全球最大消費品投資基金 L Catterton 高管談下一個投資熱點：互動型家用健身器材
2019年，全球健身及保健市場規模已經高達4.2萬億美元。非盈利公共健康組織 Global Wellness Institute 表示，從 2015年開始，健身及保健產業已經成為了世界上增長速度最快，最具有發展潛力的產業之一。
全球最大的消費品私募投資公司 L Catterton 在健身及保健領域有著豐富的投資經驗，對市場潮流精準的把控幫助他們挖掘了很多潛力十足的投資標的。最近，L Catterton 的管理合夥人 Michael Farello 公開分享了公司選擇投資物件的方法和對未來市場熱點的預測。
Michael Farello 表示，在投資時，他們最為注重的便是 品牌是否擁有能夠在行業中脫穎而出的閃光點 。在投資健身及保健行業時，他們不僅進行了大量的消費者調查， 也對那些 不會被巨集觀經濟影響，能夠更好地利用潛在消費趨勢獲得實質性增長的品類 進行了調查和分析。
2015年，L Catterton 的前身 Catterton 基金投資了智慧家用健身裝置製造商 Peloton 。2018年8月，Peloton 完成了 5.5億美元F輪融資，成為互動健身領域的領軍企業，目前正在籌劃 IPO， 市值預期超過 80億美元 。
Peloton 創立於 2012年，總部位於紐約市，他們利用現代科技為家庭健身市場帶來了一場革命：將頂級健身教練指導的健身課程通過直播的方式帶給全球的客戶，並將運動表現指標和社互動動結合在了一起，使健身體驗不僅有效，還讓人樂在其中。自創立以來，Peloton 已累計獲得了近 10億美元的投資。
《華麗志》此前對 Peloton 獲得融資的情況進行了系列報道：
- 軟硬體相結合的家庭健身創業公司 Peloton 完成5.5億美元F輪融資
- 打造“健身界的蘋果”，動感單車 Peloton Cycle 又融資3.25億美元，估值達 12.5億美元
- 家庭健身創業公司 Peloton又獲得7500萬美元融資
- 家庭智慧健身單車 Peloton 獲 3000萬美元 C輪融資
目前，Peloton 的估值已經高達40億美元。據報道，Peloton 正在與投資銀行高盛（Goldman Sachs）和摩根大通（JPMorgan）就首次公開募股（IPO）的相關事宜進行商談。屆時，公司的市值預計將超過80億美元。
知情人士透露，雖然主營消費品的 Peloton 可以被歸類為零售公司，但是公司的市值卻與一些科技公司相仿。
在助力 Peloton 取得現象級成功以後，L Catterton 繼續在尋找同樣富有發展潛力的健身類公司。
下一個投資熱點：家用賽艇裝置和智慧力量訓練器械
今年二月，Michael Farello 負責了L Catterton 投資室內模擬水上划艇體驗提供商 Hydrow 的交易。（詳見《華麗志》歷史報道： 美國國家賽艇隊教練打造的新型划艇機 Hydrow融資2000多萬美元，L Catterton領投 ）
Hydrow 由美國國家賽艇隊教練兼企業家 Bruce Smith 創立於2017年，總部位於美國馬薩諸塞州劍橋市，是一家致力於為使用者提供逼真體驗的室內划艇器材公司。Hydrow 的划艇機配有22英寸高清觸控式螢幕顯示器，使用者除了能收看由世界頂級賽艇運動員現場直播或錄製的划艇訓練節目，還能身臨其境地感受紐約和邁阿密的河道，增強使用者的參與感。
Hydrow 收集的資料顯示，美國約有25萬名活躍的室外劃手，每天使用室內划船機進行健身活動的人數更高達 430萬。
使用者分析平臺 Alpha 的最新報告顯示，消費者對家用健身裝置的需求持續增加。每月至少運動一次的美國人中，有54% 的受訪者計劃購入家用健身裝置。
Michael Farello 表示，消費者越來越注重健身的個性化、便捷度和效率。 同時，高參與度、高互動的課程也會為健身器械公司吸引更多的購買使用者。 使用人工智慧技術將私人教練引入千家萬戶的器材公司將會成為未來健身行業的主流，除了室內動感單車，室內划船器械以外，家用互動型力量器材也會成為未來的大熱門之一。這個領域的代表性企業除了上面提到的 Peloton 和 Hydrow 外，還有智慧健身系統提供商 Tonal 等。
與此同時，越來越多的消費企業通過應用 VR（虛擬現實）和 AI（人工智慧）等技術為消費者提供了更完善、更真實的使用體驗，對於健身及保健產業來說也不例外。併購諮詢公司 Digi-Capital 表示，亞洲消費者對高階技術接受度最高。他們預測，2021年，亞洲消費者在VR眼鏡裝置上的消費，將佔全球總銷量的45%。
丨訊息來源： Business Insider、Fast Company、Well To Do 報告、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源： Peloton 官網
丨責任編輯：LeZhi