“東宮女孩”走紅背後，彈幕互動到底有多大潛力？
標籤： 營銷 彈幕 優酷 來源：數娛夢工廠 作者：劉萱 2019-03-14
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[摘要]
“東宮有三寶：彈幕、表情包和豬跑”成為了“東宮女孩”間的流行語
豆瓣7.6分，《東宮》再一次證明了“真香定律”。
唐德去年水逆，連帶著《東宮》開始也一度不被看好。一是近幾年拍爛了的古言虐戀題材，二是“流量當道”主演陣容缺乏市場號召力，而今年開播前放出的片花也一度被嘲諷“阿寶色”濾鏡、服化道粗糙。
沒想到的，開播不久的《東宮》憑藉劇情、男女主演的表現逆風翻盤，口碑和熱度持續攀升。《東宮》的劇迷群體“東宮女孩”更是為熱度發酵帶來了新的生機。
“東宮有三寶：彈幕、表情包和豬跑”成為了“東宮女孩”間的流行語。
其中最值得一提的當屬彈幕。資料顯示，截止3月13日，播出27日的《東宮》共有403萬條彈幕， 開播以來多次蟬聯骨朵資料單日劇集彈幕數排行第一。 相比同是在優酷平臺播出的劇集，開播30日的《獨孤皇后》的彈幕數為214萬條。
“滅族警告”、“日常譴責男主”、“日常心疼女主”……“東宮女孩”們在彈幕裡的搞笑互動成為了觀劇不可錯過的調味品。開啟微博上《東宮》超話，粉絲整理的“東宮彈幕合集”同樣受到粉絲追捧。
平臺方優酷顯然也注意到了《東宮》彈幕的火爆，積極地參與到《東宮》彈幕的玩法中來。優酷官方也開啟了劇情投票互動，甚至資料分析師還會根據彈幕中的意見進行整理，隨時修改後期製作。
《東宮》彈幕新玩法：吐槽、互動、線上改片
大家好，我是渣渣鄞！《東宮》的彈幕是一個你沒有玩過的全新版本。
作為一部虐到肝痛的言情劇，《東宮》的彈幕顯然讓這部劇的觀看體驗輕鬆了不少。為了爭權奪勢滅女主全族的男主李成鄞成為了最初《東宮》彈幕的主要攻擊物件。
每當劇情發展到男主對女主發脾氣，彈幕中就會整齊地對男主進行譴責。每條彈幕的語氣都認真到彷彿帶著聲音。
或許粉絲“跟隊形”互動最初也只是覺得有趣，但漸漸地“東宮女孩”們不知不覺也通過彈幕玩出了許多劇粉才明白的梗。
在彈幕裡被網友稱為白眼狼的男主李成鄞，遇上劇中顧小五（李成鄞）為小楓殺白眼狼王的名場面，立刻被網友戲稱為“白眼狼殺白眼狼王”。
這一幕甚至被製作成“自相殘殺”表情包，在“東宮女孩”間流傳。
嗅覺敏銳的播出平臺優酷也在播出幾集後立刻上線了全新的互動功能。
在關鍵劇情節點投票彈窗並靈活“玩梗”，選項措辭都是基於對彈幕或劇情中的高頻用語或關鍵情節。如果選擇相應選項，彈幕會出現相應動畫效果產生互動（如下圖），足見平臺用心。
最近優酷還放出了製作特輯，透露優酷的資料分析師會基於豆瓣、微博、虎撲、抖音等社交媒體上觀眾重點討論的內容進行整理到資料模型中去，分析出使用者喜好，並結合彈幕得出結論。
基於對彈幕內容的關注，優酷也根據彈幕中的觀眾反饋進行了調整。例如：劇集的前三集中不少觀眾在彈幕中反映畫面濾鏡效果不佳，字幕過小等問題。資料分析師及時監測到，並將觀眾意見反映給後期製作部門，立即進行了修改和替換。
甚至細節到第十集跳忘川時，原本女主角跳忘川的背景音樂原本是《愛殤》，由於粉絲在彈幕中大規模討伐“配樂不恰當”、“音樂沒踩點”。
結果不到24小時，劇集中這一部分的BGM就被換成了“東宮女孩”們pick的《初見》，還順便把“《東宮》導演寵粉”這一關鍵詞送上了熱搜。
按照優酷的說法，對彈幕內容進行分析之後，資料分析師會根據彈幕提煉出的關鍵資訊給出後期組相應的修改建議，後期組則會加班修改，力保修改的版本能夠儘快上上線。
“東宮女孩”啟示：粉絲營銷逆風翻盤
《東宮》改編自匪我思存的同名小說。匪我思存以擅長虐戀言情文著稱，但在她的作品中也只算是體量較小的一部作品。
《東宮》原作充分體現了匪我思存“後媽中的後媽”的屬性，從頭虐到尾，不少書粉都表示這部作品有“為虐而虐”的嫌疑，原作存在著不少漏洞。或許是《來不及說我愛你》《千山暮雪》等珠玉在前，《東宮》實在算不上匪我思存的代表作。
《東宮》遲遲未被翻拍成影視作品，這一IP也幾經易主，最終被被唐德影視拿下。近幾年電視劇“爆款公式”漸漸失效，除去這部劇在劇本改編、製作上可圈可點，但最終取得這樣的口碑和熱度也確實得益於粉絲效應。
說到類似的例子，不得不提起2018年大火的《鎮魂》。
“鎮魂女孩”為男主朱一龍和白宇製造的熱度甚至遠遠超過了這部劇本身的實力。粉絲對兩位男主的推崇讓這部低成本、劇情、製作都平平的作品刷出了大IP劇的聲量，證明了只要找對了粉絲的點，光是粉絲的力量就足以讓作品逆風翻盤。
雖說《鎮魂》的熱度最初有著運氣的成分，但平臺方優酷及時跟上的宣傳以及微博、豆瓣等社交媒體的二次發酵讓“鎮魂女孩”效應瘋狂增長，最終實現了創造了這一現象級的火爆場面。
雖然不排除有計劃的彈幕營銷的可能，但平臺方能快速反應，在短時間內上線了全新的彈幕互動功能，也體現瞭如今平臺對粉絲營銷的敏銳嗅覺。
只不過，目前彈幕互動的功能和體驗效果有限。不過， 經過兩輪粉絲彈幕狂歡的洗禮，視訊網站方終於有意識主動建立與粉絲互動的環境，未來如何發展更為值得關注。
事實上，彈幕中的互動，非常有利於形成粉絲集體觀影的體驗，建立起社群屬性，彈幕中的“熱詞”、“劇情梗”等粉絲文化通過社交平臺的發酵，聯動起來引發粉絲效應。
如果能更好地滿足粉絲們觀劇時的互動需求，未來再創造“鎮魂女孩”、“東宮女孩”效應將不是偶然。
編輯：mary