哪家春晚最多金：BAT大戰短視訊

隨著百度的加入，央視春晚集齊了BAT巨頭。

雖然入場較晚，但百度手筆最大。單就三十晚上央視春晚直播環節，互動紅包就達9億元，再加上之前搶紅包、集卡等活動，百度累計共發出19億“春節紅包”。

不過，所有的現金紅包需通過度小滿錢包（原百度錢包）提現。

套路雖老，但屢試屢爽

2014年微信支付憑藉“新年紅包”小試牛刀後，2015年與央視春晚合作，將“微信紅包”打造成了爆款。微信支付也順利完成了冷啟動——微信綁卡賬戶成功破億。一夜之間，微信紅包完成了支付寶花了10年才完成的事情，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。

2016年支付寶用2.69億元從騰訊手中奪走央視春晚合作權。除互動紅包外，集五福活動更是吸引不少新使用者註冊。遺憾的是，阿里想要藉此擠入社交的初衷並沒有通過集五福得以實現。

經過多年的經營，在第三方移動支付市場,支付寶和微信佔據了市場絕對份額。根據易觀釋出的2018年第三季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》,支付寶、微信分別佔據53.71%和38.82%，而度小滿錢包僅佔0.31%，微乎其微。

五年過去了，“紅包”依然是各家網際網路企業增量的標配工具。此次百度壕擲19億“春節紅包”，度小滿能否藉此成功上位，且等資料來驗證。

短視訊入局，頭條系率先試水

除BAT外，短視訊也加入到春晚大戰中來了。抖音就拿下了今年央視春晚的二級贊助商和湖南衛視春晚的獨家冠名商。

圖片來自於網路

早在2013年，微視、秒拍、快手等短視訊就已經出現。直到2016年呈爆發式增長，據《2016年短視訊內容生態白皮書》顯示，僅2016年短視訊內容創業方面融資事件已超過30起，融資金額規模高達53.7億元。

在QuestMobile釋出的《中國移動網際網路2018年度大報告》中，TOP10格局也已十分明顯。抖音和快手月活均超過3億，處在優勢明顯的第一梯隊；西瓜視訊、火山小視訊及好看視訊月活分別為1.21億、9883萬、7501萬，為第二梯隊；微視、波波、美拍等則為第三梯隊。

圖片來自於QuestMobile《中國移動網際網路2018年度大報告》

新晉網紅，收割流量，卻難變現

在諸多春晚冠名中，還有一個不得不提的，就是東方衛視和江蘇衛視的贊助商——小紅書。

2018年，小紅書月活使用者和搜尋指數均呈增長勢態。據公開資訊顯示，截止2018年11月，小紅書使用者已超過1.5億。其月活已經超過3000萬，日活超過600萬。明星入駐，《偶像練習生》、《創造101》等綜藝引流，讓小紅書圈粉無數。

但就目前來看，小紅書下單轉化率並不是很高。流量雖多，變現卻很難。

去年5月，小紅書完成超3億美元的D輪融資，由阿里領投。11月，手機淘寶開啟內測，將平臺商品與小紅書的內容打通。

此次合作對於阿里而言，要實現“電商內容化”，小紅書是個不錯的選擇。其垂直內容社群經過5年發展，擁有高黏性和更精準的細分使用者。而對小紅書來說，其電商能力、供應鏈和物流鏈過於薄弱，難以補充起從內容到消費的閉環。這種情況下，阿里可能會是好的補充。

但如何在阿里的“羽翼”下保持自己的獨立發展，可能是小紅書要面對的問題了。

結語

春晚冠名歷來都是兵家必爭之地，從80年代的手錶到90年代的酒，從2000年初的藥企到後來的家電，再到如今的網際網路企業，它既是國家經濟發展的風向標，也是其所在行業的發展趨勢。