獨家丨“快遞包裹界的分眾” 紙箱哥獲餘杭產業基金戰略投資
億歐3月18日獨家訊息，杭州紙箱哥文化傳播有限公司近日宣佈獲餘杭產業基金戰略投資，融資金額暫不對外公佈。本輪融資的資金將主要用在對紙箱哥團隊的建設上。
此前紙箱哥已獲得銀江資本A+輪融資，晟道投資、洪泰基金、齊一創投等機構數千萬元A輪融資。
常被稱為“快遞包裹界的分眾傳媒”紙箱哥成立於2015年，是一家電商包裹廣告公司，主要通過拆包裹這個場景入口來觸達網購消費人群，提供多種廣告產品服務。由紙箱哥招募廣告主，以電商包裹廣告的媒體形式，完成廣告式互聯營銷。其中有包裹內廣告（如DM單頁廣告、DM三摺頁廣告、DM冊廣告、隨包裹小樣派發）、箱體表面廣告（如紙箱箱體廣告、創意改造紙箱廣告、快遞面單廣告、包裹帖廣告）兩大類。目前紙箱哥已經和100萬電商賣家、各大快遞公司、京東、環球捕手電商平臺公司實現投放合作。
此前創始人王佳滎表示：“紙箱哥包裹廣告也只是廣告媒介的一種補充，並不是要顛覆誰。”
隨著碎片化時代的到來，使用者接收資訊的場景也被切割成一塊塊碎片。拆包裹是一個非常具有獨特價值的場景，通過資料可以精準覆蓋網購人群。而在拆收包裹的生活場景代表著3個詞：主流人群、必達、高頻。
場景營銷是一種以“興趣引導+海量曝光+入口營銷”為線索的移動網際網路營銷新模式，核心在於場景連線使用者，與使用者形成互動體驗、在體驗中完成消費行為。在2019年春節前夕，紙箱哥與中國銀聯雲閃付app推出了以“紅包來了”、“最高領2019元紅包”為畫面素材的年貨節網購包裹，給網購消費者們帶去強烈的視覺衝擊，實現品牌精準傳播。
對於精準度，紙箱哥COO珊迪表示：“和廣告主合作，首先我們會拿到廣告主的使用者畫像，包括地域標籤、人群標籤、品類標籤等。根據標籤進行人群匹配，基於地理位置，包裹廣告甚至可以精準定位到某某市某某區；基於消費者的網購屬性，可精準匹配到相關品類。舉個例子，如果品牌方的使用者大多數是女性，那就將廣告投放在化妝品或者女裝的紙箱上。”
在營銷的監測上，紙箱哥根據品牌方不同的營銷需求，提供不同的監測方式，最終以資料化或者圖片化的形式對營銷效果進行反饋。
根據eMarketer資料，2017年國內廣告市場預計達到5925億元，同比增長14.8%，預計2019年將超過7000億元。電視、報紙等傳統形式的廣告佔比不斷下降；而網際網路廣告持續增長，其中移動端取代PC端的趨勢明顯。2018年雙十一期間，全國郵政、快遞企業共處理郵（快）件18.82億件，同比增長25.8%。隨著中國每年的快遞包裹數量暴漲，紙箱廣告生意也爆發式增長。
快遞包裹廣告嚴格來說是線下廣告，和大多數線下戶外廣告的區別是場景不同，傳統的線下廣告出現於公共場所，而快遞包裹廣告是私人 的，很好的形成1對1 的互動關係。於此同時，快遞包裹廣告行業的進入門檻也相對較低。
對此，紙箱哥方面也表示，商業模式可以抄，關鍵要看什麼樣的團隊去落地。我們的核心競爭力是專業的團隊和營銷整合能力、包裝供應鏈資源等。
瑞幸咖啡2018年完成兩輪融資，估值飽受熱議，億歐智庫通過預估未來三年的營業情況，推算了Luckin Coffee可能實現盈利的年份為2021年，並給出了對應的估值區間。研究過程充分還原了中國咖啡產業的面貌，供行業參考。
報告連結： 《破譯瑞幸咖啡估值密碼——2019年中國咖啡市場發展資料報告》
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