關於跨界營銷，這可能是分析得最全面的一篇文章了
“什麼！？旺旺出潮裝了？？？”
“是的，還要搶購。。。”
“什麼操作，反正我打死都不會買的，又想騙我買買買！”
……
“真香！”
點選檢視案例詳情： ofollow,noindex"> 再看就把你穿在身上！旺旺和塔卡沙出聯名系列了！
跨界營銷對於旺旺來說，已經不是新鮮事了，早在今年上半年，旺旺已經推出了“社會人裝備”：面膜、洗面奶、包包、二鍋頭酒等。 （點選檢視文章詳情： 旺旺要賣牛奶味牙膏、洗面奶和麵膜了！竟不是愚人節玩笑？ ）
除了旺旺，故宮、麥當勞、網易雲音樂等也是跨界營銷的常客。以下跨界營銷主要是基於營銷中的 “傳播顧客價值” ——傳播的角度來分析分享。
一、跨界營銷是什麼
英語：Crossover
定義：傳播手段的一種，A品牌（聯合非A品牌所在行業的非A品牌）推出非A品牌主營業務的產品。
有點繞，下面舉栗子說明。
1.A品牌 自主 推出非A品牌主營業務的產品： 簡單地說就是“不務正業”，推出一些 “奇葩的周邊”， 比如麥當勞（洋快餐）推出Throwback 的系列單品、旺旺（食品企業）推出洗面奶二鍋頭潮裝等。
2.A品牌與非A品牌所在行業的其他品牌聯合，推出非A品牌主營業務的產品： 舉幾個案例： 故宮（博物館）×農夫山泉的故宮限量水瓶 ， 大白兔×美加淨推出脣膏 等。
ps：非同一行業的兩個品牌的聯合，也屬於品牌聯合co-Branding。但這兩個品牌屬於跨行業的合作，所以叫作跨界營銷。
二、跨界營銷的目的
1.增加campaign的話題性， 引發使用者自發討論傳播 ——根本目的
2.開拓新的品牌性格——其實我興趣廣泛，很會玩！
3.提高現有 粉絲 的忠誠度，吸引潛在目標使用者
4. 藉助另一行業、另一品牌的原有關注度， 提高自身品牌&產品的曝光量&知名度
5.開發新產品的測試。
三、跨界營銷的形式
1.產品跨界：
A品牌單獨推出非A品牌的產品： 丁香醫生×噗嗤脫口秀 、麥當勞推出Throwback 的系列單品、 旺旺食品推出洗面奶二鍋頭芥末糖 、 肯德基推出番茄色口紅……
A品牌與B品牌跨界，推出A'產品： 抖音的中秋禮品包" rel="nofollow,noindex"> 故宮×抖音的中秋禮品包 、星巴克×喜馬 拉雅星巴克星怡杯
A品牌與B品牌跨界，推出B‘產品： 麥當勞×G-shock 、三七互娛ChinaJoy與潮牌X LARGE®釋出聯名T恤
2.內容跨界：在內容上將A和B品牌融合： 肯德基×《銀魂》 、 合味道×《銀魂》
3.渠道跨界：在A品牌產品銷售過程中，加入B產品的傳播。比如麥當勞兒童餐送pokemon、產品海報背書、產品間的公關贊助
四、怎麼玩跨界
1.搞清主要目的：通過跨界，品牌主是為了提高市場份額？增加受眾覆蓋範圍？增加品牌曝光？拉新B品牌的受眾？等
2.尋找跨界的品牌or行業：根據目的，尋找合適的跨行業的品牌進行跨界。
3.選擇跨界形式：產品？內容？渠道？其他？
4.根據跨界的產物，進行相配套的傳播形式：比如潮牌就要KOL傳播、食品就要使用者口碑傳播等。
五、案例分析
就以最近故宮一系列的操作為案例進行分享吧！：
1. 20180817 故宮×農夫山泉
通過話題性與附帶的二維碼增加曝光，並且把產品的生產成本轉移給農夫山泉。參考前年 網易雲音樂×農夫山泉 的創意，把樂評印在了4億瓶農夫山泉上，假設賣了一半，效果也是可觀的。
2. 20180824 故宮食品×抖音
在中秋節點營銷節點，通過製作新的禮品盒，並限量發售，保持故宮的神祕度。也希望藉著抖音的熱度， 通過抖音將故事人物”實體化“， 增加話題度。但在抖音APP上並沒有看到太多故宮此次的內容。
3. 20180706 QQ音樂" rel="nofollow,noindex">故宮×QQ音樂
騰訊 NEXT IDEA × 故宮 × QQ 音樂攜手打造音樂創新大賽，鼓勵年輕人將故宮博物館典藏的十幅古畫譜寫新詞曲，推廣故宮藏品內容的同時，增加故宮自身的影響力。
4. 20180108 故宮×卡地亞
推出紀錄片《喚醒時間的技藝》。卡地亞屬於奢侈品行業，提升故宮的神祕感與價值，同時宣揚故宮藏品的“匠人精神”，同時帶出故宮博物館努力儲存這些作品。
5.故宮食品×網易新聞
在世界盃期間，聯合網易新聞推出“奉旨看球”的H5，一方面迎合受眾的看球心理，另一方面促進銷售。
6. 201810 故宮×kindle
在今年年底（適合送禮的日子），故宮×kindle推出 2019 新年限量版禮盒。故宮從kindle的禮盒、保護套、日曆入手， 想kindle的目標&潛在使用者展示故宮的文化，進行精準營銷，同時利用購買使用者“有文化”的特點，有望得到二次傳播。
故宮品牌跨界總結：故宮正在爭取擺脫一向高冷嚴肅的形象，走向大眾social化，也為傳統文化的延續有一定的促進，但大眾是否真的會理解並愛上故宮&故宮宣揚的傳統文化，這需要進一步的驗證。 並且以上所列舉的跨界營銷，雖然各有各的內容與作用，但一定是為了之後更加social的營銷做準備，請拭目以待。
六、品牌跨界的未來
1.就像個性測試H5一樣，品牌跨界正取代之，成為營銷傳播的主要手段之一了，或許之後會看到更多意想不到的跨界，但熱度會逐漸消退。
2.不侷限於自身品牌的自嗨campaign的時代，來了。
萬物皆營銷，只要能夠傳播自身品牌，沒有什麼是不能做的。
比如以下：
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