年輕的淘寶與淘寶的年輕人
作者 | 王長勝
出品 | 科技觀察
今天我要寫的是淘寶,但是我想先請大家看幾組更巨集大的資料。
人口是一切經濟社會活動的基礎,幾百年來,全球史詩般的人口大遷徙引發了區域興衰、產業更替和霸權更迭。而人口的中位年齡(可以簡單理解為平局年齡)則是決定經濟活力的關鍵要素。或者說,年輕人越多,創新活力就越強,隨著中位年齡的提高,創新活力不斷減弱。
舉例來說,日本、義大利、中國臺灣、韓國,隨著中位年齡的提高,經濟增長率直線下降。日本的中位年齡從1965年的27歲增加到1985年的35歲、2015年的46歲,五年平均GDP增長率也從1963年-1967年的9.5%降至1983年-1987年的4.2%、2013年-2017年的1.1%。
這些都不是個例,全球範圍內的國家幾乎莫不如此。反之亦然。
2015年的南亞(包括印度)、中亞、西亞、非洲的中位年齡分別只有26歲、26歲、27歲、19歲,作為整體,經濟佔世界比例從1994年的5.4%上升到2016年的11.4%,對華貿易佔中國外貿比重也從2000年-2002年年均15.7%上升到2014年-2016年年均26.2%,還在快速上升。今後幾十年東南亞、南亞、中亞和西亞將是最有經濟活力的地區。
放到中國來看,各個區域和省份的資料,基本是也是符合這個基本邏輯。
中國歷史上,中原地區長期以來都是中國的人口和經濟中心。但是西晉永嘉之亂、唐朝安史之亂、北宋靖康之難,導致中原地區人口減少,江南卻因為相對安穩而人口增長較快,精英層衣冠南渡,加上氣候因素,人口和經濟中心不斷南移。比如說安史之亂之前,江西只佔全國人口的2.8%,而到元末至正二十七年(1367年),卻佔全國的24.7%了,成為全國的經濟、文化中心。
1979年以來,中西部的經濟佔全國比例不斷下滑,然後在2006年開始觸底反彈。比如湘鄂、雲貴桂、川渝、皖贛、陝甘寧的經濟佔比從1979年9.3%、5.5%、7.3%、5.9%、4.5%下降到2006年的6.6%、4.8%、5.4%、4.7%、3.3%,然後回升到2017年的8.3%、5.9%、6.6%、5.6%、3.85%。而東部的滬江浙、京津冀、廣東的經濟佔比則從2006年的20.6%、10.3%、11.4%下降到2017年的19.6%、9.6%、10.5%。東北的經濟佔全國比例更是從1960年的18.0%下滑到1979年的13.3%、2006年的8.5%、2017年的6.5%。也就說,中國經濟中心在2006年開始西移,尤其是往西南移動,這是唐朝以來最大的轉向。
以上的這些資料來源於我春節期間看到的首刊於“《財經》年刊2019:預測與戰略”上的文章,題目是《從人口結構看中國經濟中心西移》,作者易富賢是美國威斯康星大學麥迪遜分校研究員。該文的作者在2005年預測了這種轉向:發達國家由於人口老化,導致經濟減速,給中國東南沿海的經貿機遇減少,中國中西部內需市場在崛起。
之所以引用這麼多資料,是因為我今天又看到了淘寶釋出的幾組資料,讓我想到之前的這組資料,感覺這兩組資料都在不同層面印證了一個事實:年輕化,是一個組織(包括國家或企業)是否有創新、有活力、有未來的核心指標。
這也解釋了,為什麼有些公司看起來已經很老了,但是依然活力無限,而有的公司剛創業時活力無限,一旦做大便形如國企。究其根本原因,就是參與者(包括員工、客戶、使用者)的平均年齡在不斷老化。
