InMobi釋出《中國移動視訊廣告研究報告2019》 程式化已成首選

近日，AI驅動的全球化移動廣告和企業營銷平臺InMobi釋出了《中國移動視訊廣告研究報告2019》，就APP內移動視訊廣告在中國的增長情況、程式化發展狀況、廣告主投入程度以及未來發展等問題，進行了調查研究，形成了極具價值的洞察。

過去的數年，是使用者消費模式發生劇變的重要時期。我們可以看到，使用者已經慢慢地從基於文字的桌面生態系統轉向了更簡便易用的移動裝置。僅僅在五年前，等下哈

我天花費在手機上的時間已達到了3小時45分鐘。而其中，在智慧手機上的視訊消費呈現出了指數級的增長。

而移動視訊消費的激增也直接帶動了品牌移動視訊廣告的快速發展。該報告顯示，2017年和2018年，無論是全球還是中國市場，品牌廣告主在APP內移動視訊廣告上的支出都在飆升，其中，中國市場2017年同比支出增長達到了348%，速度驚人。

與此同時，在支出佔比方面，全球和中國都保持著相同的趨勢，移動視訊廣告在所有廣告形式中所佔的比重越來越大，中國視訊廣告支出佔比從2017年的6%上升到2018年的12%，實現了翻倍增長。

另外，隨著極具價格競爭力的高階智慧手機的普及、行動網路的發展以及移動網際網路收費標準的日趨合理，中國智慧手機使用者在其移動裝置上觀看視訊內容(廣告)也越來越多。該報告顯示，中國視訊廣告消費在一年內猛增了50%，而且從全球來看，有超過一半的移動廣告流量來自於視訊廣告。視訊廣告可以說已經成為了移動端的“流量之王”，而在這些視訊廣告形式中，全屏視訊仍然是其主流。

不過儘管全球和中國都在保持增長，但對於移動視訊廣告採用的型別卻不盡相同。從中國來看，效果類廣告主更願意採用移動視訊廣告，對於中國的效果類廣告主來說，他們已經認識到了APP內視訊廣告優先的價值，而品牌廣告主則處於不斷提高預算進行嘗試的階段。

從全球來看，則是品牌類廣告主更願意採用移動視訊廣告，並且視訊廣告支出在品牌類廣告中的佔比還在逐年增加。而從行業來看，遊戲、娛樂和零售無疑是在移動視訊廣告上投入最大的行業。其中，遊戲行業的移動視訊廣告支出佔比更是達到了52%，遠高於其他行業。而移動視訊廣告能夠在中國乃至全球取得如此迅速的發展，也在於其出眾的效果。資料顯示，移動視訊廣告帶來的點選率是橫幅廣告的6倍、原生廣告的3.5倍，帶來了所有廣告形式中最高的使用者互動率。

該報告還對移動視訊廣告的程式化進行了深入研究，發現程式化正在成為中國市場營銷人士購買APP內視訊廣告的首選方法，中國市場2018年程式化移動視訊廣告支出同比增長了337%。

此外，報告還指出，原生於APP內的視訊廣告點選率要比基於瀏覽器的移動APP內視訊廣告高5倍，而採用基於VAST技術並應用SDK整合，則能顯著提高移動視訊廣告的實際展示率。

移動視訊廣告已經毫無疑問成為了當今的趨勢，而中國市場也已走到了這個趨勢的前沿。2019年也將是移動視訊廣告與人工智慧的結合帶來無限可能的一年，InMobi在2018年底率先推出的視訊4.0品牌廣告解決方案便是“AI+視訊”的產物，也開啟了2019年“AI+視訊”的大幕。作為移動視訊廣告領域的先驅，InMobi先後在中國市場推出過VR 360視訊廣告、移動原生視訊廣告整體解決方案以及視訊4.0品牌廣告解決方案等引領潮流的產品，並且在此前多次釋出了關於移動視訊廣告的白皮書，在中國乃至全球在移動視訊廣告領域起著舉足輕重的作用。

此次《中國移動視訊廣告研究報告2019》是InMobi今年釋出的關於移動視訊廣告的首份報告，因此也備受業界期待。目前，該報告已經可以在InMobi官方網站www.inmobi.cn進行下載，或在官方微信公眾號“InMobi”上回復“移動視訊”獲取。