兩歲的Huawei Pay：讓外界看到了華為更清晰的全場景戰略
文/壹觀察 宿藝
中國是全球移動支付最發達的國家，即使美國移動支付規模也僅有中國的1/50。
如果美國被稱之為“信用卡上的國家”，那麼中國就是典型的“移動支付之國”：一部智慧手機，就可滿足幾乎所有支付場景。
究其原因，一是中國傳統金融支付體系發展相對不夠完善，另一個則是中國企業在移動支付技術上的快速迭代和應用創新。
以兩歲的Huawei Pay為例，如今Huawei Pay已成長為中國移動支付市場的一股重要革新力量，不僅為線下+線上提供了更加安全的晶片級支付方案，併成功打造了一站式智慧出行支付解決方案，同時在智慧門鑰匙、身份電子證照等諸多場景不斷創新，推動中國移動支付進入新體驗時代。
“技術派”Huawei Pay破局移動支付市場
支付寶與微信支付的全面對決始於2014年的“春節紅包”大戰，全民“搶紅包”的過程，實際上也是移動支付普及的過程，“場景化”教育了阿里，也導致之後阿里與騰訊兩家企業在網約車、O2O、共享單車等涉及使用者高頻支付場景的全面戰爭。
華為與銀聯的合作正是始於2014年，初期在手機閃付、線上支付等方面進行合作，並在2014年底釋出的榮耀6 Plus手機上落地了NFC全終端產品——這也是Huawei Pay的前身。正式的移動支付Huawei Pay 業務，則於2016年8月31日釋出。
華為的風格一向“慢熱”，決策過程謹慎，一旦決定就會集中資源迅速切入。歷經支付寶和微信兩年的支付大戰之後，國內二維碼支付方式普及度已超過80%，有媒體報道稱“連街邊賣礦泉水的阿姨都使用了二維碼支付”。Huawei Pay則基於海思麒麟處理器中的獨立安全晶片，將銀行、銀聯等高等級金融安全要求在手機端落地，並通過了國際上嚴苛的PCI DSS支付安全認證，為使用者提供了更為安全的支付方案，免除了很多使用者的移動支付安全疑慮。
兩年之後，Huawei Pay秀出了自己的成績單：截至2018 年8月，Huawei Pay 髮卡量與去年同期相比增長300%，交易流水同比增長350%，交易筆數同比增長400%。背後核心的原因有三個：
一是華為手機使用者的規模優勢：過去兩年華為手機牢固佔據了國內市場第一，並且保有量也在高速增長。今年第二季度，華為智慧手機出貨量為5420萬臺，以15.8%的市場佔有率，首次超越蘋果（市場份額12.1%）成為全球第二大智慧手機廠商。在中國市場，第二季度華為智慧手機市場份額達27.2%，創造了中國智慧手機市場有史以來的最高份額記錄。資料監測平臺Trustdata釋出資料顯示，華為以20.3%的使用者保有量，位居中國市場所有品牌第一名。
二是Huawei Pay終端豐富度較高：截止8月，華為P20系列、Mate 10系列、P10系列、nova 2s、榮耀V10、榮耀10等中高階機型和華為watch 2等共計24款智慧裝置全部支援Huawei Pay，覆蓋了巨大數量的高階智慧裝置使用者群體，成為中國市場上覆蓋智慧裝置最多的NFC手機支付方案。
三是Huawei Pay支付場景多樣化。線上下，截至2018年8月，Huawei Pay累計接入銀行78家，其中借記卡應用72家，貸記卡應用61家，在全國超過1600萬臺支援銀聯POS機上均可使用。Huawei Pay近期還聯合銀聯推出了閃付創新技術“碰一碰”，使用者只需將具有Huawei Pay功能的華為或榮耀手機靠近“碰一碰手機閃付”標籤，輸入支付金額即可完成支付，碰一碰支付功能在保證使用者資金和隱私安全的同時，降低了商家收單成本和操作複雜度。在線上，Huawei Pay今年開始大力拓展線上業務，截至2018年8月已經有40多家線上平臺支援使用者使用Huawei Pay進行支付，其中包括了京東、網易嚴選、美團、大眾點評、途牛等合作伙伴。
