噹噹兩聲，李國慶新的征程
每一次的告別都意味著新的開始，這句話適用於今天的李國慶。
李國慶發表公開信宣佈離開由他一手創辦的當當網，公司CEO將由他的妻子兼合夥創始人俞渝兼任。他怎麼都不會預料到，當初在紐交所敲鐘時，為迎合“噹噹”這一名稱而執意敲鐘兩下，真的給噹噹帶來了“噩運”。
公開信中李國慶不改往日的文青本色，他用“十九年風雨兩茫茫，不思量，自難忘，披荊斬棘，處處話輝煌”總結了創辦噹噹網19年中的心路歷程，堪稱網際網路史上最文藝的公開信。李國慶還公佈了自己的最新動向，將擔任CRYSTO公鏈生態旗下DAPP CEO，在區塊鏈領域將繼續完成他未盡的文學使命。
與其說這份公開信是向當當告別，不如說是李國慶二次創業的宣言。
李國慶的中場戰事
噹噹網作為中國B2C電商企業上市第一股，已經淡出人們的視線很久了。但在十年之前，噹噹網最輝煌的時候市值曾高達23億美元，而2018年4月，當海航科技以75億美元收購噹噹時，公告披露顯示噹噹網的淨資產賬面價值僅為3178.93萬元。
距離海航宣佈終止收購噹噹網已經接近半年，不少人曾為這場無果的接盤大戲遺憾喟嘆。當人們都還在猜測沒落的當當網將何去何從，誰會是噹噹的下一個“冤大頭”時，先上演的卻是李國慶的出走。
都說大海航行靠舵手，而企業掌舵手的性格往往會影響到企業的命運，李國慶於噹噹網就是這樣的存在。雖然告別來得突然，但在很多人看來，李國慶出走噹噹網實屬意料之中。甚至有人說李國慶身上的文青特質影響了他在商業上有更大成就的可能。商業作家吳曉波曾評價李國慶：“創業數十載，也依然磨滅不了李國慶身上的書生意氣與理想主義。”
微博上的李國慶，豪氣有膽識，大至國際政治、社會話題，小至營商環境、競爭對手，無一例外被納入他的批判範疇，網友戲稱他為“李大膽”。
1983年，李國慶以北京市高考第一名的成績考入北大社會學系。八十年代中期的大學生對文化的追求達到了極致，他們視文學如生命一般，他們讀世界各種小說、寫評論、鍼砭時弊，內心充滿理想主義信仰，李國慶的文學理想或許就是在那個時代被無限放大，甚至一度影響了後來噹噹網的商業戰略。
北大文青的商業迷途
1989年，滿懷文學理想的李國慶從體制內辭職下海經商，最後把目光鎖定在圖書出版領域。十年之後，他和妻子俞渝創立了噹噹網，開啟了中國B2C電商企業的輝煌二十年。
2004年，亞馬遜佈局中國市場，提出以1.5億美元的價格收購噹噹網，彼時李國慶俞渝夫妻倆不願出讓公司控制權。李國慶在拒絕亞馬遜的收購之後，曾公開表示噹噹不做到100億美元市值絕不會退出。回頭看，這個決定無何厚非，假設交易告成，噹噹可能會成為第二個卓越。
2010年12月，噹噹美股上市，那是噹噹網創辦十九年裡最為高光的時刻，噹噹網的市值曾一度達到了23億美元。
2014年騰訊提出入股噹噹，要求佔股33%，並將好樂買作為嫁妝，但李國慶沒同意，只願意給25%，也是因為李國慶俞渝不願讓出公司控制權。最終，騰訊轉投京東，促成了今日所看到的網際網路電商新格局。當競爭對手在瘋狂尋求資本以擴大市場規模時，李國慶夫婦非常謹慎地守著江山，甚至謹慎到躲避資本。
2016年，市值僅剩5.3億美元的當當網宣佈私有化從紐交所退市，李國慶夫婦合計持股噹噹控股有限公司的93.17%，噹噹網又變成了那個名副其實的“夫妻店”。