這也解釋了,為什麼最近各大網際網路公司都在推行各種改革,旨在讓管理團隊年輕化,甚至不惜通過硬性指標對高管層執行10%的末位淘汰制度。網際網路行業在中國發展20年來,很多公司的確進入到了老齡化階段,嚴重影響了公司的創新能力和戰鬥力。
其實,中國網際網路行業對比其他傳統行業來說,在這方面已經是做的不錯的了。這也是為什麼是網際網路行業和公司逐漸成為經濟的主角,至少在市值上、規模上、財富積累上,是遠遠超過了傳統行業的增速。
而淘寶,則是在所有網際網路領域裡面,做的最好的一個了。敢這麼說,是有資料支撐的。
根據淘寶最新公佈的資料顯示:
2003年淘寶創立至今,淘寶新開店店主的年齡中位數一直穩定在25-26歲之間,16年間,入淘創業者的平均年齡為26.4歲。
2012年至2018年,淘寶每年的頭部賣家中,都有約十分之一是前一年剛開店的新賣家,其中2016至2017年這個比例高達13%。
最近這兩年爆發式增長的淘寶內容創業者年輕化趨勢更明顯,85後、90後和95後佔比淘寶主播群體的八成左右,其中95後主播增長勢頭最迅猛。
2003年淘寶剛創立時,僅有28%的入淘創業者來自三線及以下城市,至2018年,來自三線及以下城市的創業者佔比已經達到62%。
2018年,青年店鋪佔比最高(即入淘創業者平均年齡最小)的十個城市依次為:南昌市、銅陵市、貴陽市、阿拉爾市、湘潭市、林芝市、遵義市、揭陽市、黔西南布依族苗族自治州、石河子市。在創業積極性上,西部地區的年輕人勝過了長三角包郵區。
中西部省份的年輕人創業更加踴躍,入淘創業者平均年齡最小的10個省(自治區、直轄市)分別是:貴州、重慶、西藏、寧夏、海南、四川、雲南、廣東、青海、內蒙古。
還有很多資料就不列舉了
……
說實話,看到這幾組資料後的第一眼,我還有些驚訝的,對於一個發展了16年的超級平臺來說,居然能夠如此吸引年輕人不斷加入,而不是被先加入者壟斷了資源而失去活力。尤其是淘寶平臺的普惠性,對於中西部地區的吸引和帶動,也是令人震驚的。
95後“認真少女”顏九
在釋出資料的同時,淘寶還提供了很多案例,比如90後美女陳小麥在滿地美妝的淘寶打出一片機車天地;90後姑娘“蛋媽”汪玲創作的表情包“汪蛋”在網上走紅,居然做成玩偶在淘寶上被搶購一空;95後“認真少女”顏九用一支口紅撬動了粉絲經濟……
在這裡我不想重複這些案例細節,前面的統計資料本身就更加具有說服力。有個淘寶店家說過這樣一句話,倒是讓我印象深刻。他說,“上淘寶創業最好的時間是五年前,其次是今天。”這是諸暨天川襪業負責人楊鋼澤被問到“現在開淘寶店晚不晚”時說的,剛剛過去的一年,楊鋼澤的C2M定製款襪子在淘寶天天特賣平臺賣爆了。想一下,賣襪子這種淘寶第一天就有的品類,居然也能後來居上,這就足以說明,淘寶是個鼓勵創新、創意,鼓勵新玩法的平臺。在“上升通道”成為最大焦慮的今天,淘寶上的年輕人卻在這裡別有一番天地。
當然,能夠做到這一點,與淘寶平臺本身一直以來的創新能力密不可分。16年來,淘寶先後創造了無數的新玩法,從早年間的淘女郎“帶貨”、淘品牌抱團,到近年來的紅人電商、內容電商、粉絲運營、原創風潮,始終都在引領潮流,為一代代賣家創造了無數風口。
一個很有說服力的場景是,10年前我每年都要參加的都是“淘寶網商大會”,如今每年參加的是“淘寶造物節”,這是淘寶變遷的一個縮影。我還記得2006年參加的第二屆網商大會,在杭州的某個賓館階梯大廳裡舉辦的,當時真是鑼鼓喧天,彩旗飄飄,是真的彩旗,很多參與者都是淘寶店主和員工,他們真的是帶著橫幅來的,在會場搖旗吶喊,那場面,現在想想有點low,但是,那就是當年的年輕人所能表達創新和活力的方式。