最前線丨華為設維也納旗艦店進軍歐洲市場，運營商關係仍是難題

據路透社報道，華為今夏將在維也納開設一家智慧手機旗艦店，這是其在歐洲發起溫情攻勢的一部分。

華為想要成長為真正的“全球品牌”，必須要在歐洲這個全球第三大手機市場立穩腳跟。而歐洲市場的特殊性在於，歐洲消費者在選擇產品時，對品牌辨識度的要求高於平均水平，對新品牌的接受速度也較為緩慢。因此，旗艦店是加快品牌辨識度，提升品牌認可度的必要嘗試。

旗艦店模式符合華為在國際市場的高階化策略。一直以來，華為都是國貨手機在國外走高階路線的典型。天價海外代言人、高階機型的海外發佈會都為其在海外提升了品牌知名度。尤以歐洲為典型，華為在歐洲的一半收入都來自於高階旗艦機型。

運營商關係是華為擴充套件歐洲版圖時要面臨的重要關卡。運營商仍是歐洲大部分國家手機市場的主導者（佔比約60%），這應該也是華為選擇奧地利作為旗艦店試水點之一的原因——華為與奧地利三大電信集團均有合作，分別是墨西哥美洲電信公司控制的奧地利A1電信公司（A1 Telekom Austria）、德國電信公司旗下的T-Mobile奧地利公司，記黃埔（Hutchison Whampoa）旗下的Drei Austria。

進一步講，與運營商合作將幫助華為鋪開歐洲5G市場。奧地利目前的快速寬頻連線方面落後於歐盟水平，並且有成為領跑者的野心，而華為恰好可以為運營商提供建設5G基礎設施的幫助。

根據華為提供的資料，從2012至今，華為手機在歐洲的收入翻了近五番，佔據了義大利和西班牙手機市場份額首位，在德國是市場份額第二位的品牌，而在英國和法國則穩坐第三名，與第四名拉開了較大差距。