創業需深耕、產業有藍海 | 黑馬劉綱實驗室結業公開課
黑馬劉綱實驗室結業公開課於3月10日舉辦。
3月10日,創業黑馬學院與“中國創業板獵手”、深創投集團執行總經理劉綱聯合打造的【劉綱·深藍實驗室】舉辦公開課,除劉綱外,到場嘉賓還包括東田時尚董事長李東田、多牛傳媒董事長王樂、小鳥音響CEO劉崧等行業頭部創業者,他們為在場觀眾解讀垂直細分領域的新機會,以及中國未來增長的新動力。
當天也是劉綱·深藍實驗室1期的結業模組,實驗室學員在晨暉資本、普思資本、歌爾聲學等一線投資機構的投資人面前進行了精彩的結業路演,最終投資機構累計發出21張投資邀約函,雅澳供應鏈創始人王偉、網紅商學院創始人李娜、攜旅資訊創始人唐健銘三位學員榮獲“成長之星”TOP3。
深藍實驗室自去年開設以來,即一直秉承與創業者共同探索產業未知“藍海”的理念,受到學員的一致歡迎和好評。目前深藍實驗室2期正在招募中,關注創業黑馬學院公眾號(ID:heima_ying)即可諮詢並報名實驗室。
劉綱:在藍海中尋找未來動力
深創投集團執行總經理劉綱
中國企業或許正面臨一些低谷和焦慮的時刻,但同時我們應該認識到,中國是一個充滿活力與彈性的多元經濟體,它自身帶有的創新性和成長性,將會消化諸多嚴峻的問題,帶來無數新的機會,從而形成一個又一個藍海。
比如中國既有北上廣深一線城市,又有五六線的小城鎮和鄉村;既有新中產、城鎮化,又有新生代、單身狗、鄉下人、老齡化等龐大的特色人群。從工業化到資本化到資訊化,不同經濟波段在中國不同區域也同時並存,一線城市呈現分眾化、多樣化乃至於去品牌化,三四五線城鎮還在追求品牌化。這種多樣化、五彩斑斕的經濟特徵,催生了垂直行業和細分品類、以及高度協同的生態中非常多的機會。總的來說,人口與城市階梯、經濟發展次序與波段、產業鏈條前中後端、垂直行業與品類以及海外新大陸是創業者需要密切關注的幾個維度,這裡面蘊藏著相當多的“藍海”。
往巨集觀上說,中國未來的增長動力在哪?首先是技術驅動。AI與機器人、+網際網路、大資料、物聯網等技術正在深刻影響和驅動著中國經濟增長。其次是消費的分層升級。我們面臨的是一個普遍性的消費分層升級,每一個層次都面臨著消費升級。不同地域不同層次的消費人群的訴求,就是驅動我們經濟增長的力量。最後是一帶一路,也就是全球化和國際化。我們能看到,中國的品牌、中國的影響力正在全球市場逐步開啟和擴大,這也是經濟增長的一個巨大動力。
所以,面對這樣的變局時刻,我們應該站在未來的大門面前,時時去想:未來會是一個怎樣的時代?會呈現怎樣的趨勢?我們可以做點什麼?我相信,只要我們善於發現、不斷思考、能夠堅守,現在就是我們駕浪而行、建倉中國的大好時機。
王樂:網際網路內容產業變革與未來
多牛傳媒董事長王樂
網際網路內容產業已經經歷了3個階段:Online化階段,即三大門戶時代、Web2.0階段、聚合化階段。現在正在走向資料化、智慧化階段。
最早出現的媒體形態價值在於內容的Online化。這個階段的原始模式相對簡單,資訊的速度與效率並沒有得到很大提升。因此這個階段最終以搜尋引擎的壯大和爆發為結束標誌。在Web2.0時代,UGC第一次衝擊人工創造內容模式,而社交網路的出現,讓媒體內容被賦予互動和溝通價值。到了第三階段,個性化聚合內容產品迅速佔領市場,對技術提出強烈需求,第二次衝擊了內容生產。
現在,以技術驅動的內容生產力全面釋放,徹底顛覆了內容產業,資料化、智慧化時代已經到來。資訊流、個性化、智慧化媒體產品將成為這個時代最大的媒體霸主。從這個維度來看,內容產業在未來會有兩個非常重要的趨勢:
一、更加自媒體化、內容長尾化,供應鏈去中心化,媒體內容技術化;二、形式決定內容。未來的傳媒內容,要更符合使用者的輕量化、碎片化的閱讀習慣,使用者對內容的耐心比想象中糟糕得多。
劉崧:數字科技驅動的消費升級
小鳥音響CEO劉崧
我以小鳥音響這些年的創業實踐和經歷,給大家做一些分享,主要集中在以下四句話:我是
誰、我屬於、我在哪、我怎辦。
首先你一定要想清楚自己是誰,明確自己的定位,這樣才能找到合適的使用者,在使用者心中樹立起自己的地位。像小鳥音響,定位就很明確,就是要做創新科技、北歐設計與友好體驗的音響產品。其次,要知道自己的產品屬於什麼的層級和特性,比方說是不是剛需?頻次高還是低?客單價如何?等等。第三,要知道自己在哪個階段,是創業的早期階段,是爆發期,還是已經到了大眾化的階段?最後就是在前三個基礎上的措施與辦法,這時,產品是原力,市場是引力,銷售是推力,如果你能做好這三個維度,就會源源不斷地吸引到正確的顧客。
最後,我想分享自己的一個觀點:創業者一定要聚焦到垂直細分領域,相比於大眾,適合自己的“分眾”更重要。
李東田:從東田造型發展看美業的未來
東田時尚董事長李東田
東田造型定義了整整一個時代的美,甚至現在非常普遍的造型二字都是東田引進中國的,而我也算是中國時尚領域的見證者、參與者和創造者。因此,從東田造型的發展歷程切入來看整個美業行業,是非常有借鑑意義的。我舉個例子,過去我們大膽選擇了單眼皮、厚嘴脣、塌鼻樑、圓臉、高顴骨的呂燕做代言人,完全反著當時的審美和潮流,而現在呂燕的成功大家有目共睹,這說明了在美業行業裡,沒有完全固定的美和模式,你要敢於創造新的模式,不用過分擔心市場的問題,這個市場有著無限的想象力。
另外,東田造型也在積極品牌年輕化,鎖定年輕人熱衷的品牌、形象,利用極富創意的跨界品牌合作打造限量版產品,並組織互動性強,有趣且極富話題性傳播性的線下活動。我們必須承認,年輕人是美業的未來,因此創業者一定要與時俱進,擺脫保守、陳舊的觀念,去重注年輕人,充分了解年輕人的需求和愛好,打造契合年輕人的關注點和生活方式。