看中個性化裝飾細分市場,「設易科技」從服務獨立設計師切入
近年來,隨著80、90後成為消費主力,多個領域的消費行為都發生改變。在裝飾領域,尤其是家裝,消費分級的趨勢也越發明顯。市場上不乏追求極度價效比的消費群體,另一方面,越來越多消費者開始注重個性化和設計感。
這一方面刺激著供給市場推出極度標準化套餐,以通過規模效應提升價效比,代表企業有愛空間、積木家等,整裝客單價在20-30萬元之間;另一方面,也分化出以設計為導向的產品,主營中高階市場的獨立設計師群體隨之擴大,設計師在裝修各環節中擁有絕對主導權,整裝客單價在100萬元左右。
但在相比規模企業,獨立設計師群體的痛點明顯,在獲客、品牌、供應鏈等方面能力都較為薄弱,且出於設工作需要,設計師同樣對共享的素材庫、專業型設計工具有剛性需求。
「設易科技」正是以獨立設計師群體為目標使用者的室內設計綜合服務平臺。設易科技由設計師出身的陸晏於2008年創立,現階段旗下設有三條產品線:建E室內設計網、設易學院、設計頭條(垂直社交APP及新媒體矩陣)。據瞭解,設易網路目前各渠道累計使用者200萬,其中10%為付費使用者,一半以上為獨立設計師。
綜合來看,設易科技為獨立設計師提供四個維度的價值:1)輔助工作,包括設計素材和渲染、VR工具;2)提升認知,包括線上線下的培訓付費;3)推廣品牌、獲客導流,包括多平臺的案例展示、營銷推廣等;4)供應鏈支援。
發展至今,設易科技可分為三個發展階段:
1)以建E室內設計網為主體,搭建開放的付費設計素材平臺,提供設計工具,通過會員費分成盈利,客單價在200元左右。目前平臺有過百萬註冊使用者,擁有50萬UV,原創素材模型、設計作品案例同樣已破百萬套,年下載次數過千萬次,每年服務數百萬個專案。
2)以設計頭條、設易學院為主體,提供培訓、獲客導流、品牌推廣等內容服務,通過服務費實現盈利。其中,據團隊資料,設計頭條APP裝機量近百萬,日活2萬DAU,同名微信公眾號已積累百萬粉絲,通過案例分享為設計師獲客導流也主要集中在設計頭條。而設易學院現已累計培養50萬學員,線下培訓超5000人,培訓客單價約3000元。
3)接入供應鏈品牌方,提供產業服務。目前正處於第三階段的籌備期,發展產業服務也是設易科技計劃新一輪融資的主要目的。 在創始人陸晏看來,推進產業服務的條件有三個:設計師選品更加多元,服務企業為主的供應鏈往往難以滿足設計師的採購需求;製造業生存空間受到擠壓,迫切向資訊化轉型;隨著產業網際網路熱度,社會對裝飾等傳統行業關注度上升。
相比其他裝飾類創業專案,服務設計師的切入點是稀缺的,這與我國傳統消費者對為設計付費的認知較弱,和部分裝修企業刻意弱化設計的作用有一定關係。但這背後其實是上千億規模的細分市場(以設易科技每年服務專案數*客單價計算),國外也已經有通過設計方案收費切入供應鏈服務的houzz和Clippings這類成熟標的,其中Clippings已獲得了1540萬美元的B輪融資 。
據瞭解,創始人陸晏曾有十年設計師從業經驗,後於英國倫敦城市大學深造回國後創立設易科技。目前,設易科技已經實現盈利,過去五年業務量年均增長速度約80%,並於2016年獲得了魔豆工坊的天使輪融資,現已開放新一輪融資。