天貓國際又一“國家爆款”走紅 抗光老防晒水一天賣出50000瓶

摘要： 作為海外品牌入華首選平臺，天貓國際連續五年跨境電商市場份額第一。

“人們對美有多向往，世界就有多豐富。”用這句話來形容如今的美妝市場是再貼切不過了。這兩年，主打高濃度精華的“安瓶”在中國市場紅得發紫，如今又一個西班牙美妝的“國家爆款”通過天貓國際迅速走紅。

近日，西班牙美妝品牌ISDIN（怡思丁）的抗光老防晒水在天貓國際賣爆了，在其海外旗艦店的歡聚日活動首日，3分鐘店鋪成交就突破100萬，全天銷售近1000萬，僅次於雙十一，明星產品抗光老防晒水一天賣出50000多瓶，其中聯名限量版的防晒水3天內售賣出近10萬套。

西班牙的“國家爆款”僅用不到三年時間就衝進天貓國際美妝的“億元俱樂部”，2018年店鋪銷售額突破2億，爆款防晒水躍居天貓國際防晒類目第一。

一款以防晒+精華修復為功效的防晒水迅速走紅，源於消費者對於防晒認知在升級：80%的面板老化來源於陽光的照射；防晒不只限於夏天，而是一年四季的日常所需，抗“光老化”被越來越多的消費者接受並重視。

顏值經濟大爆發，特別是以18-28歲追求時尚的女性消費者不但越來越捨得為顏值買單，她們對美的追求越來越專業，專業護膚產品的需求日益增加。

而他們的選擇也越來越豐富，通過天貓國際進入中國市場，西班牙的美妝品牌們就如發現了新大陸，爆款頻出，特別是以專業著稱的頂級藥妝產品，正受到越來越多的國人青睞。

除了ISDIN，西班牙的Martiderm用一個小小“安瓶”征服了中國的消費者，在天貓國際開店僅一年即邁入億元品牌俱樂部，2018年雙十一開售僅30分鐘共售出21萬支安瓶。而另一專注面板光保護防晒品牌Heliocare在天貓國際開業3天熱銷124萬。

近年來，藉助天貓國際迅速開啟中國市場的西班牙美妝產業正在以超100%的速度增長，以追求個性消費的90/95為主的年輕消費群體，正在掀起西班牙美妝產品消費狂潮。

除了西班牙，全球美妝品牌通過天貓國際加速拓展中國市場的步伐，日本的ALBION，英國BOOTS，義大利KIKO、美國EltaMD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓國際首次入華，並在加入不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長。資料顯示，2018年天貓國際新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當於跨境進口整體增速的3倍。

作為海外品牌入華首選平臺，天貓國際連續五年跨境電商市場份額第一。截至去年年底，天貓國際的海外品牌入駐數同比增長122%，74個國家和地區的18000多個國際品牌，通過天貓國際服務2億消費者，吸引境外消費迴流。