京東將在谷歌平臺推出旗艦商店,想要在海外尋找新的經濟增長點
國內營收放緩,京東要去國外尋找新的經濟增長點。
近日,京東宣佈,將在谷歌平臺上推美國旗艦網上商店,直接向美國消費者銷售產品,在美國創造更大的市場份額。
京東戰略總監鮑燕在接受彭博社採訪時表示,“當谷歌購物推出時,京東將擁有一家旗艦店。”谷歌將對付款和訂單進行處理,而京東則負責直接向美國客戶發貨。
在今年6月份時,谷歌5.5億美元入股京東,就為京東開拓美國市場奠定了基調。京東方面曾明確表示,“結合京東在供應鏈、物流領域的專業能力與谷歌強大的技術優勢,雙方將為消費者提供更有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗”。
京東的大部分收入來自於國內,但增速在下降。根據京東第二季度財報顯示,京東集團2018年第二季度淨收入1223億元人民幣,略低於市場預期的1223.9億元人民幣,同比增長31.2%,而2015、2016、2017年同期增速分別為61%、42%、43.6%,呈下滑趨勢。2018年第二季度京東的GMV為4374億元人民幣,同比增長30%,而2015、2016、2017年同期增速分別為82%、52%、46%,同樣呈現下滑趨勢。 在此背景下,京東需要依靠國際擴張來幫助其抵消國內經濟增長放緩的影響。
去年京東創始人劉強東就多次提到要開拓海外市場。劉強東還明確表示過,要實現在十年內半數利潤來自海外市場。
另一方面,國內電商競爭日趨激烈,成長不到三年的拼多多在日活上已超過京東。京東目前正面臨著與阿里巴巴及拼多多的正面競爭,將目光放在國外,可以避免與二者的正面廝殺。在國外,京東在物流上將有不少優勢。京東早已與沃爾瑪公司建立了合作在美國銷售產品。在美國,京東擁有並經營著許多自己的倉庫和配送服務,而且還在繼續擴充套件。
然而,京東想要做海外的生意並不容易。首先,從大的國際環境來說,目前中國和美國之間的貿易關係緊張,這可能成為京東出海的潛在阻力,意味著會增加運費成本、以及對進口商品徵收高額稅等風險。
其次,對於谷歌來說,與京東合作是戰略防禦,對抗亞馬遜的一部分。谷歌究竟會為京東提供多少流量支援還不得而知。
最後,作為美國零售業的頭部玩家,亞馬遜有著不可撼動的地位,相比京東這個外來者,亞馬遜本土的物流、供應鏈等基礎設施已經成熟。此前,時任谷歌董事長的Eric Schmidt就曾表示,幾乎三分之一的人會從亞馬遜搜尋後直接購買東西,這個數量是通過谷歌進行查詢商品人數的兩倍多。或許在大家的印象裡,谷歌還是搜尋工具,而亞馬遜才是電商平臺。
受劉強東性侵案的影響,京東股價曾一度暴跌,如今,關於劉強東的案子還未塵埃落定,京東出海能順利嗎?