春節賀歲檔“花式植入大戰”如火如荼，品牌主如何異軍突起？
隨著假期的結束，一年一度的春節檔電影市場大戰似乎告一段落。然而，在電影江湖各出奇招的品牌們卻還在上演著一出出好戲。
回味這場被譽為史上最強的春節檔，截止當前票房，《流浪地球》以破39億姿態開墾著中國科幻電影市場，延續了導演甯浩荒誕喜劇風格並承包了檔期笑點的《瘋狂的外星人》突破20億，《飛馳人生》和《熊出沒·原始時代》則分別以破15億和6.5億的成績緊隨其後。影市戰況膠著，以電影為核心向外輻射的各個鏈條也在持續狂歡著，其中尤以電影身後的品牌主們最為引人關注。
放眼春節檔關注度較高的幾部影片：《流浪地球》裡的蔚來汽車和道路行車規範意外走紅網路；
《瘋狂的外星人》裡白酒品牌明目張膽的貫穿始終、TCL家電雖然和場景進行了毫無違和感的融合，但也被眼尖的觀眾給揪了出來；
以賽車為主題的《飛馳人生》被大眾Polo理直氣壯地佔據著；
《新喜劇之王》充斥著華為和微視的“硬核”植入；
就連動畫電影《熊出沒·原始時代》也被感冒靈和礦泉水等品牌攻陷下來。
可見，想在大流量電影營銷中分得一杯羹的各家品牌也是絞盡腦汁。但效果還得靠事實說話，在品牌爭先搶佔頭部資源之際，不同的植入方式自然會帶來不同的體驗與效果。通過網友熱議不難發現，廣告扎堆、廣告語強硬植入臺詞對影片口碑的殺傷力極大，甚至直接影響觀眾的觀影選擇；相反，腦洞大開並能自然融入影片內容的植入，不僅在品牌營銷方面是一種成功，還能助力影片劇情效果的昇華，於品牌主以及電影自身都是雙贏的局面。
所謂八仙過海各顯神通，“在頭部資源激戰中突圍而出”成為扎堆其中的品牌主們的共同目標。
《瘋狂的外星人》“家電也瘋狂”，
魔性記憶點釋放最大傳播力
在這場“史上最強春節檔”中，眾多品牌主都想盡辦法將產品植入影片，“尋找電影中的花式廣告”也成為了觀眾觀影時的一大樂趣。顯然，觀眾對於影片中生動、自然、不誇張的廣告是買賬的，其中最讓觀眾津津樂道的植入當屬《瘋狂的外星人》中“瘋狂”的TCL。
早在春節伊始，《瘋狂的外星人》就因為強大的卡司陣容問鼎預售票房冠軍，成為最受期待的賀歲電影。之後優秀的票房成績，更是印證了其在賀歲電影“頭部資源”的地位。影片中黃渤 、沈騰帶來的密集笑點、腦洞大開的外星科幻故事、徐崢 “幕後特效出演”的外星人，甚至就連來自地球的猴子歡歡都是使用高科技手段“生物特效”製作而成，這些都成為了電影能夠取得優異票房成績的關鍵性原因。
值得注意的是，當《瘋狂的外星人》成功佔領春節檔喜劇江湖的同時，影片中TCL的植入也大放異彩，不僅沒令觀眾感到反感，反而因與影片生活化場景的自然融合而引起了觀眾的共鳴，引來陣陣笑聲。
故事最初，C國總統一邊健身一邊通過電視視訊瞭解著人類與外星人的建交，人物面部清晰可見的視訊效果，讓眼尖的觀眾立刻發現：“清晰度如此之高的電視，居然是我們的國貨之光TCL！”
驚喜還沒結束。拿下了來到地球的外星人，耿浩 和大飛這哥倆一邊舉杯慶祝一杯難忘今宵。有意思的是，喝大了的大飛只是在假唱對口型，真正的演唱者是牆上的TCL電視……
但這場歡慶並沒有持續多久，憑藉被鍛煉出的酒量，外星人成功“越獄”，並伴隨著TCL電視上正在演繹的《中國功夫》打出了一套令人聞風喪膽的“醉拳”。
也許是與耿浩、大飛折騰累了，外星人帶走一堆地球特產回了老家，如果不是與地球基礎設施不同，怕是要把電視也一道順走了。
突圍電影江湖，花式傳遞品牌核心，
打造情感勾連
身為“老手”的TCL除了完美藏匿於影片《瘋狂的外星人》中之外，亦巧妙地與影片產生了極具創意的“化學反應”。TCL用影片劇照引入“人生真諦”，巧妙結合產品賣點，秀了一把“反套路正能量”，傳遞品牌正向價值觀，激起了觀眾的共鳴。
TCL還派出能代表“瘋狂家電”的全系產品，形成與影片中的外星人在某種程度上的“破次元”呼應。
這些在影片之外，符合年輕人青睞的花式內容，也推動了冰冷硬核的高階家電與電影熒幕藝術之間的奇妙連線，催生著電影、消費者和品牌產品之間有效且有共情的溝通。
回顧TCL歷年合作過的影視:
《尋龍訣》中有陳坤在美國擺地攤的招牌字母“T reasures C ulture L uck”；
《使徒行者》中手機、平板和電視作為實用性工具的出現；
《涼生我們可不可以不憂傷》中冰箱成為主角們存放食物的最佳地點；
正在熱播的《天下無詐》中的植入；
《鋼鐵俠3》中TCL手機成為實用型採訪工具、TCL電視更是成功入駐鋼鐵俠的客廳;
以及好萊塢鉅製《復仇者聯盟》《速度與激情8》《海王》《雲圖》背後也都出現了TCL作為聯合推廣方的身影。
甯浩用《瘋狂的外星人》講述了一則荒誕幽默的科幻故事，並以突破自我的姿態詮釋了人生哲思；TCL則在電影中驚喜亮相，和外星人一起“瘋狂”了一把。希望在未來，觀眾走入電影院時能看到更多諸如此類的花式植入，在享受電影的同時，平添一絲“找廣告”的樂趣。