咪蒙,最後的刷屏?
咪蒙今天又刷屏了,雖然有可能是最後一次。
繼2月1日咪蒙發表道歉宣告宣佈微信公眾號停更2個月,微博永久關停後,20天過去了,今天下午有使用者發現“咪蒙”公眾號已被自行登出。之前釋出《一個寒門狀元之死》、掀起新一輪輿論討伐的咪蒙團隊公眾號“才華有限青年”,也同樣顯示已登出。
咪蒙旗下公眾號矩陣可以說是自媒體中的旗艦級,其大號“咪蒙”此前粉絲數超過1400萬,推文閱讀量輕而易舉超10萬+,2018年底頭條廣告費報價就已達到80萬,一度被視為自媒體創業的標杆之一。
永久退隱,還是另起爐灶?
目前咪蒙公眾號為何從停更變為登出,官方團隊還沒有明確說明。而咪蒙公眾號登出之後,鳳凰網和今日頭條以及知乎也釋出了宣告,表示關閉“咪蒙”和“才華有限青年”在其平臺上的賬號,宣告中更是提到了“不得轉世”的字樣。第三方平臺的發聲,用詞之嚴厲,不得不讓人感覺,咪蒙是否真的要涼了?
除了處於風口浪尖的兩個公眾號,咪蒙的小號“好疼的咪蒙”也於今天下午刪除了歷史文章並兩次改名。但咪蒙團隊並非完全消失,據企查查資料顯示,咪蒙馬凌任職於7家公司,僅“霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司”一家旗下就有擁有多個公眾號,包括時尚號“李粒粒LiLiLi”和電商號“非正常姐姐”。
截止發稿前,“非正常姐姐”已同樣刪除歷史文章,而關聯小程式“非正常種草館”還在正常銷售商品。“李粒粒LiLiLi”此前發文表示會在2月22日恢復更新,不知道明天是否還會正常發文。尚未明確咪蒙團隊旗下其他賬號是否還會陸續關停。
有人說,這次咪蒙終於要徹底倒下,不過也有評論認為,自媒體大蛋糕利益誘人。這或許是咪蒙團隊在輿論無可挽回後的一次自救,說不定一起關停的大動靜正是為另起爐灶做預熱。
心靈雞湯,還是販賣焦慮?
《一個寒門狀元之死》並不是咪蒙團隊的第一次翻車了。17年其就曾經被封禁一段時間,又在28天之後悄然恢復。從開始出現在大眾視野裡起,咪蒙就一直以較為偏激的風格吸引眼球,文字簡單粗暴,推文中多次使用粗俗的形容詞和語氣詞,但都能夠直接擊中讀者的情緒G點。兩性情感、錢、親子關係是其公眾號文章裡最常見的主題。從“咪蒙”和“才華有限青年”的標題中就能有所體現:
成年人:每個週一,輕微想死
我,38歲,不想活,不想死
那個孝順的學霸,從22樓跳下去了!
逼死1個年輕人,逼死2個年輕人,逼死3個年輕人
“你有錢了不起啊?”“了不起”
捉姦的時候,該塗什麼口紅
我在貧窮中出生,在月入10萬中死去
……
咪蒙團隊確實能夠洞察現代年輕人、特別是年輕女性的關注點,並且在撫慰他們內心、引發情感共鳴的同時,再添一把柴,加一把火。對一部分人來說,咪蒙是心靈雞湯,她能準確切中社會焦慮所在,無論你是被催婚的剩男剩女,還是抱怨父母的孤獨青年,還是職場奮鬥中的普通螺絲釘,都能在這裡尋找到認同和安慰。
咪蒙公眾號截圖
而另一邊,閱讀咪蒙的人覺得更焦慮了,因為故事裡還有月薪5萬的助手、經常出軌的男性、堅持理想卻死去的寒門狀元,理想主義此路不通,錢和顏值彷彿能衡量一切。
“爽”和“焦慮”都是容易引發傳播的情緒,所以人們發現咪蒙賬號的價值觀是割裂和矛盾的。
咪蒙倒下,流量生意不好做了?
套路看多了,就會脫敏了。前幾天同樣刷了一波屏,引發輿論熱度的“不過情人節的阿里女高管”,沒多久就被網友看破,稱之為“咪蒙套路”。看起來流量的生意終於不好做了?那也未必。
咪蒙的風評不是從《一個寒門狀元之死》開始變壞的,一段時間以前,觀察微信好友中有多少人關注咪蒙就成了一種遊戲,以此來判斷你的好友圈價值,簡稱“含咪量”。只是“狀元之死”被發現為了撩撥情緒而進行誇張和造假,遮羞布消失了。
咪蒙公眾號截圖
但撩撥情緒一定是壞事嗎?那並不見得,壞就壞在只關注情緒,一味追求吸睛和商業化,遊走在底線邊緣,終於“溼了鞋”。有句話是這麼說的,做自媒體的,人人鄙夷咪蒙,人人卻又想成為咪蒙。咪蒙將流量生意做到了極致,一手搭建了商業帝國,當然也有值得同行們和品牌宣傳學習的地方。
咪蒙的確在販賣焦慮,但沒有了咪蒙,焦慮、低俗的內容仍然有著龐大的需求量。一個咪蒙倒下了,還會有成千上萬個其他咪蒙出現。不過咪蒙的反噬終給廣大自媒體賬號敲了警鐘,野蠻生長要不得,社會責任是底線。如果咪蒙有一天能夠東山再起,那也一定不會是像現在這麼功利的。