受厚底復古球鞋熱賣的推動，Puma 第四季度銷售額同比勁增20.1％
近日，德國運動服飾公司 Puma（彪馬） 釋出了2018財年第四季度和全年財報，在 RS-X 和 Cali 球鞋強勁銷售的推動下，第四季度銷售額同比增長20.1％至12.26億歐元，超出分析師預期。
截至2018年12月31日的第四季度，Puma 核心財務資料如下：
- 不計匯率影響，銷售額同比增長20.1%，至12.26億歐元，高於分析師預期的11.7億美元 ； 所有地區和產品部門的銷售額均實現強勁增長
- 毛利率保持穩定在47.1％的高位
- 經營性 EBIT（息稅前利潤）從去年同期的3000萬歐元增長至3800萬歐元，但略低於分析師預期的3900萬歐元
- 新推出 RS-X 和 Cali 鞋款銷售強勁
- Puma 贊助的丹麥隊贏得手球世界盃冠軍
截至2018年12月31日的全財年，Puma 核心財務資料如下：
- 不計匯率影響，銷售額同比增長17.6%，至46.48億歐元 ； 所有地區和產品部門的銷售額均實現強勁增長
- 所有產品領域的利潤率都有所提高，毛利率提高110個基點至48.4％
- 經營性 EBIT（息稅前利潤）從去年同期的2.45億歐元增長37.9%至3.37億歐元
- 淨利潤從去年同期的1.358億歐元增長至1.874億歐元，每股攤薄後收益從9.09歐元增長至12.54歐元
- 自由現金流從去年同期的1.28億歐元提高到1.73億歐元
值得一提的是，Puma 本財年的增長速度超過其競爭對手 adidas 和 Nike。這得益於品牌豐富的社交媒體活動，以及與歌壇巨星 Selena Gomez、Rihanna、Jay-Z 等名人的合作。
Puma 亞洲市場第四季度銷售額同比增長了39％ ，打消了外界對中國市場需求降溫的擔憂。而美洲市場第四季度銷售額同比增長了17％，主要得益於 Puma 於去年9月時隔20年後重新推出的籃球業務。
Puma 同時對市場上厚底復古運動鞋的流行趨勢做出了快速反應，推出了 Thunder 和 RS 系列球鞋。而與 Selena Gomez 聯名的球鞋也受到了女鞋消費者的歡迎。
Puma 執行長 Bjorn Gulde 表示：“我們對2018財年的業務發展情況非常滿意。銷售額和經營性 EBIT 的增長顯示了我們的強勁勢頭。所有地區銷售額的兩位數增長證明我們在全球範圍內加強了 Puma 品牌的業務，所有產品部門的兩位數增長表明我們已經增強了產品組合。不過我們仍有很多需要改進的地方，但我們現在正朝著良好的方向發展。”
Puma 相信這一積極勢頭將在2019財年延續下去：
- 不計匯率影響，預計銷售額同比增長10%
- 預計毛利率與2018年的48.4%比略有改善
- 預計經營性 EBIT 在3.95億歐元至4.15億歐元之間
- 預計淨利潤將有所改善
Puma 同時表示2021/22年的中期目標為： EBIT 率達到10％，銷售額年增長率達到10%。
不過，外界認為 Puma 2019財年預測的業績不夠樂觀，致使其股價在2月14日德國股市收盤時下滑6.33%，至每股451歐元。今年以來，在德國法蘭克福股市上市的Puma股票累計上漲了 5.6%。
丨訊息來源： 官方新聞稿，路透社
丨圖片來源 ：Puma 官網
丨責任編輯：江帆