第四季 HomePod 出貨量大漲 45%，但蘋果的智慧音箱市場份額仍遠不及亞馬遜和 Google
在聖誕節和感恩節等購物季的帶動下，2018 年第四季度智慧音箱的銷量迎來爆發式增長。
Strategy Analytics 的最新報告顯示，該季度全球智慧音箱的出貨量達到 3850 萬臺，同比增長 95%，相當於 2017 年全年智慧音箱的出貨量，亦將 2018 年的出貨總量拉高到 8620 萬臺。
蘋果的 HomePod 在第四季度的出貨量為 160 萬臺，雖然比上一季度增長了 45%，但市場份額卻不增反降，由原來的 4.9% 下滑至 4.1%，在全球排名第六，落後於阿里巴巴、百度和小米。
45% 的增速也遠不及智慧音箱市場雙雄亞馬遜和 Google，其環比增長分別為 91% 和 123%，帶動了市場份額不同程度的上漲，亞馬遜由第三季度的 31.8% 增長至 35.5%，Google 更是由 22.8% 躍升至 30.0%。
報道認為節假日是智慧音箱銷量增長的重要原因，預計全球如今擁有至少一臺智慧音箱的家庭已超過 6000 萬戶。
不過，蘋果在美國市場的表現要好於全球市場。根據 CIRP 的資料，2018 年底在全美已投入使用的智慧音箱中，6% 是 HomePod，當然，市場主要還是被亞馬遜和 Google 瓜分，其份額分別為 70% 和 24%。
儘管 HomePod 正在逐步進入更多市場，今年 1 月開始在中國內地和香港發售，但報告認為鑑於 HomePod 高階的定位，擴充套件市場無助於蘋果獲取低端市場的份額，而亞馬遜和 Google 都有面向低端市場的產品，Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 售價都不到 50 美元，僅為 HomePod 的零頭；在中國市場，阿里的天貓精靈、百度的小度智慧音箱、小米的小愛音箱也均是以價效比取勝。
「亞馬遜和 Google 均有廣泛的產品線，從基礎款到高階均有涉及，亞馬遜甚至有更多變種。蘋果只有高價的 HomePod，在提供類似於 Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 的入門級別產品之前，它可能不會獲得大量的份額。」報道寫道。
因此，也有人建議蘋果可以推出更便宜的 HomePod 以擴大使用者群， 9to5Mac 認為售價在 60 美元左右的低配版「HomePod mini」可以填補蘋果的市場空白，讓使用者以較低的價格獲得 HomePod 的體驗。
此外，蘋果過於封閉的系統可能也阻礙了它擴充套件使用者群體。9to5Mac 指出蘋果或許可以參考亞馬遜的做法，Echo 今年早些時候與 Apple Music 達成合作，接入第三方音樂平臺如 Spotify 等或許也能提高 HomePod 對使用者的吸引力。
題圖來自： Newsweek