谷歌的平價手機要來了，會燒到蘋果的屁股麼？
編者按：本文來自“華盛學院 ”，36氪經授權轉載。
谷歌新手機：意在抓住市場需求轉型的機會
最近的谷歌很受投資機構歡迎。本週，花旗銀行將谷歌列為首選股，代替陷入”離婚麻煩“的亞馬遜，原因是看好谷歌今年的營收和利潤率增長。索羅斯基金在去年四季度也大幅增持谷歌，持倉增加82.5%，而其他科技股中，蘋果、微軟和奈飛等反而被清倉。
除了被看好之外，昨天日本《日經亞洲評論》報道，谷歌計劃在今年推出平價版手機。在全球智慧手機銷量暴跌，消費者轉向更便宜的機型，以及蘋果新款高階iPhone的銷售不及預期的背景下，谷歌意欲通過這款平價手機抓住市場需求轉型的機會。
日經的報道給出的細節很少，只說明新機價格將低於蘋果最便宜的手機——iPhone XR。所以具體價格可以是600美元左右的中端機，或者200美元的低端機。在這個區間內，三星等其他安卓手機廠商反而比蘋果受到的影響更大。
關於機型尺寸，報道也未給出引數。當前已有產品中，谷歌的Pixel 3目前提供5.5英寸顯示屏，而Pixel 3 XL則為6.3英寸顯示屏。Apple的三款最新裝置的XR為6.1英寸，XS為5.8英寸，XS Max為6.5英寸。
雖然當下很多手機廠商正向7英寸螢幕邁進，但仍有一部分人群喜歡像iPhone SE這樣的4英寸顯示屏小型手機。所以，如果谷歌想將該款手機打造成低端機，可以採用較小的螢幕尺寸，略微較舊的硬體，如上一代晶片組，以及非頂級相機，作為降低成本的方法。
谷歌的策略：依賴生態系統逆襲
儘管谷歌是安卓系統的親媽，但在手機市場，谷歌的份額非常小。研究公司IDC的資料顯示，2018年Pixel出貨量約為468萬臺，約佔整個市場的0.33％。2017年的市場為345萬臺，佔市場的0.2％。
谷歌去年全年銷量僅相當於8-9天的iPhone銷量，且僅有威瑞森這一個合作運營商。谷歌的策略更像是當年的黑莓Priv手機，基本放棄硬體生產，因此谷歌Pixel系列的進展可能不會很順。而蘋果今年很可能會調整iPhone戰略，所以谷歌或許不會像日經報道那樣，在價格戰中取得太大戰果。
但谷歌的優勢點在於生態系統。公司大部分收入和利潤來自搜尋引擎，如果谷歌下決心追求市場份額，管理層可能選擇承擔部分利潤損失，以足夠低的價格吸引一些消費者。 當新使用者通過手機進入谷歌平臺後，這部分利潤損失可以被彌補。
所以，對比蘋果的裝置-服務收入策略，谷歌的裝置-平臺收入的操作空間相對更大。
此外，新款手機仍將擁有Pixel系列的特質，包括谷歌語音助手、原生安卓系統等，對消費者來說仍然具備獨特的吸引力。
對谷歌和蘋果的影響
如果谷歌將該手機定價為500美元，同時每年生產2000萬部手機，將為公司帶來100億美元的年收入，所以手機對業績的影響遠超大多數人的想象。
谷歌去年營收1368億美元，今年營收預計超過1600億美元，100億美元相當於7.3%的額外營收增長。照此計算，公司年營收將提升至25％-30％範圍內，而非目前預期的20％左右。同時，谷歌平臺的新增使用者收益也會彌補低定價造成的利潤損失，還能通過更多股票回購來提高每股收益。
如果這些利好實現，公司股價有望達到市場預期的1350美元。
但這款平價手機對蘋果的影響，可能沒有那麼嚴重。雖然蘋果最近報告iPhone銷售大幅下降，但其中也有中美 貿易摩擦和美元走強等巨集觀環境的影響。在今年上半年，蘋果計劃推出新的媒體服務，可能推動iPhone恢復增長。
儘管在谷歌的裝置-平臺收入策略中，智慧音箱、可穿戴裝置甚至相機等硬體還將繼續豐富產品組合，但所有裝置的總數與iOS裝置相比，規模仍然太小。所以在Pixel產量上來之前，谷歌的手機策略不會對蘋果產生太大影響。
結語
谷歌選擇在今年推出平價手機，意在抓住市場需求向中低端轉型的機會，積極擴大自己在手機市場的份額。由於自身的生態系統強大，谷歌在手機定位上有很靈活的操作空間。如果公司選擇通過低價策略吸引消費者，還能帶動平臺收入增長，拉高營收增速，對股價形成多項利好。
但鑑於谷歌硬體產品組合的總規模仍然較小，而蘋果今年也在積極調整iPhone策略，所以這款手機對蘋果的影響可能不會太大。