雲端計算被超、手機硬體平平，谷歌死死盯住了雲遊戲
網際網路巨頭谷歌，以其搜尋引擎聞名世界，被公認為是全球最大的搜尋引擎公司。發展的二十幾年來，谷歌的業務從最開始的搜尋引擎，擴充套件到了廣告技術、雲端計算、硬體製造等領域。與亞馬遜、微軟之間的競爭也被外界稱為美版的三國之爭。
然而樹大招風，谷歌近些年來有些“冒進”了。谷歌為了鞏固其在搜尋廣告的主導地位，在與第三方網站的合同中規定了一些限制性條款，阻止了其競爭對手在這些廣告上投放搜尋廣告。根據歐盟反壟斷規則，這種非法的不當行為持續了10年以上。
於是，3月20日歐盟委員會針對Google濫用線上廣告主導地位的違法行為再次開出16.9億美元的罰單。
谷歌得賠。不過話說回來，谷歌更早時日釋出的2018財年第四季度財報中，有不少亮眼的資料。
北京時間2月5日，谷歌母公司Alphabet釋出了截至12月31日的2018財年第四季度財報。報告顯示，Alphabet第四季度總營收為392.76億美元，比上年同期的323.23億美元增長了約21.5%，淨利潤達到了89.48億美元，相比之下，上年同期的淨虧損為30.20億美元。
谷歌賺了。但是細分到雲端計算市場和硬體領域，谷歌有苦難言。
對手攻勢猛烈，谷歌雲被後來者趕超
自亞馬遜推出彈性計算雲服務之後，雲端計算被廣泛傳播，最終成為定義當前資訊科技變革大潮的一項技術。關於雲市場，市場佔有率是最能體現企業勢力版圖的一項資料。
IDC資料公佈了2018年上半年全球公有云市場份額排名，排列前五的分別是：亞馬遜、微軟、阿里雲、IBM、谷歌。榜單顯示，在2018年上半年的雲市場份額中，亞馬遜佔據了40%，微軟和谷歌二者加起來的市場份額在20%左右，而阿里雲在過去五年全球市場份額增長了足足有12倍，市場份額超過了谷歌和IBM等公司。
另外，在2018年年底亞馬遜舉行的Invent大會上，亞馬遜AWS雲服務CEO Andy Jassy就表示，亞馬遜AWS目前在全球雲端計算領域佔取了51.8%的市場份額。對比上半年40%的全球市佔，最新統計全球市佔增至的51.8%，更是將亞馬遜全球圈地的野心體現得淋漓盡致。
會上研究機構Gartner提供的資料還展示了其他幾家雲端計算廠商全球市場份額的佔有情況，其中微軟Azure位列第二，佔比13.3%；阿里雲位列第三，佔比4.6%；谷歌雲位列第四，佔比3.3%；IBM位列第五，佔比1.9%。
一年內席捲了全球過半的市場佔有率，亞馬遜的AWS雲服務十分強勢，且在雲領域一騎絕塵。對比起來，谷歌雲就顯得有些飄擺不定。不但被入局稍晚的阿里雲趕超，甚至在亞太市場的市場份額也遭到了後來者騰訊雲的分解。
日前美國市場研究機構Synergy Research Group釋出了《2018年第四季度及全年的全球雲基礎設施服務市場》的資料報告，報告顯示亞太地區雲服務市場的前三名依舊是亞馬遜、阿里和微軟，而第四名的排位有了變化，騰訊雲取代谷歌雲位列亞太區第四，騰訊雲以5.8%的市佔率首超谷歌雲的4.7%。
況且縱觀2018年全年的資料，騰訊雲依舊跑在谷歌雲前頭，是亞太廠商中增速最快的雲服務廠商，據統計騰訊雲在亞太區的市場份額達到了5.4%。
總結下來，無論是在全球市場還是在亞太地區，谷歌雲始終被亞馬遜AWS甩尾，要命的是谷歌雲還被中國廠商阿里雲以及騰訊雲不同程度地趕超了。然而谷歌的心結不只是在難守的雲端計算領域，硬體領域更有谷歌多年來的心頭病。
手機業務成績平平，谷歌難逃硬體持久戰
從手機到耳機，再到眼鏡、智慧音響等等，谷歌對於製造硬體的渴望與日俱增。但是，縱觀谷歌多年的硬體發展史，除了趕上AI風口的智慧音響能成為其中亮點，其他硬體產品反響平平。谷歌在硬體領域似乎始終摸不著門道。
谷歌在智慧音響上確實有一番造詣。行業調研機構Strategy Analytics的資料顯示，亞馬遜Echo在過去一年全球市場份額從76%降至了41%，而Google Home則上升至28%，這對於谷歌而言是好訊息。只不過，智慧音響市場雖然矛頭很足，但手機硬體市場卻始終反響平平。
