網易嚴選、小米有品、淘寶心選，精選電商看何方？
近幾年，隨著新消費趨勢的崛起，精選電商也成為風口。
有資料顯示，2018年對精選電商持歡迎態度的品質生活人群佔比達到了64.9%。 消費市場反映的需求如此旺盛，也引發各路諸侯硝煙四起。
網易嚴選、小米有品、京東京造、淘寶心選、蘇寧極物，還有以內容電商為主的一條等都殺入這個領域。
今天，我們就來聊聊他們的發展，你更看好誰？
網易嚴選
2016年4月11日，網易嚴選正式誕生。而剛出生的網易嚴選，商品品類有限，僅有數十個SKU。但在下半年，嚴選僅用了多半年的時間就收穫了3000萬的使用者和月均6000萬的流水。
2017年快速生長，開發了10個大品類、超過1萬款商品。網易嚴選自2016年4月上線以來業績一路狂奔，2017年線上交易增長了8倍。
那時的網易丁磊已經非常看重自己的這個“新兒子”，在2017年的網易財報會議上，丁磊給網易嚴選定了一個小目標，要在2018年做到200億平臺銷售總額。
說這話的時候，丁磊還信心滿滿。
但根據最新資料來看，在整個2018年，網易全年營業收入為671.56億元，其中電商業務營業收入為193億元（含網易嚴選和網易考拉）。
網易電商業務在2015年-2018年的營業收入分別是：12億元、45億元、117億元和193億元，在總營收中的佔比分別為：5.1%、11.9%、21.6%和28.8%。
丁磊的目標並未實現。
雖然整體趨勢上是好的，看來，還需要給網易嚴選足夠的時間。
究竟都是誰在買他們的產品呢？
我們來看組資料。
京東大資料顯示，網易嚴選在京東平臺的使用者中金牌以上佔比超過70%，學歷在大學及以上的佔比達91%，26至35歲消費者佔到近50%，高消費能力、高學歷，新一代對生活品質有高追求的年輕消費者，這些高質量的使用者也表現出對網易嚴選品牌的高度認可：網易嚴選在京東的復購率超過50%，遠遠高於其它品牌的表現。
線下店來了
2018年12月，網易嚴選的首家線下店在杭州西湖邊正式開業。
網易嚴選這間300多平米的首家線下店，從嚴選線上平臺上近2萬多個商品中，精選出1000多款商品。
為什麼要開線下直營店？網易嚴選線下業務負責人葉樹樹說，一是因為嚴選目前有10大品類近2萬多個SKU豐富的品類，應該讓消費者更好跟商品零距離的接觸。二是網易嚴選作為零售品牌，應該有線上線下雙重的佈局。
接下來，網易嚴選將在2019年輻射一二線城市，目前正在接觸北京、上海、成都等城市，未來還將開出旗艦店、社群店等兩種形式的線下店。
同時，網易嚴選還嘗試多業態的合作，比如亞朵酒店、屈臣氏、HOME民宿。
小米有品
小米有品上線於2017年4月，是由米家APP拆分而來，它的前身是米家App dock 欄的一個電商入口，主要向用戶售賣一些硬體周邊和耗材，而之所以將這部分拆成一個單獨的APP，小米有品在上線之初稱是為了“提供使用者更完整的電商購物體驗，以及更豐富的居家生活產品”。
不過與其他採取ODM模式的精選電商不同，小米有品採取了自有產品＋小米生態鏈企業的產品＋第三方品牌產品的方式。
小米有品預計將通過這樣與生態鏈公司協作的方式，用一兩年的時間，覆蓋生活消費場景中80％－90％的產品，每個品類採取少量SKU的精選模式，通過具有一定原創性的產品，解決消費者日常生活中的一些痛點。
目前小米有品電商平臺分類中已經包含手機、智慧、傢俱、雜貨、餐廚等15大類，擁有超過2000件在售商品，兼顧著高性價比、高顏值、高科技的數碼潮品。
小米有品高自光表示：小米有品上的各種生活消費品，輸出的更多是小米的理念和標準。小米有三高標準：高品質、高顏值、高性價比，符合這樣的標準，才是精品。相對於其他渠道，有品的優勢是自營，與供應商之間沒有代理；其次，在同一個產品品類，有品不會引入過多的供應商，省去了他們購買競價排名的費用。
線下實體店
去年6月，小米有品全球首家線下旗艦店也在南京建鄴區正式開始試營業，陳列了出行、家居、智慧、家電、服裝、日化、視訊、餐廚、嬰童等15大熱門商品品類，總數量多達3000個，涵蓋了小米有品APP線上銷售的所有產品。這也是繼“小米之家”之後，小米旗下的第二個實體店業態。
未來，小米將會形成小米之家、小米有品兩種銷售縱隊。
淘寶心選
2017年中，淘寶心選悄然上線試運營，迴歸產品本質，用設計和品質迎合這群渴望美好、真實和簡單的年輕人。
此後短短半年多，淘寶心選已積累了超過120萬的使用者關注。
去年4月底，淘寶實體店“淘寶心選”首家線下店正式開業。
門店面積達300多平方米，涵蓋從餐廚器具、儲物收納、床品件套、清潔用品到行李箱、文具、禮品等。同時去年6月，“淘寶心選·生活家”店在上海大潤發楊浦店開業。是淘寶心選聯合大潤發，圍繞“家居+生活百貨+出行精品”的定義，精選家用紡品、個人紡織用品、休閒百貨等800+SKU入駐。
至今，淘寶心選開出了8家門店。但淘寶心選的“意”並不在於單店，也不在於擴張，而是瞄準“設計”。
此前，淘寶心選聯合數家國內頂級設計師平臺成立“心勢力聯盟”，將為設計師提供全鏈路基礎設施，賦能10萬設計師“登淘創業”。
淘寶心選的同心系統，就是從設計端到零售端全鏈路的賦能系統，幫助好設計變成好生意。
淘寶心選張棣曾說：“這個時代不缺品牌，缺的是改造傳統經濟的思維。
所以，表面看網易嚴選、小米有品、淘寶心選產品及門店都相似，但各平臺出發點卻各異。
高品質、高消費力的人群，會是未來電商+實體更看重的部分，線上大流量平臺開始走向線下。只不過目前來看，這3家線下的開店量還非常有限，需要一定時間打磨。
隨著消費升級愈演愈烈，新生代消費者不僅對茶飲、咖啡的品質提出了越來越高的要求，對一杯飲品所帶來的體驗也越來越看重。由此，茶飲咖啡品牌們，在好喝之外，從消費者體驗出發，也在追求更多的可能。
3月28日，由億歐餐飲頻道舉辦的《C&T時代，茶咖新麓戰》活動將在北京舉行，我們將邀請茶飲咖啡行業的企業作為演講嘉賓，與大家共同分享對於行業的觀點與見解。詳情點選連結進行檢視：
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