移動打出“免費”牌 運營商角逐寬頻市場
以中國移動為代表，以寬頻業務為戰場的新一輪運營商價格戰已經打響。北京商報記者近日發現，中國移動正在國內多地推廣“免費贈送寬頻”活動。業內人士表示，國內寬頻市場競爭日趨激烈，曾經專注移動寬頻端的中國移動，入局此前由聯通、電信把持的固網寬頻市場。目前，聯通、電信也開始頻推促銷活動，以期保住市場份額。但是，三大運用商陷入寬頻價格戰，對於近年來工信部進行的民營寬頻試點工作將產生影響。
大幅優惠搶客源
2018年8月，江西移動率先發布公告稱，寬頻將無條件免費贈送。此後，寧夏和甘肅等地移動公司也相繼發出公告，表示無條件免費贈送移動寬頻。北京商報記者發現，北京移動也開始推出免費送寬頻活動，消費者能夠獲贈50M或100M的寬頻。
北京移動網上營業廳顯示，50M寬頻費用為每年1080元，100M寬頻費用為每年1280元。但是，如果中國移動手機使用者辦理18元/月時承諾套餐，50M寬頻的優惠價格為每月30元；辦理58元/月時承諾套餐，每月寬頻免費。同時，如果獲贈100M寬頻，享受每月30元優惠，消費者需辦理38元/月時承諾套餐；享受每月寬頻免費，需辦理88元/月時承諾套餐。
對此，北京移動客服人員表示，目前北京移動正在舉辦使用承諾套餐免費用寬頻的活動，當客戶使用指定套餐，且居住小區有光纖覆蓋，便可獲贈相應的寬頻。中國移動相關負責人則對北京商報記者表示，“關於寬頻，各省移動的營銷政策不一樣，具體以當地為準”。
獨立電信行業分析師付亮認為，中國電信、中國聯通較早佈局國內寬頻市場，作為後入局者，中國移動要想改變固網寬頻市場格局，價格便成為重要手段。
值得關注的是，在中國移動打出寬頻價格牌的同時，中國電信和中國聯通也相繼推出寬頻優惠措施，中國電信選擇以低折扣套餐吸引客戶，而中國聯通則試圖以低價、靈活的產品保持競爭力。以北京為例，中國電信網上營業廳顯示，一款名為“天翼小團圓”的寬頻套餐價格為每年552元，套餐內一年期的100M寬頻產品原價需要880元，現在的價格僅為352元，相當於4折，整個套餐月均僅需46元，如果選擇兩年付，月均還將進一步降低至40元。除北京市場推出的“天翼小團圓”套餐，中國電信在其他城市也推出優惠幅度各異的寬頻套餐。中國電信相關負責人表示，關於套餐詳情建議問當地電信分公司，全國各地的優惠不一定都一樣。
此外，中國聯通通過一款名為“王卡寬頻”的全國性產品降低寬頻資費。北京商報記者發現，除部分省區市，全國多數城市和地區使用者均能申請“騰訊王卡”後辦理“王卡寬頻業務”，100M的“王卡寬頻”資費為每天1元，並且按天收費，當天使用流量不超過5M則不收費。按此計算，如果每天使用，100M“王卡寬頻”的年費為365元。
中國資訊通訊研究院公佈的資料顯示，目前我國電信資費水平降幅明顯。2018年6月，我國固定寬頻和移動流量的平均資費較2014年底降幅均超過90%，網際網路專線標準資費降幅超過30%。
競爭白熱化
事實上，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商開啟的固網寬頻價格戰，與寬頻市場的高速增長不無關係。
工信部公佈的《2017年11月通訊業主要指標完成情況》和《2017年通訊業統計公報》顯示，2017年固定通訊業務中，固定資料及網際網路業務收入達1971億元，同比增長9.5%。而在電信業務收入中的佔比同比提升至15.6%，拉動電信業務收入增長1.4%，對全行業業務收入增長貢獻率達21.9%。
長期以來，中國移動一直是手機移動業務的“霸主”。2015年，中國移動才開始入局寬頻業務，但中國電信、中國聯通兩大對手卻已在該領域深耕多年。不過，隨著近年來中國移動寬頻業務的高速擴張，目前使用者數量已逼近固網寬頻排名第一的中國電信。中國移動董事長尚冰稱，中國移動立足“提速、提質、定向”，公司加速拓展家庭市場，努力提升客戶規模和價值，2018年上半年，中國移動家庭寬頻市場客戶和收入份額實現雙提升。
根據三大運營商公佈的運營資料顯示，2018年8月，中國電信固網寬頻使用者新增81萬戶，累計達1.42億戶；中國移動新增372.5萬戶，累計達1.41億戶；中國聯通新增40.8萬戶，累計達7961.8萬戶。這意味著，在固網寬頻領域，中國移動與中國電信的差距已縮小至84.2萬戶。而早在2016年下半年，中國移動的固網寬頻業務便已超越中國聯通。業內人士表示，如果中國移動保持固網寬頻新增使用者高速增長，在1-2個月內，有望實現對中國電信的反超。
價格戰存風險
值得一提的是，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商打出的固網寬頻資費價格戰，在爭奪市場份額的同時，也帶來惡性競爭的風險。
中國移動2018年中期業績公告顯示，個人移動市場已成為中國移動收入佔比最大的市場之一。2018年上半年，中國移動進一步推進“提速降費”，主動提前釋放風險。中國電信相關負責人表示，面對激烈的價格競爭，作為智慧家庭業務的入口，固網寬頻業務既實現了自身的有效防禦，又支撐起智慧家庭業務的快速發展。
由此看來，“提速降費”和價格競爭已經讓運營商感受到壓力，同時部分地區更是出現惡性的“價格戰”行為。在2018年中期業績會上，中國電信董事長楊傑曾坦言，“近年來寬頻競爭的確比較激烈，有的地方打得比較慘烈”。
資料顯示，截至2018年6月30日，中國電信6個月的固網服務收入，同比增長4.2%至940.36億元；有線寬頻總使用者量增長709萬至1.4億戶，但ARPU（每使用者平均收入）同比減少9.2%至47.2元，疊加智慧家庭業務的寬頻綜合ARPU上升11.23%至52.5元。
此外，中國電信執行副總裁高同慶曾表示：“價格戰帶來的後果將是降低運營商的服務能力，最終損失的是股東利益和消費者權益。”
付亮也直言不諱地指出，從企業經營角度看，中國移動推出的免費贈送固網寬頻舉措，雖然短期內很難對電信、聯通這兩家產生太大影響，但是目前形成的價格競爭，將對近年來工信部進行的民營寬頻試點工作產生一定影響。為了避免市場惡性競爭，相關監管部門應該從反不正當競爭的角度對這種行為進行一定規制。