兩個月三次降價促銷，庫克已經黔驢技窮？
從去年蘋果三款新機型釋出之後，其已經主動退出了5000元到6000元價位的機型市場，而如今短短兩個月內，蘋果的幾款新機已經出現了三次價格調整，其中降價幅度最高的竟然達到了2300元，而據悉今年的蘋果新品依然會採用和去年相同的價格設定，那麼在明知高價位銷量不好的情況下，庫克為何還要這麼做?他真的是黔驢技窮了嗎?
其實最近兩年蘋果的處境並不太樂觀，先是與高通、三星陷入了專利侵權的糾紛之中，隨後在產品創新上又出現了一些問題，對比安卓陣營，已經有了一些差距。而以蘋果目前的狀態來看，其品牌影響力和行業領導力都出現了或多或少的問題，如果不能在產品上去吸引使用者，這將會使得蘋果遇到更大的困難，那麼，庫克又會如何去應對呢?
蘋果已經開始走下坡路了嗎?
早在兩三年前，業內就已經開始唱衰蘋果，一個是因為喬布斯離開之後，蘋果的創新力有了很大的下降，打了折扣;一個是因為國產智慧手機已經強勢崛起，以華為小米ov為代表的幾大廠商，逐漸形成了自己的品牌，價效比產品優勢都特別明顯，蘋果雖然還是最好的智慧手機，但影響力已經不如從前。喬布斯擅長做產品，而庫克則擅長經營，二者聯手確實很厲害，可如今單靠一個庫克，蘋果幾乎損失了將近一半的戰力，那麼如今的蘋果已經開始走下坡路了嗎?
其實早在蘋果推出5和5s的時候，市場的表現就已經開始疲軟了，只不過蘋果在推出第六代的時候，效仿安卓機型推出了大螢幕的plus，瞬間抬高了IPhone的銷量，也是這一舉措使得蘋果開始在國內流行。直到IPhone8，當年蘋果提升了旗艦機型的價格，推出了售價高達8000多元的IPhoneX，其貴就貴在使用了劉海螢幕，並且配備了面部識別功能Face ID，這無可厚非。正是因為其高價格為蘋果帶來了高利潤，庫克才會將新機型的價格進一步提高，而這一次蘋果沒有能得到使用者的支援。
而安卓陣營，已經推出了摺疊螢幕的5G手機，並得到了市場的認可，產品在效能和配置上的優勢都十分地明顯。蘋果已經落後了一大截，如果想挽回頹勢就要在今年的新品上出其不意，並取得一定的領先優勢，或許還能針對於安卓智慧手機扳回一局，否則蘋果的品牌優勢也會逐漸受到拖累，使用者屆時還願意為蘋果的高價格產品買單嗎?
降價是不是一個好的策略?
按照蘋果的運營來看，高價格機型並不是故意為之，而是它的一種運營策略。因為上代推出的IPhoneX十分出色，使得蘋果在銷量表現不佳的情況下還能保持很高的利潤率，因此才使得庫克在今年也較為極端地推出了三款定位更高的產品。可是，這相當於把5000元到6000元價位的產品市場讓給了華為和三星，很多蘋果培養多年的使用者在預算的約束下都選擇了安卓產品。
在近兩個月裡，蘋果已經進行了三次產品降價，這種高密度、高頻率的降價也是絕無僅有的。要知道蘋果的產品一直都是最保值的智慧手機，有的機型一年都不會降價，能保持很好的持續性價值，一款機型能用三四年的時間沒有問題。而安卓機型即便是旗艦級別，也不過是兩年也就到了更換的時候了。
庫克利用降價來獲得銷量的增長，確實也改善了蘋果之前不利的處境，但是這並不意味著繼續降價就能將這個優勢保持下去。華為P30即將釋出，小米9、三星S10也是供不應求，而蘋果的新機還要等到9月份，在這期間蘋果的處境已經頗為尷尬了。如果再被安卓擠壓掉更多的市場份額，那麼對於蘋果來說才是災難。
更何況，持續的降價將會對蘋果手機的品牌價值造成一定的影響。你不能總是定了高價，然後再利用低價格來促進銷量，這種招數並不好看。
蘋果的未來就看今年?
2019年是蘋果IPhone的更新大年，按照慣例今年的IPhone會有較大的創新，從現在已經曝光的資訊來看，雖然其今年可能會推出摺疊螢幕的5G手機，可是價格依然會是從6600多元到12999元之間，那意味著今年的新機型IPhone的價格依然不低。那麼，如果市場銷量不佳，庫克會不會再次選擇降價呢?這是個問題。
單從IPhone新機曝光的資訊來看，其優勢並不明顯。尤其是在9月份，華為將要推出搭載麒麟990的Mate30，小米Mix4也是在那個時候釋出，更別提三星、OV、一加這些攪局者了。如果新款的IPhone創新力依然不足的話，很可能會持續去年的低迷狀態，屆時就不是降價就能挽回的局勢了。到時候會有更多的IPhone使用者偏向於選擇安卓機型。因此，蘋果的未來如何，就看今年它的新品表現如何了。
筆者認為IPhone選擇降價來進行促銷是一種很無奈的選擇，對比來看，其最大的劣勢就是更新間隔時間太長了，雖然能有更多的時間去打磨產品，可是市場也會被其他友商所擠壓，而一旦像是華為、OV、小米這樣的廠商推出了一款爆炸型的產品，蘋果必然會被孤立，這才是最可怕之處。因此，降價促銷雖然是庫克故意為之，但也是一種無奈。倔強的庫克如果在今年選擇相同的價格策略，那麼，他就要準備好承受更大的壓力。
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