進軍東南亞市場：中國家電巨頭邁入全球化新階段
【編者按】國內家電市場競爭日趨激烈，增速放緩，進一步挖掘海外市場將是企業發展戰略的重點。從全球市場來看，成本低廉的東南亞市場是一片廣闊的藍海。
本文來自家電網；經億歐編輯，供行業人士參考。
據統計，2018中國家電市場零售額規模累計8327億元，同比增長1.5%，為去年增速的七分之一。據行業人士分析，2018年，彩電市場仍然面臨著激烈的價格競爭，雖然零售量上揚，但是零售額規模仍然下滑；冰洗市場的普及已基本完成，在產品與結構升級的帶動下，實現小幅上漲；空調市場上半年增長尤其快速，但是進入下半年以來在“南涼北熱”的天氣條件下，空調市場持續受挫，全年來看增速只有4.1個百分點；受房地產低迷影響較為嚴重的廚電、熱水器品類，市場規模集體下滑。整體而言，中國家電市場面臨著整體失速的危機。
與此同時，中國家電全球化的程序也受到一定的阻礙：由於中美貿易摩擦和歐洲多國爆發經濟危機的影響，中國家電產品在歐美市場的推廣放緩；另外，由於物流成本和製造成本的上升，中國家電企業也逐漸從“國內製造，轉銷國外”開始向“海外建廠，產地直銷”的模式進行轉變。而東南亞市場則是近期中國家電企業選擇的集中建廠地之一。
為何選擇東南亞：一片平穩而廣闊的藍海
家電網瞭解到，東南亞國家包括：東帝汶、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、汶萊、越南、菲律賓、柬埔寨、泰國、緬甸、寮國共11個國家，共約6.42 億人口，其中，印尼一國的人口數量就排到全球第四。龐大的人口意味著龐大的消費人口基數。而東南亞大多數國家家電普及度較低：空調不足20%；洗衣機不足35%。這意味著東南亞擁有相當巨量的家電潛在市場。
另外，與歐美市場相比，東南亞在地理位置上距離中國更近，同時馬六甲海峽連線印度洋與太平洋，擁有巨大的交通運輸優勢。中國家電企業在該地建廠，其產品不僅能夠銷往當地，而且可以輻射至印度、巴基斯坦、中東、澳大利亞等地。
人力成本和上升的經濟形勢也是吸引中國家電企業建廠的原因之一，家電網得知，截至截至2016年度，中國每月人工費已突破400美元，這個數字是越南的2倍，孟加拉國的4倍。而東南亞國家上升的經濟發展形勢也讓人對其前景看好，僅越南一國在2018年就引外資達到了355億美元，經濟增長率達到了7.08%。
全球化新階段：尋求更低的成本和更安穩的市場
伴隨中國家電企業的發展，國內的家電市場競爭已經愈加激烈，而隨著經濟的發展，國內消費者的需求呈現出細化，分化的傾向，企業以往所依靠的規模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對國內家電市場增速放緩的危機，進一步挖掘海外市場的可能性成為不少中國家電企業的選擇。據TCL電子的財報顯示，其電視產品全年海外累計銷售量同比上升29.5%達1821.4萬臺，佔總銷量的60%以上；青島海爾也在加速併購海外家電公司，繼GE後，青島海爾又完成了紐西蘭斐雪派克和義大利Candy公司的收購；海信家電同樣也在專注於海外佈局，去年除東芝映像外，還收購了斯洛維尼亞的Gorenje。
在併購之餘，在海外投資建廠也是中國家電企業進入全球化新階段的進一步舉措。企業國際化理論認為，企業的海外經營存在一種漸進式的發展階段規律，即間接出口—直接出口—技術出口—直接投資（建廠）。就全球化佈局來看，對於中國家電來而言，將低端工廠外遷至東南亞市場，不僅能夠促進中國家電製造業轉型升級，並且能充分享受當地的人口紅利，降低生產成本和運輸成本。業內人士表示，作為中國家電全球化的程序之一，進軍東南亞市場將是中國家電企業接下來要走的關鍵一步棋。
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