網易刷屏 H5又來了！八一八《她掙扎48小時後死去，無人知曉》刷屏始末
從昨晚開始，一支名為《她掙扎48小時後死去，無人知曉》公益H5在朋友刷屏——
H5視訊全程體驗
梅小花也參與了H5的互動，
最直觀的感受是—— 震撼、悲痛、憤怒 。
H5以第一人稱的視角，講述了一個小女孩及家鄉有被“惡魔”屠殺的全過程，惡魔侵佔了家園、掠走了食物，最殘忍的是一條條生命也喪於“惡魔”之手。最後，女孩的爸爸媽媽為了拯救女孩姓名犧牲了自己。看到這裡不禁讓人唏噓。
萬萬沒想到的是，H5最後出現了神轉折，“惡魔”真身現身，我們才發現，原來真正的“惡魔”是我們！被屠殺的物件並非其它，而是——“鯨魚”！
昨天開始，這支H5就在就引起了大家的紛紛轉發，紛紛為 “鯨魚”應援。
那麼這支H5為什麼能刷屏？我們也簡單總結了幾點原因：
1、情緒觸動，引發轉發。 人之初，性本善，每個人心底都有非常善良的一面。而這支H5，也把人性善良及道德感一面完全激發出來。憤怒之下，紛紛轉發，公益作為嫁衣，無形中增加人們轉發H5的神聖感。
2、“共情”渲染，第一視角，代入感強。 H5以第一人稱的視角，講述了一個小女孩及家鄉有被“惡魔”屠殺的全過程，代入感強。同時可以看出許多畫面細節抓的很好，將“人”的害怕、恐懼畫面體現的淋漓盡致，讓人感同身受。（如下圖小女孩恐懼的臉部細節）
3、故事的敘述方式， 有倒敘、有最後的轉折，行雲流水的敘述也能吸引讀者一直看下去。比如H5開始，一個妹子就開始大喊救命，衝突式開局給人留下了足夠懸念；又如故事最後的神轉折，使用者最後才發現看到最後的殘忍的“惡魔”竟然是自己，衝擊感不言而喻。
4、最後當然離不開H5的設計的呈現。 黑白的色調、視差滾動動畫的表現方式以及充滿緊張感的音樂，讓悲劇的衝擊力很強。此外，H5也在許多場景也融入了烈火特效、血紅特效等，這些特效無疑也增加整個H5悲涼氣氛，也為後面故事的轉折做了足夠的情緒鋪墊。
專訪新聞噠噠：
8個小夥伴，2個月打磨完成
H5基本靠朋友圈自傳播，沒想到會火
今天下午，梅小花也迅速聯絡到了這支H5的製作團隊——網易新聞噠噠工作室，為什麼他們要製作這樣一支H5?關於這支H5背後又發生了哪些故事？一起來聽聽團隊的分享——
梅花網：這個H5的創意怎麼來的？為什麼要製作這樣一支H5?
網易新聞噠噠： 網易新聞噠噠做出過很多刷屏案例，去年的六一《滑向童年》、《哈利波特》20週年策劃，今年四月份刷屏的《睡姿大比拼》也是我們的作品。作為網易新聞旗下策劃團隊，網易噠噠不斷在探索內容傳播的新方式，也一直非常關注比如動物保護之類有意義的話題，像去年噠噠曾經發表過文章《永別了，人類，我是白鱀豚》，也引起了很大的社會關注。
在H5策劃越來越娛樂化、輕鬆化的當下，為什麼不嘗試做一支有意義且能引起人們思考的嚴肅H5呢？之前市面上比較少這個型別,因為H5製作成本高昂，而動物保護話題偏沉重普遍不被看好，大家做的時候可能都會有所顧忌。用漫畫+互動這種內容H5形式去深化動保主題，讓人們更直觀的感受到瀕危動物的無助和動保行動的重要性，做的時候我們沒有抱著說一定能刷屏之類的心態去做，上線之前我們內部討論也認為這個H5可能不會火，只是想著盡力做好。
梅花網：H5的傳播目的是什麼？
網易新聞噠噠： 這支H5主要是想宣傳“保護瀕危動物”的公益主題，希望能通過我們這支H5的傳播，引發更多人的關注與思考；同時能推廣網易新聞-噠噠這個品牌。
梅花網：從創意到製作，這支H5完成一共花了多長時間？投入成本是多少？有多少人蔘與？
網易新聞噠噠：本次總共有8個小夥伴參與專案製作，包括1個專案統籌，2個策劃編輯，2個技術人員，3個美術與設計人員。為達到最終的完美效果，每處細節都經過多次打磨，共用2個月完成了製作。網易噠噠H5都是內部製作完成。
