各方廠商蜂擁而至，洗碗機行業躲不過價格戰？
【編者按】同質化現象嚴重、潛在問題不斷增多，對於已經迎來高速增長的洗碗機市場來說，當前的行業環境既有利好訊息，也有不利於行業發展的小危機。總的而言，隨著消費觀念的進一步往多樣化方向發展，洗碗機行業未來潛力巨大，先度過當前的“價格戰”危機吧。
文章發於北京商報，作者為金朝力；經億歐家居編輯，供行業人士參考。
洗碗機躲不過的價格戰
“目前中國洗碗機行業潛力巨大，但仍處於由匯入期向成長期的過渡階段，不排除2019年行業或將爆發價格戰，從而推動行業進入慘烈競爭階段。”中怡康時代品牌部總經理左延鵲對北京商報記者表示。
在家電整體銷量低迷的大背景下，洗碗機的高速增長確實令人振奮。中怡康的測算資料顯示，2018年洗碗機整體零售額為59.2億元，同比增長了36.5%，零售量135.6萬臺，增長了37.7%。
家電產業觀察家洪仕斌表示，在整體家電市場紅利已盡的情況下，洗碗機行業逆市增長，主要是基於二個原因：一是消費升級和年輕消費者觀念的轉變，洗碗機正逐漸被大眾使用者所接納；二是整套廚電產品的普及，也推高了洗碗機市場。
據瞭解，目前在洗碗機產品型別方面，包括臺式、嵌入式、臺嵌兩用式、水槽式、抽屜式等，同時軟水處理裝置、新風換氣功能、洗果蔬海鮮、雙重烘乾、智慧化控制、可透明化櫥窗操作等新產品功能也不斷湧現。
隨著洗碗機使用使用者的增多，其潛在的問題也在不斷凸顯。北京商報記者在京東商城的產品評論區發現，安裝收費不透明、價格變化大、洗不乾淨都是消費者經常抱怨的痛點。像賣得最火的一款西門子洗碗機，差評也超過了200條。“配件收費，可以，打孔收費，也可以，說沒有打孔的裝置，所以洗碗機買了一直不能用，我也是醉了，這不是屬於服務的範疇嗎？好幾千塊我買的洗碗機難道要當一個小小的碗櫃來用嗎？”一位購買了西門子洗碗機的消費者表示。
此外，從整體市場來看，雖然2018年洗碗機仍然延續了此前的高增長，但是相比前兩年，增速明顯放緩。“洗碗機作為普及類產品，其主要需求來自於新房裝修或者舊房改造帶來的新需求，這些需求目前來看主要來自一二級市場，而一二級市場受房地產市場調控影響較為明顯，同時疊加精裝房因素，導致終端洗碗機需求下降。”一位業內人士表示。
洪仕斌認為， 雖然洗碗機還在不斷擴軍，但品牌缺乏創新，導致產品同質化現象十分嚴重，不排除發生價格戰的可能性。
北京商報記者在京東商城上發現，在售的洗碗機類商品已超過1500個，價格差距也很大，最便宜的1500元，最貴的則接近4萬元。中怡康的資料也顯示，從洗碗機價格段來看，一方面高階產品價格愈高，另一方面中低端產品大量湧現，一定程度上拉低了行業整體均價。其中，線上線下市場由於人群定位不同，主流價格段也有差異，線上主流價格段在2000-4000元之間，線下在5000-8000元之間。
2018年底，小米有品在眾籌一款名叫小月亮的臺式洗碗機，眾籌價1299元，還包含安裝服務，這也標誌著洗碗機的價格戰正在悄然來臨。左延鵲認為，短期看速度，長期看實力。作為一個逐漸走向成熟的家電品類，價格戰是躲不過去的，同時價格戰的洗禮也是一個行業走向健康的試金石。未來洗碗機有望對標油煙機，成為重要廚房家電品類。
“相對大量已經在中國家庭進入普及期和迭代期的大小家電和廚電，洗碗機雖然進入時間早，但普及週期長，而且短期內的市場井噴並不意味著未來持續放量上漲。蜂擁而至的各方廠商當前在洗碗機市場上，一方面要快速做大洗碗機市場蛋糕，另一方面則要加速市場洗牌搶奪自己的蛋糕。”中國企業報家電主編許意強說。
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編輯：周慧婷
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