雙十一又雙叒又來了！怎麼玩了解一下
一年一度的雙11就要開始了，今年是第10個雙11，當年雙11的發明者張勇，明年也將接替馬雲，成為阿里巴巴董事會主席，雙11的起源很有意思，10年前，天貓還不叫天貓，叫淘寶商城，當時的淘寶商城做得很差，張勇接任後，為了刺激商城的關注度和銷售額，張勇在光棍節那天，造了一個購物節日-雙11，想不到10年後的今天，雙11已經成為全球狂歡節，天貓也成為世界上最有影響力的購物平臺之一。
1. 首先，雙11當天的排名機制-賽馬機制，是根據雙11預熱期，根據全店前一天加入購物車的金額高低，來安排會場0點到1點的展現。
2. 雙11活動當天，是以小時為單位賽馬，根據全店前一小時的成交高低來安排會場的展現，但以上只不過是比較籠統的展現排名規則。
3. 實際上，淘寶還會根據消費者的個性化標籤做展現，淘寶要考慮流量的效率和質量，雙11當天0點開始賽馬，前2個小時的銷量基本能決定全天的勝負，因為佔全天40%左右。
4. 所以很多店鋪在雙11開場的時候，會瘋狂地要求你去購買，比如前1000名送IphoneX，前5000名送XX等，就是要有緊迫感，花再大的代價也要把賽馬衝到前面。
5. 當然，雙11當天，沒有打上雙11標的產品，基本是沒有資格展現的，主會場分會場都是已經報名雙11的產品了，如果是外圍，能打個標也行，但什麼活動都沒參加，當天不會有很大增長。
6. 雙11當天當然也有很多玩法，比如下架時間，下架時間是PC時代的產物，簡單來說，離下架時間越近，搜尋排名就會越高。雖然手淘因為千人千面個性化的展現，下架時間已經弱化到幾乎沒什麼感覺了，但既然還存在，就一定還有效果。
7. 我們可以在9號、10號、11號去佈下架產品，9號10號下架，是因為要引導收藏，引導加入購物車。
8. 11號下架，無非就是要在11號當天，加大產品展現，但是要注意，當設定完下架時間的時候，淘寶對於搜尋來講，有打散原則。
9. 同一個關鍵詞下的產品，不會在一個搜尋頁裡出現兩個，如果把所有的產品都放在11月11號的某個點下架，是錯誤操作。
10. 必須把主要產品平均分佈在11號的下架時間段，其他款式還是安排在9號或10號，甚至是8號，這個見仁見智。
11. 每年的雙11都有特定關鍵詞，像“雙11購物狂歡節”等，你需要把這些關鍵詞加到標題裡和直通車裡，比如 “連衣裙 雙11”這個關鍵詞，平時展現為零，在雙11當天，展現指數呈爆發性增長。
12. 如果不想改標題，我們可以通過搜尋框輸入雙11，然後找各種下拉詞，把這些下拉詞配合產品的品類詞，加到直通車裡，雙12同理。
13. 雙11當天，直通車通常要提高出價3倍，但是每年都不一樣，還要根據ROI來看,ROI=轉化率*客單價/PPC，雙11當天的PPC一定會很高，這天燒多少錢，具體還是要根據當天的情況做判斷。