社交媒體時代想避免頻繁剁手？你可能得少看朋友圈

社交媒體更多展示人們消費路徑的同時，也讓人們更愛花錢了。

據《華盛頓郵報》報道，美國儲蓄率降低、人們變得更愛花錢了。2018年，美國個人儲蓄率在7%左右，遠低於幾十年前的水平。工資增長緩慢、住房醫療等成本的增加，讓儲蓄率降低，但社交媒體的興起，低門檻信貸產品的湧現，為促進消費提供了更多動力。

美國和加拿大的經濟學研究者們從“個人心理學”的角度解釋了儲蓄率降低的原因。研究認為，一個人的消費行為比非消費行為更容易被看見；隨著媒體格局的變化，消費現象也比以往更容易被展示出來，讓人們更愛花錢了。

作為社會動物，人們在消費這件事上一直都有“參照”他人的習慣，過去可能更多是受鄰居和身邊朋友的影響，但在媒體環境變化的時代，網路真人秀、社交媒體KOL、朋友圈熟人等都會用他們展示的消費場景刺激你“剁手”。

流行在中國社交媒體上的“種草”一詞，正是這種“消費模仿”的體現。出於對朋友圈熟人的信任，或對網紅KOL營造的消費場景的認同與追隨，人們更容易在社交媒體中引發對某件商品的購買興趣。

社交媒體和數字裝置對消費的影響，亦有資料證明。德勤在2016年釋出的《跨越新數字化鴻溝：九國零售業數字化影響研究成果概要》一文中，探討了科技裝置如何影響店內購物行為。根據其研究成果，中國消費者的購物行為深受社交媒體的影響，36%的線上消費者使用社交媒體進行瀏覽/研究，50%的消費者在自己的個人網路上利用社交媒體進行購物確認。

與此同時，便捷移動支付以及崛起的消費信貸，也影響著人們的消費觀念與行為。

在中國，年輕人對信用卡、信貸產品的接受度和使用率越來越高，超前消費、分期付款等習慣提升了他們的消費額度。清華大學中國經濟思想與實踐研究院釋出的《2018中國消費信貸市場研究》顯示，截至2018年10月，中國消費金融規模達到8.45萬億元。這些期限通常不超過1年的信貸產品，主要用以購買日耗品、衣服、電子產品和支付房租，而使用人群主體是熱衷於“超前消費”的年輕消費者。

螞蟻花唄、京東白條等信用消費工具也更多以90後年輕使用者為主。螞蟻花唄釋出的《2017年輕人消費生活報告》顯示，在中國近1.7億90後中，開通花唄的人數超過了4500萬，相當於每4個90後中就有1個在使用花唄。在將花唄作為支付寶首選支付方式的人群中，90後的比例也是最高的，接近40%。

社交媒體上消費資訊的“轟炸”以及信用消費的普及，讓年輕人控制不住地“剁手”，這極大地降低了他們的儲蓄率。那麼，如何判斷自己是否過度消費呢？

《華盛頓郵報》記者Christopher Ingraham的建議是，“試著留意你的朋友何時比較節儉，比如他們正宅在家裡，或一輛車用了15年。”畢竟，社交媒體上展示的世界並非人們消費生活的全貌。