2018年中國廣告花費小幅增長2.9%

飲品社群網站 · 發表 2019-02-18 15:21:24

摘要：央視市場研究公司（CTR）媒介智訊最新發布的全年資料顯示，2018年中國整體廣告市場呈現出了發展與調整的態勢。上半年全媒體廣告支出創下了9.3%的高增長，但下半年迴歸穩定，最終全年微漲了2.9%，略低於前一年4.3%的漲幅。 Kantar SAVE ...

央視市場研究公司（CTR）媒介智訊最新發布的全年資料顯示，2018年中國整體廣告市場呈現出了發展與調整的態勢。上半年全媒體廣告支出創下了9.3%的高增長，但下半年迴歸穩定，最終全年微漲了2.9%，略低於前一年4.3%的漲幅。

全年傳統媒體廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，增速僅比2017年低了一個百分點。電視和傳統戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統媒體的整體走勢。電視媒體中，央視和省級衛視的廣告花費同比上漲，省級地面和省會城市頻道的廣告花費下滑明顯。

生活圈媒體方面（包括電梯海報、電梯視訊和影院視訊），電梯類媒體在今年保持著穩定的增長，海報和視訊的廣告花費同比均超過去年同期水平。影院視訊媒體漲幅回落，增幅為18.8%。

2018年全媒體廣告花費的按總花費排名前五行業是：郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業及服務性行業。這五個行業中飲料行業的廣告花費同比上漲3.8%，食品行業的廣告花費同比上漲1.1%；其餘三個行業的花費都略有下降。

分行業看，郵電通訊行業的主要投放品類集中在網路服務（網站）、手機以及通訊運營商三類，廣播媒體、傳統戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業的主要投放渠道。其在傳統戶外廣告花費同比上漲6.1%，在電梯類媒體的廣告投放量居首位。

飲料行業的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是今年飲料行業廣告投放的重點品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。

食品行業方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業主要投放品類是糕點餅乾以及食用油。

按全媒介廣告花費來看，可口可樂公司是中國最大的廣告主，廣州醫藥和寶潔排名第二和第三。去年處於風口浪尖的鴻茅藥酒的廣告支出下跌了超過一半，不過仍然是中國第五大廣告主。前十大廣告主廠商中，有五家是醫藥保健企業。

今年全媒體廣告投放的TOP 20品牌榜單上，廣告支出最大的仍然是鴻茅，其次是同溢堂（+73.5%）和葛洪（+68.6%）。前十大品牌中有五個是醫藥保健品牌。