然而，夫妻二人的苦心經營並沒有扭轉噹噹網的頹勢。一組資料顯示，2008年京東的銷售額僅為噹噹的75%；而到2015年噹噹最後一次對外公佈財報時，京東的營收已是噹噹的18倍。
不得不承認，李國慶在噹噹的業務佈局上一直採用保守戰術。當京東從3C圖書品類拓展到全品類，不斷引入新的投資機構時，噹噹網的主營收入依然來自圖書，2016年噹噹紙質書年銷售量5億多冊，電子書使用者超過4000萬，在圖書市場上一騎絕塵。但圖書品類電商的進入門檻並不高，面對競爭對手的價格戰、刷交易額、買流量、講故事的圍攻下，混戰當中，噹噹網被逐漸邊緣化。
噹噹網也不是沒有做過業務上的轉型，但主營業務依然離不開圖書出版。2015年，李國慶宣佈噹噹網進軍線下圖書市場，在三年內全國開設1000家線下門店。然而，2016年噹噹網僅有兩家實體書店開張，沒有資本的加持，三年1000家門店的目標已然渺茫。
一年前，海航伸過來的橄欖枝總算讓李國慶給噹噹找了個好歸宿，按照當時的設想，李國慶夫婦會在一年交接期結束並離開噹噹。無奈這筆交易最終並沒有成功，李國慶的處境瞬時又變得尷尬起來。
新的征程：區塊鏈+內容產業
2月11日，李國慶曾釋出過這樣一條微博內容：“繼續探討在我投資的CRYSTO生態下我提出的書友會的商業模式。”果不其然，文學夢不死的李國慶，在55歲這年開啟了他新的征程。
“用3到5年達到年使用者4000萬，再造一個網際網路文化生態。”
他在公開信中稱接下來的工作依然圍繞圖書展開，他將創辦書友會，不同領域的專家分享自己擅長的知識，每個讀者可以以書會友，閱讀達人可以在這個平臺自發組織成千上萬書友會。在接收媒體採訪時他表示：“想直接連線讀者。利用區塊鏈可追蹤溯源的特點，從版權確權、打擊盜版開始；然後不僅僅可以版權登記、確認保護，還能夠變成一個To C的平臺，連線使用者，讓使用者在平臺上能消費。這樣不但追蹤保護了版權，還能夠真正讓每個作者拿到自己的收益。”
在過去幾年當中，區塊鏈技術已經發展成熟，中國一些主流企業，像小米、百度、360、阿里巴巴、騰訊等都開始進入這個行業，創投公司和投資機構也都爭相進入這個領域。關於區塊鏈技術，李國慶在媒體採訪中也表示了，他對區塊鏈技術已經觀察了有近兩年的時間，於是投資了區塊鏈平臺CRYSTO，致力於做內容垂直。
區塊鏈有一個特點是無法篡改，通過技術將作品的數字版權記錄在區塊鏈上，從而證明原創作者是第一位擁有這個版權的人，甲乙雙方在簽訂法律合同時通過區塊鏈及時記錄在案，隨時可以查詢，並且具備法律效應。這無疑是對整個內容產業的創作者來說是個利好的訊息。
反過來看，跳出噹噹也許是李國慶的優勢所在，思考如何在新的技術環境下將文化消費做到更加普世化是他的新課題。 在出版圖書行業摸爬滾打二十多年，李國慶對圖書出版行業的滯後深有體會，區塊鏈技術或將改造整個內容產業生態，放大作者價值。
在億歐看來，目前區塊鏈技術在供應鏈溯源上做得較為成熟，但將區塊鏈技術運用到知識領域，模式相對來講較為新穎。 眾所周知，區塊鏈技術門檻並不高，在內容產業中喜馬拉雅、邏輯思維等這些頭部企業，一旦想要進入區塊鏈行業，對於李國慶的書友會來講勢必是一個很大的挑戰。
55歲的李國慶是否真的能做到“知天命”，有待時間的驗證。