用的體驗，是革命性的。這麼一來，遊戲直播本身就成了一個互動性增強百倍的大型真人秀，提供的娛樂潛力，要比當前的直播業態要強很多。
此外，遊戲廠商也可以直接在預告片中植入Demo連結，即點即體驗，對於遊戲本身的推廣，不無作用。電競方面也有潛力，比如說玩家可以直接介入比賽之中，影響一些視覺化元素等等。這些方面，可以想的東西做的文章實在太多了。
再次，而Stadia對遊戲開發的影響也會更加深遠。這點其實沒那麼多可說的，技術應用開來之後，就不存在Mobile和Console之分了：一切皆是Mobile。在這樣的情況下，所有開發商將會在一個整體的遊戲市場，而非根據平臺而進行細分的市場裡競爭，這對新遊戲的開發提供了極高的要求。
上述的這些東西，都只需要一個平臺就能做到，雲技術將遊戲的遊玩、分發、觀看串聯起來，成為了一個全新的線上娛樂閉環。更令我恐懼且興奮的是，這件事情只有谷歌能做。
首先是雲技術。擁有這個技術儲備的，在我認知中，不過亞馬遜，微軟，阿里，蘋果，谷歌等幾家（騰訊的雲實力究竟如何我不是很清楚，也姑且算在內）。其他遊戲巨頭沒有實力，玩不起。任天堂之前推出過生化7和奧德賽的雲遊戲，想必是想在這個大潮中分一杯羹的，但實際體驗難言很好。
其次，在這幾家之中的，深耕遊戲領域的微軟和騰訊都沒有真正強大的娛樂平臺（騰訊視訊不是一個“平臺”！！！！），但谷歌本身有著全世界最大的視訊平臺，這就是一個極大的優勢。亞馬遜有Twitch，但是亞馬遜的遊戲基因並沒有很強。
因此，在這種情況下，只要Stadia的實際體驗能夠達到宣傳的8-9成，那麼谷歌一定能夠佔據新時代線上娛樂的鰲頭：遊戲分發，觀看互動，社交分享，都佔全了。
正如谷歌在釋出會上所言的“One place for all the ways we play“，Stadia代表的是谷歌對於遊戲行業的Vision。而這句話解讀出來，谷歌的野心昭然若揭：在新的時代，你玩什麼遊戲，都得到我這裡。 當然，蘋果應該會有所反擊。畢竟在最近幾年，谷歌和蘋果兩家在遊戲分發上賺的錢可都不少，谷歌這樣生態性的變革，已經觸及到了蘋果的核心利益了。
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題外話：Stadia的手柄挺好看的，冰藍色那個尤其好看，想買。
來源：知乎 www.zhihu.com
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