春節見聞：移動網際網路繼續擴張
DoNews2月15日訊息（記者 費倩文 翟繼茹 趙晉傑）移動網際網路在結束粗放期的人口紅利後，開始正式進入精細化運營的深耕期。到三四線去，到不會使用智慧手機的人群中去，正在成為網際網路巨頭和創業者們開始思考的事情。在這些地方，仍然是“廣闊天地大有可為”。
過去的2018年，是屬於三四五線城鎮市場的一年。其中的兩大代表性企業，趣頭條以2年零3個月的時間，重新整理了中國網際網路企業的最快上市紀錄。在它之前，拼多多曾以2年零9個月的時間登陸納斯達克。
四五線城市的“抖音世界”
大年初五早上7：00左右，正在睡夢中的記者，被叫醒，“外面好大的雪，快點起床和媽媽一起拍抖音小視訊……”
記者的母親，是一位60後的中年人，現在已經成為一個沉迷於抖音的“網癮少女”。一有閒暇便刷抖音，從抖音上種菜了無數廚房小用具，收納小工具，除了愛刷以外，她還很愛拍，打羽毛球要拍，摘草莓要拍，抖音儼然成為了她記錄生活的工具。
2月12日，抖音釋出《2019春節大資料報告》，報告顯示，春節期間三四線城市視訊打卡量環比上漲117%，挑戰參與量上漲53%，鹽城、阜陽等中小城市也在春節期間走紅抖音，上榜前10名。
在這份《報告》裡，記者的家鄉，一個四線不知名的沿海小城市鹽城就出現在榜單之列。在餐廳裡，理髮店裡，公交上……人人都拿著手機在刷抖音，年輕人的螢幕上是俊美的小哥哥，小姐姐，而中老年人完全是不同的畫風，都是同城的土味小視訊。
鄰居劉大爺是個“網癮老年人”，至今已經換了四五部智慧手機，日常通過今日頭條獲取資訊資訊，熱衷於看新聞賺錢，“一天賺1分錢，一年下來也有36塊。”
劉大爺平時打發時間全靠直播和短視訊，手機裡同時下載了抖音、火山小視訊等短視訊軟體。他對視訊裡的“奇聞軼事”特別感興趣，睡前喜歡開著外放刷刷視訊。相比年輕人，以劉大爺和記者母親為代表的中老年人對家鄉的歸屬感更高，關注了很多鹽城範圍內隔壁縣城的帳號，每天都要特意看看他們的更新內容。
在母親的抖音號裡，她已經擁有近300個粉絲，而父親則主動要求幫他安裝一個抖音，“我就是好奇到底是什麼吸引他們每天都在看”。
愛上網購的鄉鎮中青年
距離鹽城730公里之外的辛店鎮——河南平頂山市葉縣轄下的18個鄉鎮之一。隨著這兩年快遞物流下鄉的普及，網購這一在一線城市早已耳熟能詳的生活方式，終於在一部分中青年人群中被逐漸接受，甚至喜愛上。
2017年雙十一的時候，小趙趁著優惠給家裡買了一臺洗衣機。那時候，年長小趙5歲的表舅還需要託他在網上代購。而在過去的2018年，表舅已經完全掌握了網路購物要領。大到家電，小到日常生活用品，現在統統都通過網購解決。
這些聯通全球商品的網購平臺，讓最遠只去過鄭州的表舅大開眼界。他有時候甚至會特意為了獵奇而下單，如一些老家超市買不到的水果，或是一些造型奇特、顏色古怪的農作物種子。
去年春天種植番茄的時候，小趙的表舅就特意在網上買了一些紫色的番茄種子，最後還成功種出了果實，據他說味道和普通番茄沒啥差別。
對於那些不會網購的人群，他們其實也在積極向電商靠攏。只要周邊有人會，那這個人就往往成為了他們的網購代理人。以小趙的表舅為例，現在他每月都要給附近鄰居們代購四五次。有時候，他還會將自己在網購平臺上發現的物美價廉商品主動介紹給鄰居們，儼然一個小圈子的“意見領袖”。
挖掘本地生活的銀髮族新使用者
即便在一線城市，也同樣存在尚待開發的潛在人群，如觸網不多的銀髮族。
大年初一，常年在外工作的小李就想吃上一碗天津家鄉特色的“嘎巴菜”，但是由於春節期間，小區周圍的大多早點鋪都沒有開張。最近的一家“建國老豆腐”早點鋪也在3公里之外。於是，小李向80多歲的爺爺顯示了“叫餐神器”餓了麼，三五分鐘，就將一家六口人的早餐全部搞定。30分鐘後，嘎巴菜、老豆腐、卷圈大餅等傳統早餐上桌，李爺爺的評價是“有點意思！”
沒想到3天后，這位80歲的老爺爺不僅註冊了餓了麼賬號，還註冊了京東到家賬號。這位老人家決定自己也開始“叫外賣”的主要原因則是，“我以後可以自己買米啊面啊這些東西了，不用麻煩孩子們了。”
在李爺爺看來，“外賣”不只送餐，米麵糧油、綠植花草、蔬菜海鮮、日常用藥，“人家手機上能賣的我就都能買唄”。
“不麻煩孩子們”和“獨立快樂的老年生活”，將讓銀髮族會越來越習慣和高頻地使用生活服務平臺的各種服務來滿足自身需求。
QuestMobile的資料統計，銀髮人群（年齡超過50歲的人群）移動網際網路月均使用時長約為109個小時，且處於不斷上升之中。
而這些能夠快速紮根三四五線城鎮並取得成功的移動網際網路應用，都有一個相似特點——社交娛樂屬性。在小城鎮居民生活水平日漸提高之後，儘管閒暇時間大大增多，但相應的娛樂消遣方式卻仍然沒有太多變化，適時出現的抖音、拼多多們順理成章地填補了這部分空白。（完）