馬雲親自去頒獎，淘寶“造物節”憑什麼贏得年輕人？
奇葩市場666，千年斷橋走大秀，神物萌物亮瞎眼，創造創新靠青年。這就是西湖邊只存在96小時的大集市，也是淘寶“造物”的大集結，更是90後、00後“認同感泉湧，歸屬感尿崩，幸福感爆棚”的大聚會。
9月16日，“淘寶造物節”收官，馬雲為神店頒出青年創造力大獎，用他的話說：這樣的年輕人越來越多，中國也會越來越有希望。沒錯，年輕人一起“造”，一起嗨，一起接管新時代。其他人再不懂，註定就要被淘汰。
比如，造物節“萌市”里人人都能吃的3D寵物蛋糕，讓女友再也不喊“兔兔那麼可愛，怎麼可以吃兔兔”；“奇市”裡中國糖王用翻糖做出可以“吃”的雕塑，驚豔了時光。
而“文市”裡有金箔、蘇繡、油紙傘，足以體會古今碰撞，穿越時間的美好；“夜市”裡品嚐起泡米酒、堪比義大利帕爾馬的威寧火腿，讓人感受味蕾躍動，舌尖上的中國。
此外，還有二次元擔當的“宅市”，以及二手收藏為主的“寶市”。
一切“逼格瘋長突突突，腦洞能開一米五”，按照阿里巴巴CMO董本洪的說法：“在這裡不僅能看到淘寶，也能讀懂中國青年。”
畢竟，淘寶不止屬於70後，80後，更屬於90後、00後，據淘寶總裁蔣凡統計，淘寶每年新增使用者1億，湧入大量20歲左右的年輕人，他們為所愛供養，為信仰充值，需要有“新物種”去滿足。
而淘寶早在2013年就提出給賣家“鬆綁”，讓他們“鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由。”如此，不僅頭部活躍，更兼顧中小賣家的“小而美”，讓他們的“原創精神”在淘寶“有機體”中成長、壯大。
在此基礎上，撮合供求匹配，讓神物、好貨與年輕人的興趣對號，這樣，在90後、00後的心中完成註冊，淘寶自然能擴張消費介面，博取豐富資料，不斷優化自我，解鎖新形式，造就新模式，形成人無我有、人有我優、人優我創新的商業生態。
如此，年輕人和淘寶一起愉快地玩耍，一起任性、可以、很強勢，最終，雙方都能以夢為馬，飛黃騰達。
新物種凶猛，為什麼
正如《動物凶猛》裡所寫，對年輕人，“一切都無須爭取，只要等待，十八歲時自然會輪到我。”是的，年輕人生猛，對應的商業，新物種凶猛。
最新的研究表明，年輕人對情感訴求強烈，渴望得到關注，不容被定義，同時希望有獨立的生活圈。其中，94%以上擁有自己的智慧手機，最在意的產品特性是潮流性、個性化。
的確，網際網路世界，資訊大爆炸，物質極大豐富。人們獲取資訊的渠道越來越多，愛好也變得越來越碎片，就拿二次元來說，還可以細分遊戲、動漫、Cosplay等領域，他們的消費由“NEED（需要）”向“WANT（想要）”再向“VALUE（有價值）”三級跳，這就需要細分“唯我”的新物種來滿足。
就比如，85後女孩“鏡子”熱愛cosplay服飾，因家人不理解，甚至被趕出家門，但她與小夥伴堅持夢想，創立自己的cos服裝品牌，那些精美的製作，帶來非凡的儀式感、溫度感、捲入感，引發同好者的認同感。很快，她的店成為淘寶cos類目第一。2018年上半年銷量超29萬件，店鋪粉絲超68萬。
這就是愛好與信仰的力量。與之類似，淘寶還有很多汙、腐、賤、萌、美、燃的小店走紅。而淘寶通過對阿里全平臺數據的梳理、分析，發現其中的規律，引導迷妹、迷弟們追求“馬洛斯需求理論”中高階的“情感歸屬”與“自我實現”。
由此，大眾經濟發展到分眾經濟，並最終升級為供求高度自洽、自覺、敏捷、靈活的小眾經濟。買賣各方便享受到歷史學家羅素說的“參差多型才是幸福本源。”
總結來說，新生活會要求新消費，但一開始，新消費不能滿足新生活，於是，它催生新商業。之後，新商業又會強化新生活，激發出原來沒有過的場景，再帶動新消費。
然後，不斷迴圈、迭代，結果就是新物種凶猛、造物節爆棚，所有參與者一起“共赴有趣的高潮，治癒成年的無聊”。
淘寶造物，憑什麼？
是的，造物貼心，安得店鋪千萬間，大庇天下青年俱歡顏，可這一切憑什麼屬於淘寶？
要知道，淘寶誕生之初就是個購物的社群，深深烙下“圈子”經濟的基因，天然對應社會的三教九流、世相百態。所以說，本質上，它運營的不是商品，而是使用者，變現的不是流量，而是使用者的心智認可。
於是，藉助阿里系全平臺數據的打通，淘寶以電商、娛樂、微博、外賣等多維資料，勾勒出精準的使用者畫像，由此，它可以及時發現年輕人消費邏輯的變化，用無所不包的有機生態去滿足個性化、小眾化、碎片化的需求。
而更重要的是，2015年開始，淘寶啟動內容化戰略，形成圖文、短視訊、直播等內容陣地，引入紅人，打造紅店，千人千面地推給對應使用者，引爆“粉絲經濟”。
由此，淘寶開店的後來者不必巨資投入直通車、鑽展做營銷，轉而大開腦洞，製作人格化內容，拿奇技精巧贏人心，將訪客變為忠粉，最終，用獨特的人設造就“物以類聚，人以群分”，奪得自己的一席之地。
例如，這次造物節驚豔N多女生的“卡萊恩翻糖館”，它由獲世界大獎的“中國糖王”周毅主持，2014年3月才開店，出售的都是製作翻糖蛋糕的工具和原料，絕不算獨有。
但這“好吃的藝術品”做起來絕不簡單，需要很多的思考、學習、實踐，因此，周毅製作了很多視訊、圖文教程，指導愛好者如何巧用工具、構思設計、製作蛋糕。
就這樣，四年下來，這家“翻糖館”年銷售破千萬元，店鋪粉絲超11萬。
可見，圍繞高逼格商家做文章，結合對應使用者做服務，淘寶高效地搶佔心智、撮合交易，最終，定義出更多細分的消費場景。同時，在經濟轉型期，它也引導了多元化的生活方式和價值觀，為人們提供了自我實現的原動力，讓他們不慌不苦，前途能卜。
這就像著名經濟學家哈耶克說的：經濟體夠好，是因為其體制能夠有效使用各方手中的資訊。如今，淘寶做到了，別家沒做到，它自然先人一步，搶佔先機。
毫無疑問，事但陳其已然，便可知其未然，照此發展下去，用不了幾年，淘寶造物節就能成為和“雙十一”一樣的大節日。
是的，未來已來，正在加速流行，此時誰還不懂這大勢所趨，就註定重演“看不上，趕不上”的悲劇，等待著被淘汰的命運。