中國為什麼能成為“泡麵神器”Kindle的第一大市場？
近日，亞馬遜釋出了全新的Kindle Paperwhite，將IPX8級別防水、純平螢幕等特性從高階版Kindle Oasis普及到了基本款Kindle Paperwhite上，同時重量和厚度都減少了10%。
Kindle進入中國已有五個年頭，雖然被使用者親切地戲稱為“泡麵神器”與“積灰神器”，然而銷量卻一路水漲船高。目前，中國已經成為了Kindle銷售的第一大市場。Kindle在中國的成功之道是什麼？
早在知識付費時代到來之前，Kindle就把自己塑造成了一款緩解焦慮的硬體，一個逃離地鐵上芸芸“手機一族”的精神避難所。而Kindle每年的升級更像是一種提醒，不是提醒你該升級“泡麵神器”了，而是提醒你該購買手機中毒症的“贖罪券”了。
Kindle成功地營造了一種幻覺：只要買了它就能夠多讀書，這種幻覺和健身卡、聽課證、騰訊會員遠離相同。從這個意義上來說，kindle是一種硬體版的會員體系，身份體系。
就像戴森成功把自己包裝成中產階級的生活品質象徵一樣，Kndle也可以讓你低成本地逃離不求上進的屌絲階層。而Kindle的低價路線也正好與其目標群體的消費能力相匹配。在知乎《後悔買Kindle了嗎？》的問題下面，最為典型的答案便是：幾百塊的東西，讀30本書就回本了。亞馬遜的硬體虧本，內容回本的策略，進一步鞏固了“會員制”的成功。
雖然亞馬遜電子書店早在2012年就進入中國市場，一直在積極推動中國圖書的正版化，Kindle 60秒內獲取任何一本書的快捷體驗也提高了國人的版權意識。然而，不能否認的是，圍繞Kindle建立的“免費內容生態”，無論是各種微信推送還是盜版電子書網站，都對kindle的內容資源形成了極大的補充，從而提高了Kindle的吸引力。
這樣的電子資源生態也是版權保護嚴格的國外所無可比擬的。雖然Kindle人等一些知名的電子書網站遭到封殺，但野火燒不盡的“盜版書生態”與Kindle的銷量一起蓬勃生長，甚至形成了某種互相依存的共生關係。
雖然噹噹、掌閱、閱文、京東等都推出了各自的電子書閱讀器產品，但都未能撼動Kindle在文藝青年心智中的地位，Kindle從推出至今一直是電子書閱讀器的代名詞。這與電子書閱讀器過早地撞上技術天花板，再難有革命性的技術突破密不可分。
掌閱雖然去年釋出了全球最輕的電子書閱讀器iReader Light，然而更輕、更薄顯然不是撬動市場競爭格局的那根“槓桿”。而彩色墨水屏這樣的“革命性”技術則是eink技術自身的天花板，沒有哪一家企業能夠單獨拱破。
這讓Kindle每年只要保持小步更新即可保證技術領先，不用擔心被競爭對手彎道超越，而它內容生態的“護城河”則在逐年加寬，令閱文、掌閱們難以望其項背。
針對“網路文學”這一本地化內容缺口，Kindle去年聯合咪咕閱讀推出了網文版kindle，及時修補了這一塊易被競爭對手突破的“軟肋”。
Kindle推出已經有11年的時間，當年的革命性產品如今早成為了被革命的物件。在閱讀的社交化、有聲化、產品化等方面，Kindle都已經全面落伍，尤其是在中國市場。
在微信讀書上，你可以和好友比拼閱讀時長，分享探討真知灼見。在薄荷閱讀等讀書社群，通過每日打卡、難點解析和抱團學習，普通人也可以讀完一本又一本英文原版書。閱讀不再是排斥外界干擾的獨自修行，網路世界也不再都是干擾閱讀的雜音，反而可能會帶來正向的激勵，思維的碰撞。Kindle雖然也有社交分享功能，但終究是一臺“封閉”的裝置，在社交閱讀浪潮中顯得力不從心。
閱讀也早已不再只等同於“看書”，你可以在懶人聽書上聽完一整本《紅樓夢》，在喜馬拉雅上聽完劉心武解讀《紅樓夢》，在得到App上每天聽完一本經典名著，在《一本好書》上看話劇演員在舞臺上演繹《月亮與六便士》，閱讀早已從“讀”這一單一動作擴充套件為讀、聽、看、感受……
然而，Kindle的進化遠遠未能跟上。雖然kindle中國業務負責人在今年3月曾表示，有聲讀物是趨勢，亞馬遜已經注意到了中國使用者的需求。然而最新發布的Kindle Paperwhite雖然增加了藍芽和Audible支援功能，卻暫時與中國使用者無緣。釋出會後，Kindle產品經理向媒體透露，國行版新款Kindle Paperwhite的硬體版與海外版一致，但是有聲書功能何時加入仍然沒有時間表。
在海外，亞馬遜早在2008年就將有聲書巨頭Audible收入囊中，從而在移動網際網路時代到來之前，就拿到了有聲讀物市場的門票。但在中國，這個市場卻和傳統圖書市場完全不同，已經被各類音訊App、圖書App和知識付費平臺所佔據，Kindle即便姍姍來遲，也幾乎不可能複製在電子書市場的成功。
不僅如此，中國的版權環境和有聲書聽眾的習慣也和歐美不同，喜馬拉雅、荔枝FM都是在版權的灰色地帶成長起來的，而圖書App上的讀者則已經習慣了通過TTS的方式來“聽書”。如果不是包裝成知識產品，使用者很難有為有聲讀物付費的習慣。
然而，手機上的閱讀體驗越是豐富、多元，反而越是能夠突出Kindle的純粹及它與紙質書的“血緣關係”。正如我在開頭所說的，這使它成為緩解手機上癮症的一個“精神出口”，一臺緩解焦慮的學習神器。