淘寶“剁手”真相：北京女性最顧家庭 成都女性最寵老公

摘要： 誰說女性只為己消費？淘寶作證，中國女性才是真正的“利他主義”者。 如今在淘寶上，女性使用者每消費5筆訂單中有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等等。此外，這樣的“為他消費”正在逐年上升，由此看來，中國女性把“剁手”變成了一種“愛的表達”。 臨...

誰說女性只為己消費？淘寶作證，中國女性才是真正的“利他主義”者。

如今在淘寶上，女性使用者每消費5筆訂單中有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等等。此外，這樣的“為他消費”正在逐年上升，由此看來，中國女性把“剁手”變成了一種“愛的表達”。

臨近38婦女節，淘寶調研中國女性消費者購物偏好並發現，她們熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護理是屬於典型的“悅己消費”， 而其他8種熱銷熱買商品都屬於典型的“為他消費”。例如，男裝、男士內衣屬於為伴侶消費；母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等屬於為子女消費；洗護、家居清潔、糧油米麵等則典型是為家庭消費。

具體到不同年齡消費者上，女性使用者則呈現出不同偏好。例如，90後女性最愛消費男鞋、男裝、3C類產品，可以說90後女生大多數處在新婚、蜜戀期，是最愛為伴侶埋單的一群人，超過1/3的剁手是為他人。

有趣的是，阿里資料顯示， 8成男性從來不為自己置辦內衣內褲，而大多數由女性代為採購；而相比90後的濃情蜜意，80後女性則在母嬰、家庭開支上支出最多。

就全國而言，上海、北京、廣州三座特大城市依然佔據女性剁手力排行前三，而杭州則是意外擠掉深圳躋身第四。而總體來說，女性剁手力越強大的城市，為他消費就佔比越多。

女性消費者消費5筆訂單中有3筆是為他人下單。如今在淘寶上，數億女性消費者正在把“剁手”變成“愛的表達”。

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