謹防面板價格止漲後的彩電價格戰
[ 釘科技述評] 面板成本佔據彩電整機成本的60%以上,重要性不言而喻。正常的邏輯來看,面板價格下降,彩電整機企業將獲得更大的利潤空間,絕對是個利好。不過,實際情況並不樂觀。
先看看面板價格的走勢情況。 年下半年以來,面板價格逐漸止漲,進入下滑的通道。供需失衡是導致面板價格下滑的重要原因。
奧維雲網資料顯示,供需失衡在今年第二季度尤為明顯,全球TV面板供需比在二季度達到9.7%,遠高於5%平衡點,第二季度面板價格呈現斷崖式下降,各主要尺寸價格紛紛來到史上最低點。
釘科技注意到,2018年7月後,面板價格有止跌趨勢,而中小尺寸則將率先提價反彈。不過,進入8、9月份,面板價格又逐漸停止了反彈趨勢。目前來看,面板價格止漲趨勢明顯,價格下探仍有可能。
對於彩電整機企業來說,面板價格的下調有利於成本的下降,是增加利潤空間的良機。不過,現實情況卻可能比之前更糟糕。
之所以面板價格下探整機企業仍難以獲利,是因為彩電終端銷售市場今年整體不振,導致上游成本壓力紓解後終端企業紛紛採用價格戰的方式推動銷售。很多時候,面板價格的降幅小於彩電整機價格的降幅,這就讓很多彩電企業的盈利狀況更加嚴峻。
彩電整機企業的利潤率水平也在不斷走低,從之前的4%左右一路下探到近兩年的1.5%左右,個別企業甚至低於1%。
價格戰帶來的危害已經在上半年顯現。根據中怡康的資料,今年上半年,中國彩電市場零售量為2266萬臺,同比增長0.7%;零售額規模僅為711億元,同比下降5.9%。
量增額降,這在以前的彩電行業很少見。特別是在各主流企業都在力推高階大尺寸產品,強調消費升級的大環境下,出現這樣的結果並不是行業企業願意看到的。
群智諮詢、奧維雲網釋出的9月TV面板價格走勢顯示,大部分尺寸段面板價格在9月份將止漲,這將緩解整機企業的成本壓力,但也帶來了爆發新的價格戰的潛在風險。
釘科技注意到,從歷史來看,彩電業曾經經歷過多輪慘烈的價格戰,最近的價格戰由網際網路企業挑起,部分外資品牌加力跟進,最終導致的結果是行業整體受損,企業無利可圖,難以形成有效的市場正迴圈。
因此,釘科技認為,彩電行業應形成共識,那就是推動產品的高階化升級,避免新的價格戰的出現,在面板價格止漲甚至下滑的時候,將利潤水平提升至5%左右的合理位置。
產經觀察家丁少將表示,任何行業都應該保持合理的利潤空間,企業才能有更多的資金投入到新的研發上來,也才能推出更高品質的產品和服務滿足使用者不斷升級的的需求,彩電業也不例外。因此,面板價格下探時,行業企業更應保持警惕,合力避免價格戰的到來。(釘科技原創,轉載務必註明出處。)