最前線 | 亞馬遜計劃今年在原創內容投入60億美元，但這個數字並不多
近日，據CNBC 報道，媒體行業分析師裡奇·格林菲爾德預計亞馬遜今年在原創內容的投入有60億美元，但這個數字遠低於對 Netflix 150億美元投入的預測。
亞馬遜近幾年在原創內容的投入上都比較趨於平穩，沒有太大浮動。2017年投資約45億美元，2018年約50億美元，基本在50億美元左右浮動，而且，這隻佔亞馬遜總體運營費用很小的一個部分，去年，這些運營費用總額達到2200億美元。
與 Netflix 相比，亞馬遜的費用投入相對保守。根據 MoffettNathanson 的資料，2017年，Netflix 在原創內容和收購節目方面共花費了63億美元。2018年在原創內容投入上在120億美元到130億美元之間，今年則預估在150億美元。
亞馬遜仍在採取穩紮穩打的策略來推進視訊業務，還沒設定未來三年或五年計劃，以達到 Netflix 的支出水平。
目前，亞馬遜涉足的內容有《指環王》等電視劇、一系列電影和綜藝節目、美國橄欖球大聯盟（NFL）和英超聯賽等體育內容直播。
體育直播是亞馬遜比較看重的一塊領域。去年，它與終極格鬥冠軍賽（UFC）簽訂了按觀看付費的直播協議，挖來了ESPN的瑪麗·多諾霍經營體育節目，並達成一項將獨家直播20場英超比賽的協議。
據《紐約郵報》 報道，亞馬遜與紐約揚基隊達成了一筆35億美元的交易，收購紐約揚基手中Yes電視網（地方性體育電視網）80%的股份。
未來幾年，亞馬遜都將更加積極購買體驗直播的授權。
亞馬遜仍意在通過視訊來吸引使用者訂閱 Prime 會員服務，保證會員服務的吸引力，增加使用者粘性，某種程度上可為電商導流。
蘋果計劃推出的流媒體服務與其有異曲同工之處，通過免費視訊來增加服務價值，讓使用者不要放棄蘋果的硬體。據CNET此前報道，蘋果公司已經斥資10億美元用在服務內容的製作上。
亞馬遜的媒體發展戰略是慢熱的，但它的競爭能力是不容小覷的。Frederator Networks 的塞伯特表示：“亞馬遜知道如何經營一家商店。他們正在研究如何使媒體發揮作用。如果他們能將這兩者結合起來，那麼媒體行業的其他人都會開始感到緊張。”
但顯然，亞馬遜的電商基因決定了不可能像 Netflix 一樣，在媒體內容上花那麼多錢，電視劇、電影或綜藝節目等對亞馬遜整體業務而言，仍是相對較小的部分。