豪擲40億的背後，是曲美家居下的一盤大棋
【編者按】一直以來，曲美家居始終以緊跟時代的模式運營穩健地發展著，但在整體經濟環境下滑的2018年，卻豪擲四十億併購Ekornes，這看似冒險的舉動其實是在為未來鋪平道路。
本文釋出於家具迷網，作者為江芳芳；經億歐家居編輯整理，供業內人士參考。
2018年行業最大的新聞之一，莫過於曲美家居收購挪威“國寶級”家居企業Ekornes了。這幾年，曲美幾乎每年都會給行業帶來不少驚喜，這次的收購也是被業內人士普遍看好，不過超過40億的金額，卻也難免生出豪賭的異端看法。那麼曲美家居本次收購是豪賭還是長遠的深入佈局呢？
為了弄明白，我們蒐集了曲美家居上市以來發布的三年（2016至2018）業績報告，結合曲美家居這些年發生的大事件，為大家做一番詳細解答！
2016年：戰略升級大家居，投資生活館玩現場定製
這一年，曲美家居的業績出奇地“好看”。據曲美家居2016年度業績預告顯示，全年歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.16億元人民幣，將同比增長50%~60%。
在此期間，曲美家居熱衷密集佈局店面，也算得上一場豪賭！2015年10月起，曲美開始從曲美傢俱向曲美家居進行戰略升級，推出八大線下生活館，並從產品和模式等不同維度進行調整。
同時，曲美家居提出“全品類大定製”升級規劃，通過對工廠柔性化改造、優化供應鏈等逐一實現八大生活館產品的改性定製化，全線打通產品定製模式，並推出定製家居品牌B8。另外，曲美家居對店面的升級改造也尤為看重，匯入OAO系統和3D展現方式，給予消費者更舒適的體驗感。
截至2016年上半年，曲美家居有311家經銷商，698家專賣店，14家直營店，銷售額持續上漲。
2017年：持續推進“新曲美”，轉型整體解決方案提供商
2017年，曲美家居仍然春風得意。據曲美家居2017年年報顯示，其營業收入21.0億元，同比增長26.05%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.46億元，同比增長32.78%。
其實，這得益於在曲美家居終端形成了特色精品生活館模式。以“你+生活館”、“居+生活館”為例，以8大生活館作為產品支撐，以OAO2.0雲設計平臺作為空間定製的執行中樞，全面開放定製8+N生活方式，為使用者提供兼顧空間實用性、工藝品質和生活美學的空間定製解決方案。
這一年，曲美家居大力出資店面情景化佈置與多元化體驗服務，將消費者的體驗進一步升級，讓逛傢俱店成為一種休閒方式，滿足了不同層級的市場需求，在行業內起著不小的影響。
2018年：佈局海外市場 ，藉機“四手聯彈”
2018年，對於行業來說是充滿很多不確定性的一年，整體經濟形勢下降、房地產下行、乃至股票、證券市場等都相對冷淡，大多數企業也都並不好過。
在這樣一個節點上，在全行業都相對冷淡的階段，曲美家居卻做出驚人之舉，為行業打了一針強心劑，擲37億併購挪威Ekornes，為未來鋪平道路。
不得不說，曲美家居還是很有自己的想法與遠見。收購Ekornes能夠拓寬出口渠道，可以藉此機會順勢殺入家居高階市場，搶佔消費升級的風口，快速提升其海外收入份額，加速曲美家居的國際化程序，迅速建立公司在海外市場的認知度；更為重要的是，Ekornes擁有強大的工業4.0能力，他們的運營管理經驗，他們的生產效率都要遠遠高於國內企業，這樣的結合，對曲美家居今後的生產力無疑幫助巨大......
當然，曲美家居這次併購，看到的絕對不是短期的利益，而是更為長遠的利益。10年甚至下一個10年，作為一個企業，必須具備這樣的眼光。相信曲美家居本次收購，能夠實現雙方的優勢互補，不管是對於曲美自身，還是對整個家居行業都是一次寶貴的加速運動。
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