外賣市場開啟“雙雄爭霸”模式

原標題：外賣市場開啟“雙雄爭霸”模式

在被餓了麼收購14個月後，百度外賣昨天正式更名為“餓了麼星選”，定位高階外賣。國內外賣市場正式分為美團和餓了麼兩大陣營。根據最新的市場報告，餓了麼旗下的兩大外賣App總市場份額不及美團。

百度外賣全面換裝

昨天，百度外賣正式更名為“餓了麼星選”。據餓了麼介紹，“餓了麼星選”主打高階外賣及生活服務，是餓了麼旗下嚴選商家和美食、秉持使用者體驗至上的平臺。目前，餓了麼星選的業務覆蓋：附近美食、品質外賣、醫藥健康等；在功能上，也增加了一些方便使用者體驗的專案，如：快速訂餐、一鍵催單、訂單追蹤等。

有趣的是，雖然餓了麼星選的logo是全新更換的，但並沒有擺脫此前百度外賣的影子。新logo為五角星中間帶一個叉子，這個叉子與原先百度外賣的logo幾乎一樣。新App的開發者是“北京小度資訊科技有限公司”，雖然名字中帶有“小度”兩個字，但該公司的法定代表人已是餓了麼創始人張旭豪。

那麼，餓了麼星選到底如何高階呢？北青報記者昨天以北京青年報大廈為送餐地點，點選附近美食，餓了麼星選和餓了麼果然出現了不一致的推薦結果。餓了麼星選推薦的第一個結果為“大董”，為“奧巴馬吃過的米其林餐廳”；餓了麼的推薦為“吉野家”，主打“5折、18元特價”等。那麼二者的優惠活動有何不同呢？經對比，兩個平臺店鋪的優惠活動幾乎完全相同，如吉野家“滿30元減8、特價商品18元起、折扣商品5折”等活動，在餓了麼星選上也同樣可見。

餓了麼將繼續實施雙品牌戰略

百度外賣更名是計劃內的事。去年8月24日，餓了麼和百度外賣宣佈合併，百度外賣成為餓了麼的全資子公司。當時的策略是雙品牌運營，百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發展，包括管理層在內的人員架構保持不變。

今年2月，有訊息稱百度外賣將更名，餓了麼當時表示，根據協議，百度外賣品牌名稱保留18個月，未來會根據實際情況和戰略佈局來調整安排，百度外賣自創立就以走高階路線的差異化定位，更名後集團將繼續實施雙品牌戰略，其將專注於高階市場，深挖品質。也就是說，百度外賣最晚將於明年2月前完成更名。

今年8月，百度外賣的名稱整體被敲定，當時被曝光的名稱為“星選外賣”，不過尚未最終釋出。而現在距離最後期限還有4個月，餓了麼終於將“百度”的牌子從外賣中撤下，徹底更換為餓了麼星選。

餓了麼整體營收不及美團

在百度外賣被收購後，外賣市場就變為了美團外賣和餓了麼外賣雙雄爭霸的市場格局。雖然坐擁兩大外賣App，但資料顯示，餓了麼和更名前的百度外賣總共的市場份額不到40%，不及美團外賣。前不久，網際網路第三方資料機構DCCI釋出了《中國網民網路外賣服務使用狀況調查報告(2018年暑期)》顯示，中國線上訂餐使用者規模已達3.6億人，其中美團外賣、餓了麼與百度外賣市場份額分別為63.3%、29.1%和6.2%，呈現出明顯的“631”格局。

從財報中也可以看出餓了麼和美團餐飲外賣目前的收入差距。9月27日，美團點評釋出了上市後的首份財報，上半年，美團餐飲外賣收入160 億元，同比增長90.9%；毛利19億元，同比增長 141.5%；日均交易筆數同比增長81.1%，餐飲外賣在美團整體營收中佔比已經達到60.8%。阿里巴巴第二季度的財報顯示，“消費者服務”餓了麼本季度收入為26.12億元，營收佔比3%。

上週五，阿里巴巴宣佈餓了麼和口碑合併組成本地生活服務公司，並收到來自阿里集團和軟銀集團等投資者的超過30億美元投資承諾。不過，阿里巴巴CFO武衛表示，“對本地服務領域進行投資以及整合口碑和餓了麼，將對我們的財務狀況產生影響，導致集團近期的利潤增長放緩。”並稱，“儘管這些投資會拉低我們的利潤水平，但這些企業將實現較大的運營槓桿作用，一旦它們的規模擴大，我們非常有信心將來會實現盈利。”

(責編：孟哲、楊波)