業務年增長6倍,北美定製遊平臺「快幫行」借AI提高服務效率
前幾天攜程旅行釋出的《2018年中國遊客出境遊大資料報告》顯示,去年中國出境遊人數接近1.5億,比前一年增長14.7%,而且預計未來幾年仍保持高增長態勢。
雖然旅行的OTA平臺幾家獨大,但個性化的需求也催生出不少定製旅行公司,36氪曾報道過的無二之旅,利用AI技術降本增效,已經開始盈利;世界邦旅行用作業系統、電子行程單取代了行程中 80% 以上的人,拉高毛利的同時降低成本;美途環球從家庭、健康切入,做高階類定;香蕉星球使用旅行設計師眾包模式為使用者提供旅遊定製服務等。
在旅行定製的領域裡,「快幫行」同樣面向出境遊的使用者,在北美旅行市場提供定製化旅行方案, 去年6月曾完成百萬美元天使輪融資 。
一年來, 快幫行的業務量增長6倍 ,除了拓展旅行目的地資源,尤其是體驗型的目的地需求,還在後臺系統中加入了AI技術,幫助客服人員快速生成定製化的旅行方案。
相比標準的旅行團, 定製旅行方案需要更高效、快速地連線小眾旅行資源和使用者, 是一個整合長尾資源的過程。 雖然客單價更高,但是 長尾也意味著更重的服務,更高的成本,更難規模化。
每一個旅行目的地是可以做到標準化的,難就難在如何把分散的、單個的旅行資源串聯整合,對接給使用者,也就是連線效率。 劉玉國表示,連線的複雜性在於,要知道使用者的需求,並且能快速反應,推送使用者喜歡的東西。
在創始人劉玉國看來,定製化旅行離不開人工服務,但要儘可能優化流程和效率, 因此快幫行的服務分兩頭,入口通過人工諮詢做需求收集,後臺做關鍵詞匹配自動生成並推薦旅行計劃,然後進入服務號移動商城或者App購買活動。 通過不斷完善客戶標籤、資源標籤,提高對使用者需求的判斷。
公司還自己研發了SaaS系統,可以將打通上游目的地活動供應方和平臺使用者的資訊,實現直接交易。
另外在供應鏈端,因為快幫行的年輕使用者增速很快,在旅行目的地資源端,除了傳統的打卡點,快幫行整合了更多體驗類專案,比如觀鯨、自駕直升飛機、戰鬥機駕駛體驗、滑翔傘、射擊等。而且隨著公司規模的擴大,客源優勢之下,旅行目的地活動提供發開始主動尋找合作。
獲客方面,快幫行在服務環節做的比較重,提供的24小時無時差雙管家服務,使用者無論在國內還是目的地,都可以隨時聯絡到管家,提需求。對於在境外陌生環境中的遊客,雙管家服務不僅可以給消費者很強安全感,還能隨時收集使用者在旅行中的即時性需求,帶來二三次消費。
目前一半的使用者來自OTA平臺,服務號、網站、App、小程式等自有渠道的比例一直在增加;團隊還開拓了一些 2B 的渠道,包括招商銀行、戶外俱樂部、親子教育機構等等。目前團隊在尋求新一輪融資。