Forrester報告：到2023年，東南亞線上零售市場規模將達530億美元
編者按：本文來自 Tech Collective，原文標題 Southeast Asia’s online retail market to reach $53 Billion in 2023 。
蓬勃發展的經濟和巨大的投資潛力讓東南亞近年來受到全世界的關注，其中最引入人注目的當屬東南亞電商市場。根據研究公司 Forrester Analytics 近日釋出的一份 報告 ，到2023年，東南亞六個主要國家的線上零售市場或將是現在的近3倍，從2018年的190億美元上升至530億美元。
報告指出，網際網路普及率的提升和“智慧手機熱”為消費者消費行為和習慣的轉變奠定了堅實基礎，在這一背景下，中國的科技巨頭也紛紛將投資目光轉向東南亞。此外，在電商大國印尼，重要基礎設施投資將使線上零售市場在未來幾年持續火爆。
讓我們看看 Forrester Analytics 具體都有哪些發現，一起探究東南亞電商市場爆發背後的驅動力。
主要發現
東盟（ASEAN）2018年釋出的一份報告顯示 ，網際網路使用者佔東南亞人口的58%，並正以每月約350萬的速度增長。考慮到這一趨勢，Forrester Analytics 對東南亞線上零售市場未來規模的測算（從2018年的190億美元增長至2023年的530億美元）實屬意料之中。
Forrester Analytics 的報告聚焦了新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼、泰國和越南這六個被視為東南亞電商主要驅動力的國家。
未來五年，這六國的平均年複合增長率預計將達到23%。其中，菲律賓將領先其它國家，以30.4%的年複合增長率增長。
“智慧手機熱”
東南亞的網際網路使用者何以在如此短的時間內獲得如此巨大的增長？這已成為眾多研究專案的課題。 谷歌和淡馬錫聯合釋出的東南亞2018年數字經濟報告 稱，線上零售是東南亞網際網路經濟增長最快的領域，其背後最大的驅動力是智慧手機的普及，這一觀點印證了 Forrester Analytics 對東南亞電商市場的增長預測。
與西方國家不同，東南亞網際網路世界的大門是被智慧手機開啟的，這在全球是先例，主要得益於移動網際網路服務成本不斷降低，使用者參與度上升。泰國網際網路使用者平均每天的上網時長高達5小時。 與此同時，菲律賓使用者的社交媒體使用時長居全球之首 ，側面印證了 Forrester Analytics 對菲律賓高增長的預測。報告還指出，這些重度社交媒體使用者也是網購的主力軍。
聚焦印尼
儘管 Forrester Analytics 對印尼年複合增長率的測算僅為19.6%，在六國中墊底，這並不代表印尼的線上零售市場落後於其它幾個國家。事實上，印尼貢獻了整個東南亞線上交易量的41%。到2023年，印尼的電商市場規模將達到190億美元，展現出巨大潛力。其中，服飾領域的增長勢頭將尤為強勁。 印尼專注服飾品類的領先電商玩家 包括入駐品牌超過一萬家的 Berrybenka ，以及專攻伊斯蘭服飾的線上平臺 Hijup 。
根據 Asia Briefing 2018年釋出的一篇聚焦印尼電商市場的文章 ，印尼已經制定了一套行動計劃，用於應對該國在電商領域面臨人口分散和基礎設施不完善等挑戰。該計劃目前已在實施中。目前，印尼已將其 GDP 的25%投入與電商相關的物流基礎設施建設，用於打造運輸、配送和交通網路，這一比例是東盟國家中最高的。
中國電商巨頭湧入
東南亞線上零售市場的年增速已達到100%。目前， Shopee 、 Tokopedia 和 Lazada 等主要玩家佔到該地區交易總量的約70%。然而，正如 Forrester Analytics 在報告中指出的那樣，這一競爭格局已經在發生變化。中國數字巨頭 阿里巴巴 、 滴滴 、 騰訊 和 百度 已向東南亞累計投入至少80億美元，用於收購當地公司和投資物流及支付市場。其中，阿里巴巴過去兩年向東南亞電商巨頭 Lazada 累計注資40億美元，成為中國企業在東南亞市場佈局的代表。
事實上，Forrester Analytics 選擇聚焦東南亞的線上零售市場，也從側面印證了東南亞網際網路經濟的強勁發展勢頭和無限潛力。 東南亞已經被列為2019年的最佳投資目的地 ，Forrester Analytics 對該市場強勁增長的預測將進一步確立其優勢地位。中國大公司的入場將對東南亞電商市場產生重要影響，與此同時，東盟也承諾，將全力應對東南亞在基礎設施和監管方面面臨的挑戰，在這一大背景下，東南亞線上零售市場很可能將繼續超出預期，最終引領全球電商的發展。
---------------------
Hi 我是36氪出海的趙小純，關注出海。目前36氪出海正在籌備出海社群，歡迎出海圈人士加微信 Shanchuanhuhaiz 交流。麻煩備註姓名+公司/行業+職能，感謝！
36氪國際站 KrASIA 出品
別錯過
1.“36氪出海”微信公眾號現已問世！掃描下方二維碼，或者微信搜尋“36氪出海”（ID: wow36krchuhai），關注起來吧！將為大家集中地提供出海的好內容。多謝關注，請多多推薦！
2.“出海頻道”也在36氪app上開出來了！這裡有數百篇出海主題的好文章，有一大批是在微信上沒有的喔！來，跟著小動畫，三步置頂出海頻道，一鍵直達關鍵動態。
