艱難轉型終見效，Under Armour 2018財年第四季度銷售恢復增長
本週二，美國運動服飾品牌 Under Armour 公佈了2018財年第四季度和全年財報。受益於嚴格的成本控制和假日購物季的良好銷售情況， 第四季度銷售額同比增長2%，至14億美元，超出分析師預期 。
訊息傳出後，截至週二美股收盤時，Under Armour 股價較前一交易日上漲4.49%，至每股20.01美元。
Under Armour 董事會主席兼執行長 Kevin Plank 表示：“2018年全年業績資料顯示，我們多年的轉型工作取得了重大進展，Under Armour成為了更強大和更具運營優勢的公司。展望2019年，我們將加速創新，嚴謹市場營銷流程，堅持以以消費者為中心。未來，我們對為 Under Armour 運動員、客戶和股東提供服務的能力越來越有信心。”
Under Armour 在去年大部分時間都在努力解決剩餘庫存的難題，被迫將更多產品轉移到折扣店，這增加了成本並削減了利潤。為了削減開支， Under Armour 關閉了表現不佳的門店，削減了工作崗位並降低了產品採購成本。
據投資管理公司 William Blair 分析，Under Armour 在假日高峰期的線上降價幅度較去年同期縮窄了約10％至20％。
雖然 Under Armour 第四季度的總銷售額有所增長，但北美地區銷售額下降了6%，主要受最大的競爭對手 Nike 的熱銷產品繼續主導市場的影響。 公司預測2019財年第一季度，北美地區銷售額將出現中位個位數下降。由於缺乏一些重要新產品的推出，分析師仍然懷疑 Under Armour 是否能很快看到北美的銷售復甦。
Nomura Instinet 分析師 Simeon Siegel 表示：“看起來 Under Armour 已經在美國國內市場達到了上限。”
截至2018年12月31日的第四季度，Under Armour 核心財務資料如下：
- 銷售額同比增長2%，至14億美元，按固定匯率計算，同比增長3%
- 批發渠道銷售額同比增長1%，至7.37億美元；直銷渠道銷售額與去年同期持平，為5.77億美元，佔總銷售額的41%
- 北美地區銷售額同比下降6%，至9.65億美元 ；國際業務銷售額同比增長24%，至3.95億美元，佔總銷售額的28%；在國際業務中，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區銷售額同比增長32％， 亞太地區銷售額同比增長35％ ，拉丁美洲地區銷售額同比增長15％
- 服裝類產品銷售額同比增長2%，至9.7億美元，受益於訓練類產品銷量增長；鞋類產品銷售額同比下降4%，至2.35億美元，主因是公司減少了折扣渠道的銷售；配飾類產品銷售額同比下降2%，至1.08億美元
- 毛利率較去年同期增加1.6個百分點至45.0％，其中包含了與重組工作相關的200萬美元負面影響
- 重組和減值費用為4800萬美元
- 經營性虧損為1000萬美元，調整後經營性利潤為4000萬美元
- 淨利潤為400萬美元，或每股攤薄收益0.01美元；調整後淨利潤為4200萬美元，或每股攤薄收益0.09美元，超過分析師平均預期的0.04美元
- 庫存商品總額同比減少12％，至10億美元，為近兩年來最低水平
- 現金和現金等價物同比增長78％，至5.57億美元
截至2018年12月31日的全財年度，Under Armour 核心財務資料如下：
- 銷售額同比增長4%，至52億美元
- 批發渠道銷售額同比增長3%，至31億美元；直銷渠道銷售額同比增長4%，至18億美元，佔總銷售額的35%
- 北美地區銷售額同比下降2%，至37億美元；國際業務銷售額同比增長23%，至13億美元，佔總銷售額的26%；在國際業務中，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區銷售額同比增長25％， 亞太地區銷售額同比增長29％ ，拉丁美洲地區銷售額同比增長5％
- 服裝類產品銷售額同比增長5%，至35億美元，受益於訓練類產品銷量增長；鞋類產品銷售額同比增長2%，至11億美元，受益於跑步類產品銷量增長；配飾類產品銷售額同比下降5%，至4.22億美元，主要受需求疲軟以及優化庫存和分銷活動的影響
- 毛利率為45.1％，其中包括與重組工作相關的2100萬美元負面影響
- 重組和減值費用為1.83億美元
- 經營性虧損為2500萬美元，調整後經營性利潤為1.79億美元
- 淨虧損為4600萬美元，或每股攤薄虧損0.10美元；調整後淨利潤為1.22億美元，或每股攤薄收益0.27美元
Under Armour 沒有更新對2019財年年初的展望，與2018年12月12日投資者日釋出的資料保持一致。（詳見《華麗志》報道： Under Armour 公佈未來5年戰略計劃：銷售額恢復低雙位增長，虧損持續收窄 ）
丨訊息來源：官方新聞稿、彭博社和路透社
丨圖片來源：Under Armour 官網
丨責任編輯：劉雋