美圖忍痛割愛手機業務，難言背後是5個億的隱情
蘋果降價、三星撤退，隨著市場大洗牌，手機市場已經進入白熱化階段，單憑價格戰去迎合市場，只會產生虧損。
捨棄美妝業務後，美圖公司（簡稱 美圖01357-HK）又砍掉了手機業務。4月14日晚間，美圖手機發出告別信，宣佈將於年中關閉手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團，後續的售後服務暫且還由美圖負責。
虧損5億是美圖放棄手機業務的難言之隱。
曾被美圖公司寄予盈利厚望的美圖手機，2018年不但沒有成為業績擔當，反倒拖了業績後腿。
財報披露，造成美圖虧損的主要原因在於智慧硬體業務和電商服務業務。智慧硬體中主要是手機業務，電商主要是自營電商品牌美圖美妝。智慧硬體業務2018年收入18.44億元，造成損失5億元，電商業務造成虧損2億。
儘管前幾年美圖手機業務增長強勁，但始終未助力美圖走出虧損狀態。2018年上半年，公司智慧硬體收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。
為了早日走出虧損窘境，2018年下半年，美圖開始調整業務結構，轉型社交。
美圖轉型社交領域
2018年美圖公佈新戰略，未來十年將在繼續探索“美”的同時，進軍“社交”領域。公司宣佈了“美和社交”的新戰略。將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平臺。
從2018年9月底推出至今，社交化轉型得到時間的見證。2018年12月，僅推出3個月的美圖秀秀社交平臺，其影象及視訊內容實現約80億的頁面瀏覽量，展示了社交轉型於早期階段的成功，以及在推動廣告收入方面的潛力。到了12月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍使用者成為社交使用者。
而使用美圖賬號登入的社交使用者比例顯示，2019年2月從社交平臺首次推出時約17%的使用者量增加至約50%的使用者量，與此同時美圖秀秀的使用者基數繼續增長，截至2018年12月31日，月活躍使用者總數1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍使用者達到1.192億。屬歷史新高。
受使用者量的增加和美圖秀秀社交平臺不斷成熟，所產生資訊流廣告庫存，公司開始利用程式化廣告產品來建立規模化的廣告業務。
為了聚焦社交轉型，公司與具有資深專長及競爭優勢的合作伙伴達成戰略合作，從而調整、簡化了不盈利及重資產的業務，轉型為一家以網際網路為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。
當外界還在好奇轉型後的美圖，下一步將會佈局什麼的時候，很快美圖就給出了回覆。
美圖美膚智慧硬體領域佈局，能否賺到錢？
4月15日，“美圖美膚管家”的微博賬號宣佈，美圖公司將推出一款名為Meituspa的潔面儀，加碼美膚智慧硬體領域。據悉，這款潔面儀將會於4月23日在美圖官網正式開售，售價為598元。
一直以來，美容儀器就很受愛美人士寵愛，就拿市面上的Luna潔面儀來說，五個人中就會有三個人使用。相關資料披露，在2016-2017年間，瑞典個人護理品牌FOREO推出的Luna潔面儀，在中國市場的份額連續佔據第一的位置。
相關資料披露，從2014年到2017年，光是潔面儀類在中國市場銷售額就實現了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預計這一數字將在2022年達到31.7億元。顯然美圖此次佈局很有想法。
但從市面上琳琅滿目的潔面儀中有所突出，並不是一件容易的事情。美圖靠什麼賺錢？
雖說美圖曾在宣傳中表示，該潔面儀具有“AI美膚”的特點，並強調產品內建潔面、匯出、匯入、按摩等多種功能。但從當前市場來看，這已經不是什麼新鮮的產品，市面上大多產品大同小異，並沒有看到美圖突出的特色。
而當前，國產美容儀的市場佔有率仍不及國外品牌，如果在市場中站穩腳步這對於美圖來說還是考驗。美圖能否可以賺到錢，能不能從市場中分得一杯羹，還需要時間見證。
作者：趙丹