提問：網紅電商第一股上市，是否就此曇花一現？
曾經有一個女孩夢想有一天去納斯達克敲鐘，看來夢想要成真啦！
張大奕及東家如涵控股準備明年去納斯達克上市，預計融資1-2億美金。
訊息傳來，普大喜奔。只是作為網紅電商第一股，在如今遍地網紅的今天，其模式是否很難複製，進而成為曇花一現的風景呢？
微博時代大V當道，張大奕走紅有理
如涵控股力捧的張大奕作為網紅第一代，在微博時代已經揚名立萬；在小紅書、抖音、快手快速崛起的今天，全民爭做網紅，流量極度碎片化，再想複製張大奕的模式幾無可能。
首先在微博時代還是中心化大V掌握話語權的時代，在微博上流量大的、粉絲多的基本還是名人光環、各路精英，加V與不加V話語權相差很大。張大奕作為前頂尖服裝雜誌《瑞麗》的封面模特，自然在微博上領先其他網紅幾個身位。
其次，微博跟後期的微信、抖音等不一樣。微博的功能不是朋友圈互動，不是社交強關係，而是一種弱關係，主要看看平時難得一見的大明星、大名人的觀點或生活照，就是一種極大的滿足。這不是雙向的平等溝通關係。就是有淘寶店鋪發引流圖片，模特都是高高在上，一幅不食人間煙火的調調，很難與粉絲親近。
但張大奕不一樣，她在鏡頭前肆無忌憚，或大笑、或做鬼臉、或左顧右盼，傳達一種自信自洽的生活態度，完全沒有傳統的一線模特“牙疼、腰疼”地故作姿態。而且張大奕樂意跟粉絲互動、交流，對於求學、求職的各種難題張大奕樂意化身為“知心姐姐”，完全沒有大V的疏離感，這在當時是一種稀缺資源，因此粉絲暴漲，帶貨能力與日俱增。加之阿里助推網紅電商，力推淘寶直播等拉動流量，張大奕通過淘寶直播2小時營收2000萬的故事被廣泛傳播和熱炒，站在巨人的肩膀上張大奕想不紅都難。
所以時也勢也，當家花旦張大奕和背後的東家——如涵控股的馮敏作為網紅電商的第一代，抓住大好機會趁熱打鐵。A輪軟銀賽富、B輪君聯資本，到2016年4月成為新三板“中國網紅電商第一股”，11月阿里認購3億成為第四大股東，估值已到31.32億；而且2016年如涵4.46億營收，同比暴增146倍。
全民爭做網紅，網紅的門檻接近為零
網紅的流量日益碎片化，張大奕難以複製
在微信、小紅書、抖音和快手以及直播平臺等去中心化社交媒體大行其道的今天，每個人都明白，話語權已經被重構，人人都是媒體，人人都有網紅潛質。
社交傳播工具如此發達、便捷、迅速，門檻幾乎為零。所以當傳統企業、電商平臺、電商店主包括微商都在爭做網紅，人人都在打造IP的時候，成為頭部網紅的難度加大，網紅就像流星，來去匆匆。
由於個體意識已被喚醒，無數個“李大奕”、“陳大奕”已經崛起，大家都在搶粉絲，萬紫千紅爭做春，自然每人分得的流量就有限。
去中心化時代只能爭做流量的節點，贏家通吃流量的狀況是不可能的，蘿蔔白菜各有所愛，碎片化的流量自然難以產生“張大奕”式的成功。就以如涵控股為例，旗下大金、管阿姨等品牌的號召力和影響力就與張大奕不可同日而語，還有幾十號網紅更加不為人知。
按常理，如涵控股應該批量生產“張大奕”，一個張大奕就貢獻2.23億的營收，佔總營收的50%，批量製造當然更好。可惜這只是畫餅而已。
網紅電商未來的突破在於兩端突破——設計端和平臺端
如涵控股在既有網紅電商+供應鏈結合的模式，進一步往上游或下游延伸。
往上游延伸即引進大牌設計總監或設計師。流量主導的模式讓位於設計師主導的模式，按國際慣例，所有服裝品牌背後的主導力量都是大咖設計師或設計總監。
對於服裝業，最大的新聞就是更換創意總監或主創設計師，比如LV或愛馬仕等品牌，換設計師就是地震一樣，可能導致所有風格和款式改天換地。
當然如日本的三宅一生、川久保玲、山本耀司等等在國際時裝業掀起一輪又一輪的狂濤巨浪，驚世駭俗的作品推動整個社會的革新或變革，成為社會的先鋒力量。
往下游延伸即進一步渠道下沉，在淘寶店紅火的同時，如何打造社交電商平臺也是可以考慮的路徑。畢竟流量越來越貴、趨向碎片化的現在，打造自身的平臺成為很多淘寶店主的選擇。
比如蜜芽從淘寶店開始，現在已經成為數一數二的母嬰平臺，年銷售五六十億。而云集微店、環球捕手等社交電商平臺都是前淘寶店主的升級之作，也在社交電商市場引領風騷。
如涵控股宣稱投資3000萬的“潮搭APP”期待加強設計、生產、銷售的互動功能，將使用者、品牌和生產廠家結合起來，但對頭部KOL依賴性強、複製難。回頭看2016年如涵控股營銷成本佔總營收30%， 4.46億營收僅淨利只有264萬，其中廣告宣傳和紅人服務支出7227.51萬，流量成本之高，意味著打造網紅的流量優勢正在失去；2017年上半年則虧損1532萬，轉型升級的壓力與日俱增。因此即便明年納斯達克上市成功也面臨迭代、升級的壓力，否則空有“網紅電商第一股”的名頭，其實增長乏力、增長乏善可陳。
從剛剛結束的雙11看，傳統知名品牌的全面“復辟”和重拾統治力成為新的勢力榜，其中女裝交易指數排名依次為：優衣庫、ONLY、VERO MODA、波司登、伊芙麗、韓都衣舍、樂町、太平鳥、Teenie Weenie、ZARA。
不管如何，較量還在繼續，讓我們靜候敲鐘的那一刻。