國產化妝品品牌逐漸復甦 人均消費超250元

中國人自古以來就有追求美的傳統，因此我國化妝品產業也歷史悠久，1829年就產生了著名的“揚州謝馥春”香粉鋪，1864年“孔鳳春”誕生，1898年“廣生行”化妝品公司在香港創立，這是中國第一家現代化民族化妝品企業，上海家化的前身。“謝馥春、孔鳳春”等品牌都曾在國際舞臺上嶄露頭角。然而不同於歐美和日本早期品牌的發展歷程，我國化妝品市場發展過程校為曲折，經歷了本土品牌繁榮→外來品牌快速佔據市場→本土品牌逐漸復甦三個階段。

近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費升級的驅動，國人對化妝品的需求明顯提升，疊加電商這一新渠道的普及，國產化妝品重新嶄露頭角，呈現復甦跡象。

資料來源：財通證券

隨著電子商務的普及，國人的消費模式與消費習慣開始發生改變，疊加居民收入水平提高，三四線城市居民對化妝品的需求顯著提升，我國人均化妝品消費由2012年的185元增長至2017年的261.5元。國產化妝品公司抓住這一契機，大舉佈局網路營銷，並藉助電商這一新興渠道大力拓展市場，國產品牌的市佔率開始逐步回升。

資料來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

2012年到2017年，我國躋身市場份額前20名的國產化妝品公司由6家增加至8家，合計市場份額由7.6％增長至14.3％。

在此期間，不僅百雀羚、美加淨、自然堂等老牌化妝品公司重新進入大眾視野，還催生了御家匯、一葉子、瑪麗黛佳等依靠電商茁壯成長的品牌。隨著銷售渠道的多元化與消費升級帶來的需求增長，國產品牌市佔率有望進一步提升。

資料來源：Euromonitor、中商產業研究院整理