為了便於使用者在線上放心的進行高安全度大額轉賬，Huawei Pay 率先推出了手機盾業務，基於晶片級安全使其具備與銀行實體U盾同樣的功能以及安全性優勢。截止2018年8月，Huawei Pay已經與6家商業銀行和一家第三方支付機構進行了合作，已經發放1000多萬個手機盾，預計年底前可支援約20家商業銀行，覆蓋國內主要的商業銀行。
可以說，兩歲的Huawei Pay成為中國移動支付市場革新的重要推動力量，並不偶然。
一站式智慧出行支付解決方案
基於NFC技術，Huawei Pay在近距離識別和支付中擁有更為豐富的場景化優勢。
比如在出行領域，一部支援Huawei Pay的智慧手機，可以刷地鐵、公交，實現公共交通無卡出行，免去了丟卡、找卡、排隊充值的煩惱。並且刷卡時無需開啟APP掃碼，甚至無需聯網，支援息屏刷卡。使用者在不同城市出行中，也可以根據需要通過華為錢包隨時開通支援該城市的交通卡，並且不用擔心下次忘記攜帶的問題。截至目前，Huawei Pay支援11張公共交通卡繫結，覆蓋160多個城市公交地鐵刷卡，預計到年底支援20張交通卡。
為了降低使用者使用門檻，華為還積極聯合交通卡公司，開展優惠開卡活動。截止目前，僅上海一個城市就有50萬用戶獲得了免費開卡體驗。在8月31日開始的Huawei Pay兩週年慶期間，國內有6個城市陸續開啟特惠開卡活動，5個城市開啟開卡抽獎活動。預計2018年國內將惠及近百萬使用者。
同時，技術創新也是降低使用者成本的一種手段。2018年1月，Huawei Pay聯合銀聯推出公共交通刷卡服務，通過銀聯手機閃付Huawei Pay刷手機即可乘車。2018年5月，Huawei Pay聯合羊城通釋出“吸卡功能”，支援實體交通卡餘額及乘車次數轉移至手機，解決了很多使用者存在的舊實卡的餘額問題。
經過兩年的不斷拓展和技術革新，Huawei Pay構建了完整的一站式智慧出行支付解決方案，大幅降低了使用者出行成本，讓越來越多的使用者感受到智慧出行支付方式的便利。
華為全場景戰略的基礎支撐
面向即將到來的萬物互聯時代，華為提出了“全場景戰略”：目標打造個人隨身場景、家庭場景、辦公場景、出行場景、運動健康場景等完整的智慧化無縫體驗，2019年開始的5G預商用更是將大大加速這一程序。
智慧手機作為使用者隨身攜帶的高頻智慧裝置，也將成為連線物理世界與數字世界的關鍵終端裝置，其中最關鍵的基礎，是要完成多終端在不同場景下對使用者的智慧識別，而Huawei Pay正在承擔這一基礎功能。
比如Huawei Pay近期上線的“門鑰匙”功能，可以將實體門禁卡模擬到華為手機中，刷手機就能輕鬆開門，為華為智慧終端未來在智慧住宅小區、智慧校園等環境中增加了更豐富的場景應用。華為還聯合公安部第三研究所啟動了由“公安部公民網路身份識別系統”簽發的公民網路電子身份標識（eID）載入手機的試點，未來，消費者使用一部帶有Huawei Pay功能的華為手機甚至能夠在一定程度上作為身份憑證，完成線上身份認證、線下辦理酒店入住等場景的應用。
由此來看，Huawei Pay的目標就是讓使用者不再攜帶錢包，把身份電子證照、銀行卡、交通卡、各類會員卡、商超卡、門鑰匙、車鑰匙等全部整合到手機中。為此Huawei Pay開始向合作伙伴和開發者提供了三個層面的能力開放：分別是安全晶片能力開放、 跨業務的錢包平臺能力開放、具體業務相關的能力開放，希望與合作伙伴和開發者共同打造豐富的全場景智慧生態，推動萬物互聯時代的技術變革和產品創新。
Huawei Pay的出現本身是為了提升華為手機的使用者體驗，而良好的應用和場景化生態必然會增加使用者口碑和品牌忠誠度，從而繼續推動Huawei Pay的發展。
2018年華為智慧手機目標出貨2億臺，而每一臺支援Huawei Pay手機的出貨，都意味著華為距離“全場景戰略”更近一步。未來，Huawei Pay在全場景移動支付領域會掀起多大的浪潮，也讓我們拭目以待吧！
【壹觀察】—————————————
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