谷歌硬體部門負責人Rick Osterloh曾表示，“將谷歌硬體產品線打造成全球性的知名智慧硬體品牌需要花費很長時間，但我們已經做好可打持久戰的準備，我們非常明確，這是我們一定要做到的事情。”
正如Rick Osterloh所說，谷歌確實在手機硬體市場奮戰了近十年，而且未來也將在手機市場繼續投入。但是截至目前谷歌在硬體領域交出的成績單，卻只能用不過如此來形容。
Nexus one是谷歌於2010年1月推出的第一款3G智慧手機，直到2016年，被冠以“iPhone殺手”的Pixel手機出世，這款號稱谷歌“親兒子”的手機試圖搶下iPhone風頭。
但是現實中兒子卻再三坑爹。Pixel此前被爆其手機軟體出現了隨機凍屏的現象，而去年新出的Pixel3，相關媒體也曾報道其出現高低音量失真、記憶體管理不善等問題。BUG頻出，谷歌也不得不為親兒子犯下的錯誤一一道歉解釋。
事實上Pixel的銷量也不太美好。2016 年 10 月首次釋出以來，谷歌的 Pixle 手機一直被外界叫好不叫座，其手機的銷量與高分的測評成反比。相關資料統計，谷歌在2017年共出貨 390 萬部 Pixel 和 Pixel 2 手機，當時就有不少媒體報道這個數字甚至趕不上iPhone一週的銷量。
況且根據市場行情，目前智慧手機市場已經走到了瓶頸期，未來谷歌在手機硬體領域能否有新的創新，在技術上能否達到新的成熟高度？都是谷歌下一步需要慎重思考的問題。
總的來說，谷歌雖在智慧手機領域走過了第九個年頭。但是直到今天，谷歌所看重的手機業務依舊杵在小眾市場。且不說谷歌的手機在海外受到蘋果、三星等知名手機品牌的競爭壓力，在中國市場依舊面臨著華為、小米、OV等強勁的對手。
也就是說，谷歌在雲端計算的排名多次被競爭對手趕超，在手機硬體領域也找不到大突破，陷入兩難的谷歌接下來的故事還能怎麼講？雲遊戲能否成為谷歌破壁的寶劍？
雲遊戲能幫谷歌扳回一城嗎？
遊戲的硬體高成本一直令不少人捶胸頓足，據Alphawise統計，當前全球至少10%的非遊戲使用者由於硬體成本高昂而不玩遊戲。不過，好在時代不斷升級，隨著雲技術的不斷成熟以及網路速度的不斷加快，遊戲市場也將出現大型洗牌。
美國當地時間3月18日，2019年度全球遊戲開發者大會在舊金山市舉行。會上，谷歌正式宣佈推出一項全新的流媒體遊戲服務平臺Stadia。據瞭解，該平臺在谷歌Cloud的支援下，只需要通過移動裝置連線雲遊戲服務就能體驗到高品質的遊戲。這與以往玩遊戲需要購買昂貴的遊戲裝置與電腦不同，這項雲遊戲的發展也正在顛覆著人們現有的遊戲方式。
此外，2月25日舉辦的MWC現場，一加CEO劉作虎在接受採訪時就曾表示:“5G網路下，速度、延遲和網路容量方面的顯著改善，可以真正實現雲遊戲服務。你只需要隨身攜帶一加手機，就可以在任何地方玩大型遊戲。在未來，5G將顛覆整個行業，它帶來的變革將影響從通訊、醫療到教育等各個領域。”
在即將到來的5G時代，當雲遊戲搭上5G的網路快車，谷歌與高通的高調合作似乎說明了谷歌已做好準備。而且谷歌釋出的有關雲遊戲的新戰略，正在朝著潛力巨大的遊戲產業進軍，似乎要與微軟、索尼和任天堂一較高低。谷歌接下來的故事似乎十分精彩。
實際上谷歌進軍雲遊戲是市場戰略必然的選擇，一方面微軟在雲遊戲領域早有佈局，亞馬遜也在規劃著，競爭對手頻頻在雲遊戲產業先後佈局，市場無形的手在推動著谷歌必須在雲遊戲領域作出反應，谷歌猶如在流水中行進的船，不進則退。
另一方面，谷歌在雲技術方面也已經具備了一定的能力，在開發遊戲方面應該不算太難。而且在與高通的5G合作戰略上，有了高通的支援，加上5G的網路執行，谷歌的雲遊戲未來在市場應該會有一番作為。只不過成本的支出幾何，這筆賬谷歌應該好好算算。
因為從谷歌釋出的2018年第四季度財報來看，雖然淨利潤達到了89億美元，但2018年第四季度谷歌的資本支出增長了80%，達到了68.5億美元。廣告成本不斷上升，據瞭解廣告獲取成本（TAC）環比增長超過了10%，這就造成谷歌的營業利潤增長放緩了。所以未來谷歌在雲遊戲領域的支出成本，要計算得更加謹慎了。
總的來說，市場瞬息萬變，谷歌在經營自己範圍內的業務需要謹慎的同時，對市場規則更需要秉持敬畏的態度。