走向“潮”生活的老年人購機最喜iPhone,中年人愛小米:蘋果老了,還是小米不夠潮?
[釘科技 小灰說事] 九月九,重陽節,一個值得慶賀的吉祥日子,古人會在這天登高祈福,晒秋賞菊等活動,而在當下,它又有了敬老的內涵,被稱為“老人節”。
適逢今年重陽節到來之際,蘇寧易購和蘇寧金融聯合釋出了重陽“潮生活”消費報告。在此之前,公開發布的針對老年群體消費行為的資料報告並不算多見。
報告中,老年人有著更“潮”的生活方式,他們對於消費電子產品的熱愛,甚至超過了中年人,例如老年群體中智慧手錶的消費同比增長達到3.9%,比中年群體高了1個百分點;而在單反相機消費方面同比增長68.8%,高出中年群體12.5個百分點。老年群體的藍芽耳機消費同比增長103.5%,而智慧電視則同比增長6.3%。
此外,蘇寧易購老年使用者92%通過手機下單購物,老人機銷量同比下滑31%,爺爺奶奶們喜歡iPhone,而叔叔阿姨們則選擇小米。
顯然,老年群體在享受“消費升級”帶來的生活樂趣。在釘科技小灰看來,這不足為其,“有錢有時間”是部分長輩選擇“潮生活”的先決條件,而從歷史資料來看,老一輩中有相當一部分人有著頗深的“浪漫情節”,在這方面,現在的很多年輕人只能說是“小學生”。
不過,資料中的一條略值得玩味,就是老年群體購買智慧手機最喜iPhone,而中年群體鍾愛小米。如果以老年人越來越“潮”的視角來看,是不是小米“不夠潮”;而如果以相對年輕的購買群的視角來看,或許又會得出蘋果“老了”的結論。
對於小米的判斷,這裡需要更充足的資料,畢竟,一方面,相對而言,iPhone的價格段比較集中,而小米整個產品系則有相對明顯的價格差,選擇紅米系可能是出於價格考量,因為中年人在個人財務方面可能會更有壓力,但也不排除這個群體選擇相對更有設計感的小米MIX系列或者“探索版”等;另一方面,需要有資料佐證中年群體的生活方向是否也向“潮”發展,還是越來越“質樸”。
不過,“蘋果老了”的結論是有可能得出的,但這種“老”可能並不影響“潮”,它更多地表現在創新性上。可以看到的是,蘋果的“擠牙膏”式創新已經被詬病多年,相對應的卻是國產手機在細節創新上的崛起
在今年初的一次調查中,有相當多的消費者表示,“相對蘋果更喜歡華為”,而高盛近期的報告則警告稱:“蘋果的上行潛力主要依賴中國消費者對大屏手機的需求,若消費者需求持續疲軟,並影響到高階市場,蘋果四季度業績優於預期的潛力可能下降。”
然而,老年群體對iPhone的選擇傾向依舊是合理的,因為,從使用順暢度方面,國產手機相對蘋果依然望塵莫及,而這就是“潮”。另外,相應的,釘科技小灰深有體會的是,老年群體對於時間有更強烈的緊迫感,iPhone的流暢使用能相對更大限度避免“緊張”。在這方面,國產品牌仍需加強。(釘科技原創,轉載務必註明出處)