三星超越寶潔成全球最大廣告主，阿里巴巴廣告費增速最快

近日，AdAge最新公佈了一組“全球企業廣告總支出排名”。根據資料顯示，三星去年在廣告和營銷方面的開銷達到了112億美元，超越寶潔成為了全球最大廣告主。第2至5名分別是寶潔（P&G）、巴黎歐萊雅、聯合利華和雀巢。（AdAge的廣告銷售支出定義，包括廣告支出、直接銷售行為支出和數字營銷支出等等，統計財年截止至2018年6月）

報告稱，三星去年的廣告投放費增長了13%，寶潔則基本沒有變化。有分析認為，三星重磅投入廣告的部分是為了應付媒體的惡評。值得注意的是，在Note7炸機事件後，三星在市場資源上的支出顯著增加。此外，三星與蘋果爭奪注意力花費也不小。在推出Galaxy Note 9之前，三星曾推出了一系列廣告嘲諷iPhone X。

值得關注的是，在“提升廣告預算速度最快”的公司排行中，阿里巴巴作為中國企業位居榜首。以27億美元（約合184.5億元）位列第一，比2016年多出一倍。緊隨其後的是騰訊，共支出20億美元，同比增長46%。可以看出，網際網路科技領域的廣告預算在大幅度增長。與此同時，國內外的網際網路平臺也都希望能夠在廣告營銷圈子中分一杯羹，日前有訊息報道稱，谷歌承包了迪士尼全部數字廣告，未來將加速在電視廣告行業的佈局。