京東股價為何逆勢上漲超3%？雙11戰績亮眼釋放高品質消費潛力
文/IT烽火臺
美股本週一開盤後，多數中概股迎來下跌，其中趣頭條跌去12.92%，百度跌去1.81%，微博下跌4.48%，拼多多下跌5.95%，網易下跌了4.2%，而在經歷了上週末熱鬧的電商雙十一之後，阿里巴巴的股價當日最大跌幅達到了3.37%，最終收盤時跌去了1.62%。
在中概股普跌的態勢下，京東卻逆勢上漲，盤中上漲一度超過3%，最終收盤時仍舊錄下1.71%的漲幅。京東股價的優異表現與京東在今年雙11期間亮眼的成績有很大的關係。
事實上，資本市場如此看好京東，一方面是因為京東的雙11下單金額創新高，另一方面，則是京東雙11期間在高品質消費方面的良好成績，讓投資人看到了中國市場在高品質消費上所釋放出來的巨大增長潛力。
京東雙11戰績足夠出色。根據京東官方資料統計，京東商城在此次雙11全球好物節期間累計下單金額達到1354億元。這個數字比去年的1271億元增長25.7%，也再度創下京東在雙11期間的銷量新高。
此外，京東雙11成績背後所折射的中國高品質消費也讓投資人印象深刻。根據京東12日所披露的雙十一期間銷售資料，萬元以上的按摩椅銷售額超過去年同期4倍，咖啡機銷售額達到去年同期2倍，2000元以上的高階智慧掃拖機器人銷售額同比達8.8倍，65英寸電視只用了10秒就賣出了上萬臺，其整體銷量同比去年達到2.5倍，智慧大屏冰箱銷售額是去年同期的5倍，而在手機品類中，6000元以上價位段手機銷量為去年同期的2倍。
可以看到，在今年的雙11促銷中，消費者的觀念越來越理性，不再只關注價格便宜，對品牌、品質、服務、個性偏好等方面的訴求越來越多。而京東則是在嚴格控制商品質量的同時，不斷改進和整合產業鏈，並憑藉自身的物流優勢，不斷靠服務提升使用者的消費體驗。
這個趨勢也能從京東雙11相關資料中可以看出。截止11月11日上午10時，單價6000元及以上的高階空調產品銷售額達到去年同期8倍，一級能效空調也達到了去年同期的4倍。而在“瘋狂2小時”活動中，中高階遊戲本銷量是全年同期的3倍。電視新物種—鐳射電視的銷售也實現了暴增，爆品海信80英寸4K鐳射電視銷售額同比達到驚人的11倍。
除了電器之外，京東生活旅行和圖書文娛的戰績也能凸顯出品質消費升級的趨勢。資料顯示，今年11.11京東生活旅行出境遊業務銷售額為去年同期的7.2倍，國際機票銷售額同比去年同期增長191%，而且京東教育日均銷售額環比10月增長3.3倍，超品日圖書銷售冊數同比增長180%。
從上述諸多的資料可以看出，無論是帶電品類的爆發式增長還是文旅品類的持續向好，都展現出整個行業消費升級的大趨勢，印證著京東引領行業向高質量消費時代邁進的事實。
值得注意的是，早在10月19日舉辦的“2018年京東全球好物節”啟動釋出會上，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷就曾表示，隨著國家經濟進入高質量發展軌道，高質量的消費訴求呼之欲出，就此，今年京東11.11圍繞新時期消費者品質消費的核心訴求，依託零售基礎設施優勢，持續、深入整合站內外優勢資源，致力用線上線下、站內站外一致性的高質量購物體驗，打造新時期零售行業消費服務的“新標準”。
以京東方面針對使用者“最後一公里”推出的京準達服務為例，這是一項實現了以兩小時為一個波次的精準送達服務，目前已經覆蓋了北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、西安等城市，根據京東方面的表態，未來京準達還將輻射到全國更多地區。
通過自建物流體系，京東可以保證使用者能夠在最快的時間內收到自己心儀的貨物。並且，通過各種黑科技的賦能，京東物流供應鏈和效率也在不斷提高。
根據京東方面公佈的資料顯示，從11月1日大促開始，截至11日零點，京東物流倉配一體服務訂單超過90%實現了當日達和次日達。今年11.11期間，“京瞬達”服務將分鐘級配送時效提升至極致，北京市朝陽區尤先生購買一款熟食，下單後僅4分鐘，京東小哥就送貨上門。同時，京東物流開放業務也增勢迅猛，非京東商城商家物流訂單同比增長100%；個人快遞業務日均單量也比10月18日正式上線時增長100%。
而在今年11.11期間，京東第一架全貨機成功首航，標誌著京東物流進入全貨機時代；京東廣為人知的無人技術不斷開疆闢土，今年11.11京東物流投入使用超過50個不同層級的無人倉，成為全國最大規模機器人倉群；無人機飛行也超過2萬架次，航程超過12萬公里。