梅花網：我們看到你們採取的漫畫說故事的形式呈現，為什麼會選擇這樣的方式？製作過程有沒有什麼難點的地方？
網易新聞噠噠： 漫畫作為一種敘事題材，兼具影象和文字的資訊傳遞優勢，能夠將承載諸多內容意義的動物保護主題以更為直觀的形式呈現出來。圖文漫畫在H5中可以和動效、音效相配合，打造出耳目一新的內容形式。通過漫畫故事詮釋保護瀕危動物的意義也能讓讀者更有代入感。
其實，原指令碼的故事內容要比現在豐富和細膩得多，但設計與美術的工作量巨大，我們不得不忍痛刪掉了一些情節，來保證整個H5的不至於出現載入過慢、觀看時間過長等問題，但同時也在轉場動效和視差效果上增添了更多亮點，確保使用者能在現有情節的基礎上更加直觀的理解這個主題。
另外，在技術方面，我們原本想用比較簡單的龍骨動畫去實現，但其功能有限。為了完美的效果和使用者體驗，我們改用了更復雜的程式碼實現方法，前端老師不得不加班加點趕製。動效也同樣，光是開頭的火燒動效就修改了N個版本才達到現在的效果。在此感謝各位辛苦的執行小夥伴們！
梅花網：這支H5的推廣渠道有哪些？目前瀏覽量如何？能否透露一下最新資料
網易新聞噠噠： 這個問題說起來可能很多人不信，網易新聞噠噠的H5都是從同事個人朋友圈開始分享傳播的。接著也會在噠噠的微博、微信官方賬號上進行釋出，通常沒有刻意先找太多渠道投放。一般都是當天下午先在朋友圈傳播，有傳播潛質的H5基本在2小時後就可以達到第一個流量高峰。
目前的資料和網易新聞噠噠之前做的爆款H5《睡姿大比拼》、《紀念哈利·波特20週年》差不多。
梅花網：從昨天開始，這支H5就在朋友圈刷屏，有超過你們的預期嗎？在您看來，為什麼這支H5能夠得到大家的紛紛轉發？
網易新聞噠噠： 我們預計傳播量不會差，但火到現在的程度確實超出預期。
在我們看來，這個H5雖然選取了一個沉重的話題。但在沉重之下巧妙地引導了使用者換位思考，調動了人們的憤怒情緒和道德感，而憤怒本身就是一種轉發情緒。除此之外，我們也總結了《自白》的傳播亮點，主要是以下幾點：
從H5主題上來說，保護瀕危動物的主題非常有意義，通過這樣一支H5能引發大家的關注和思考，就是最大的成功。
漫畫敘事上，“共情故事”的設定，運用擬人+擬物手法營造出的反轉效果，引導使用者順利地完成了“換位思考”，使使用者產生共鳴。
互動形式上，長圖漫畫+視差更加生動、直觀的呈現了策劃內容，使用者手指每一次在螢幕上的滑動，都推動著故事裡主人公命運的發展。
吸睛的畫風、畫面和轉場動效以及流暢的觀看體驗都是加分項。
梅花網：網易新聞噠噠多次製作過刷屏H5，能否簡單介紹下你們的團隊？大家分工是什麼？這個工作室的定位是什麼？
網易新聞噠噠： 噠噠是網易新聞孵化的一個新媒體團隊，其核心是通過為年輕人打造趣味內容，以此來不斷提升網易新聞品牌影響力。前期噠噠以生產趣聞內容為主。在2016年底，噠噠開始轉變內容方向，日常生產一些有趣的原創內容，“用最短的時間，帶你看最酷的世界”。除此之外，網易新聞噠噠還會定期製作好玩有創意的H5和條漫內容，通過有趣的內容體現網易新聞的“各有態度”品牌內涵，進一步深化網易新聞在年輕群體中幽默、樂觀、機智的品牌個性。
我們團隊除了由主管進行專案統籌負責對整體專案的內容和執行把控之外，另外有負責負責創意策劃和文案撰寫的策劃編輯，負責畫面及美工的設計師、插畫師，還有負責技術實現的前端工程師。
今日話題
你怎麼看待這支刷屏H5? 歡迎留言評論哦
·END·
本文為梅花網原創文章，非經授權請勿轉載，轉載請關注梅花網公眾號，回覆“轉載”瞭解須知。
