老闆逼著我,把傍身的運營經驗告訴你們!
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新入行的運營新人,相信在運營過程中會遇到過很多問題,最近想想我接觸運營行業已經有三年,今天我覆盤一下我在運營過程中的一些經驗和坑,分享給大家,希望對大家以後的運營工作有所啟發!
關於營銷
1、 去玩別人玩的賊好而你卻一竅不通、零起點的事情,你註定會一敗塗地。 要搞清楚自己優勢在哪、揚長避短、轉換戰場,才有領跑的生機。比如你所在的行業老大營銷玩的好,你玩不過,那你就從服務入手。
2、總有人說,我的業績沒有起色是老闆不給我批預算,有沒有這種可能,不是老闆不給,是你沒好好要呢?你的方案一塌糊塗、你的效果預估很低、你的回報率讓老闆看不到效果,就別管他不能爽快拿錢給你。下次直接讓方案給他摔桌子上行不行?
3、營銷活動做得好的,並不是廣告寫的有多好、產品有多好,而是成功的把注意力轉移到了使用者的身上。 記住:使用者只對跟自己有關的事情感興趣!
4、我們在寫營銷文案的時候,不要把你的認知當成常識,以為大家知道,其實很多人並不知道,你 要避免掉進認知陷阱、避免自嗨!
關於活動
1、 一個活動只能有一個目的。 不要想著拉新的同時還討好老使用者,西瓜芝麻都想要,那最後的結果可能是新使用者、老使用者的歡心你都討不到。
2、 活動規則的制定就是為了讓執行的。 所以確定活動規則後,一旦釋出,不要輕易更改活動規則,親測有效。
3、活動中, 儘可能做到實時收益到賬, 這種刺激多巴胺分泌的規則,會讓你的使用者為之瘋狂,當然,這種行為會讓你的活動傳播效果難以想象。
4、助力活動要儘可能展現出活動的真實性、完成任務的進度和可能性,比如已有多少人蔘與活動,已有多少人助力成功,這個提醒能激發使用者去完成目標。
5、 使用者體驗三要素:不要讓我想,不要讓我等,不要讓我煩。 使用者能給你的時間只有幾分鐘,甚至幾秒。所以要儘快抓住TA的眼球,吸引TA留下來。
關於社群
1、 付費使用者自帶口碑溢價,羊毛黨永擼不完。社群一定要收費,不收費說明你沒有價值,或者價值不夠,除非是臨時群。 “不以收費為門檻的微信群,長久不了”。但是為了提供足夠的社群價值,建議先積累和塑造,時機成熟再建群。
2、組建一個行業KOL群吧,然後制定一個KOL的獎勵機制,你會發現KOL決定了50%的成功裂變率。我之前就參加過很多的課程分銷群,你有時候看到的刷屏,其實是很多分銷者在有時間、有組織、有規律的、不停的在發,目的是營造很多人在買的假想,其實就是為了引起眾人的跟風購買。
3、 週二、週四是一週中,使用者付費意願較活躍的時間。 之前咪蒙關於升職加薪的課程中也講過,週四下午是提升職加薪的最佳時間,準備提升職加薪的小夥伴可以試試哦!
4、微信群魚龍混雜,負面資訊容易發酵,所以每個群最好能有3-5個託。
5、1個微訊號1天只能掃碼進10個微信群。
6、做社群運營的同學,身份最好是“小女生”,沒人對可愛、說話甜甜的小姑涼有抵抗力。
7、裂變社群生命週期越來越短,建議把使用者導到個人號上,可以用加微信送資料包等方式。
8、 海報文案,遵循“痛點+獲得”,不怕沒人蔘與。 當然,渠道推廣也很重要。
9、沒有任何一種套路能讓你獲得使用者,唯有真誠,真誠的和你的使用者做朋友吧。
關於公眾號
1、文章釋出前,一定要檢查文章摘要。不要不寫、不要偷懶、不要應付敷衍,摘要寫好了能提高文章的開啟率。
2、文章排版的後,一定要預覽,因為你可能複製過來的格式不對,如果那個模板實在不行,建議換一個模板,或者清除格式再來一次。
3、文章中儘量不要出現錯別字、多字、少字的情況。這個我們都要反省。
4、公眾號的自動回覆要經常修改和更新,不要讓舊的資訊彈出影響使用者體驗,尤其是課程結束、活動結束後,要儘快下線過期資訊。
5、公眾號中的圖片要儘量使用無版權的圖片,不要冒著侵權的風險,有的時候沒被發現,可能是還沒發現,不要抱著僥倖心理。
6、文章整體的排版風格要符合平臺調性、不能太花哨、不能出現字型不同、三種不同顏色,否則內容再好,使用者捨棄你的時候也不會猶豫。
7、文章定時釋出之後,如果想要修改,可以先取消釋出,修改之後再定時。
8、原創文章要加原創標題,這是我經常忘記的,共勉!