美圖COO程昱:美圖變得越來越輕,將更倚重高毛利的網際網路業務
從業務到架構,美圖都正在變得越來越輕。
2018年下半年,美圖公司在手機業務上與小米開啟戰略合作,卸下手機業務的包袱,成為一個更純正的網際網路公司;公司 內部也進行了架構調整,公司人員減少了30%。預計2019年年中將完全關閉手機業務。
美圖COO程昱表示,調整之後公司的最大變化就是“變輕了”,公司內方向感也更加明確。“我們希望做一個比較輕的公司”,今年美圖人員規模將進一步壓縮,手機業務完全剝離後相關冗員也會優化。
最新財報顯示,2018年美圖智慧手機業務虧損約5億元,但網際網路業務收入同比增長26.3%至9.477億元,毛利大漲134.8%。 2018年, 網際網路業務對美圖毛利的貢獻已超過50%。該公司預計2019年網際網路業務貢獻收入將遠超50%。手機和電商業務剝離之後,剩下高毛利的網際網路業務,對成本的壓力也會降低很多。
受財報影響,今日盤中美圖股價大漲,漲幅一度超11%。
程昱曾在微博擔任高階副總裁,從2012年起主導微博的整體商業化並取得巨大成功。2017年10月來到美圖擔任COO,負責公司整體商業化。美圖和微博的營收都是以廣告為主,他在微博的商業化經驗也可以移植到美圖。
程昱表示,美圖與微博的廣告客戶群差別較大,微部落格戶行業眾多,而美圖在優勢行業變現廣度和深度很大,比如,國際美妝日化品牌已將美圖視為必投媒體。但如何做品牌廣告、效果廣告、搭建團隊,方法論是一致的。此外,在微博實踐過的電商模式、網際網路金融、資料變現,會員制、直播,隨著美圖社群的發展,都可以借鑑。
8月,美圖釋出“美和社交”的戰略,遊戲是其中的重要部分。今年2月,美圖宣佈入股開發《星際戰甲》的遊戲公司樂遊科技。
據程昱介紹,2018年美圖已經嘗試了遊戲分發,相關收入已經有一個“比較好的數字”,成長速度很快。據此前公告, 樂遊未來將面向美圖使用者群開發多個大型線上遊戲及休閒遊戲。
程昱稱,美圖將給不同使用者提供相應的遊戲。 美圖使用者以女性居多,樂遊將針對美圖使用者開發女性向遊戲。女性向遊戲在接下來幾年持續高速發展。像王者榮耀這樣的遊戲付費使用者中,女性使用者佔到接近一半,復購率和ARPU(每使用者平均收入)都很高,使用者付費習慣已經養成,開發商也在開發越來越多的女性向遊戲。 另一方面,美圖在海外有3000萬的男性使用者,樂遊現有遊戲很適合這個群體。
據程昱介紹,美圖社群中以小包體遊戲為主,佔百分之六七十。 在與樂遊的合作中,也會從輕型遊戲入手,這樣試錯的成本較低。
談及版號問題,程昱認為,目前版號不會對美圖造成太多影響。女性向遊戲在高速增長,版號對這一塊造成實質性影響。長期來看,符合國內監管部門需求要求的遊戲,仍然會得到很大的成長空間。
在手機方面,與小米首個合作專案預計會在年中6-7月左右公佈。此外, 美圖手機使用者是一個高ARPU值的群體,美圖還在對存量使用者還在進行商業化。