聯想手機的守望與進擊：堅持高性價比，用AI四攝再掀普及風暴
[釘科技述評] 成長便是要“記住該記住的，忘記該忘記的，改變可以改變的”，塞林格在《麥田裡的守望者》中這樣寫道。顯而易見，他寫的不單單是守望，而是在一個人的成長過程中進擊與守望的辯證關係，一如“不忘初心，繼續前進”，現在的聯想手機便是如此：記住“良心優品”的初心，淡忘昔日的輝煌與傷痛，重新上路，為使用者打磨更好的產品。
10月18日，聯想釋出了全新的AI四攝家族，由定位“偶像級自拍”、帶有炫酷科技感的S5 Pro領銜，同時與聯想K5 Pro以及聯想K5s兩款產品組成“高性價天團”，隨之釋出的還有聯想Watch S潮流機械智慧手錶、Watch C小樂兒童電話手錶。
這次的釋出會上，聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程談到很多的兩個字是“較真”，常程說，較真體現在每一個產品細節、體現在每一次直擊痛點的解決方案，也體現在從Z5到未來的每一款、每一個價格檔位的產品上，聯想手機要直面和超越友商。從今年6月的聯想Z5開始，聯想手機在迴歸之路上穩紮穩打、持續發力，S5 Pro們的釋出則表明其朝著在中國市場的復興目標更進了一步。
從“全面屏普及”到“AI四攝風暴”
在聯想Z5釋出時，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍曾表示，從Z5釋出之日起，聯想手機以“良心優品 國民手機”為核心理念，重新出發。在釘科技看來， 用走心的產品體驗回報使用者厚愛，便是其中的關鍵，所以，“用產品說話”是聯想手機的堅持。
聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程在談Z5時，曾用“重生”一詞，常程說：Z1的永不卡頓、Z2 Pro 的九大第一、Z2小屏超旗艦、Edge的以小見大……“一切都在Z5重生，一切都關乎信任”。用ZUK的數款經典產品烘托Z5，常程言語間傳遞的是一份誠意，Z5則是將這份誠意具象化。
今年的618，在釋出僅兩週的Z5加持下，聯想手機取得了相當不錯的成績。但在釘科技看來，對於後續產品而言，Z5是榜樣，同樣是壓力。不僅僅因為Z5的自身品質和不俗表現，不僅僅是因為Z5良好的銷量和口碑表現了“迴歸”的強勢，還因為它是“良心優品 國民手機”這個承諾的起點。
不過，對於實現承諾，聯想手機是足夠自信的。在此次釋出會前的預熱微博中，常程這樣寫道：“6月，聯想Z5引領全面屏中國普及風暴；10月，聯想手機開啟AI四攝全球普及風暴。”從一個“普及風暴”到另一個“普及風暴”，常程說，聯想手機已經準備好了。
聯想全新的AI四攝家族，由S5 Pro領銜，而它也會是“開啟AI四攝全球普及風暴”的關鍵。
自拍體驗上，聯想S5 Pro充分地表現了與市面上現有產品的不同。硬體方面，前置暗光下清晰成像的2000萬畫素主攝，搭配副攝800萬紅外攝像頭，配置已經頗為強大，而“不一樣”的關鍵還在於演算法：此次，S5 Pro採用更加深入的演算法，首先調整面部比例，達到三庭五眼、四高三低的馬夸特黃金比例臉型。用媲美醫學原理的美顏演算法，從最根本的臉型開始調整，從而實現“偶像級自拍”。
“馬夸特黃金比例臉型”之外，在美顏方面，聯想S5 Pro還可融合更多的環境以及面部資訊，從而實現更精準的美顏美妝效果，拍出天然好氣色，用最合適的妝容，展現自拍美感；面部立體輪廓光+6種特製的3D氛圍光，則可以使圖片呈現更清晰的人像，配合文藝的、青春的、氣質的、夢幻的背景燈光效果，風格多變。
後置同樣出眾。聯想S5 Pro搭載2000萬+1200萬智慧雙攝，廣角、長焦鏡頭隨心變化，可實現四種超畫質效果：AI變焦超畫質、AI人像超畫質、AI逆光超畫質以及AI暗光超畫質。AI演算法，可使照片呈現獨特風格效果。其智慧還體現在“識別小能手”的身份上：除二維碼、條形碼識別，還可識別身份證、名片、翻譯、食物、購物、文件、白板、PPT等特殊資訊，並配合特殊功能，身份證反正面模式、智慧匯入聯絡人資訊、語言識別與轉換、文件轉換等。
基礎配置方面，聯想S5 Pro同樣表現不俗：6.2英寸、1500:1超高對比度全面屏，全金屬機身，更有多種潮流配色；雙揚聲器環繞音效，通過特殊的虛擬立體聲技術，實現橫屏播放時的立體音效……當然，在“普及”的過程中，價格同樣是關鍵因素，聯想S5 Pro 1298元起的價格在AI四攝類產品中，可稱“價效比殺手”。而這次的“普及風暴”，聯想S5 Pro還有兩位戰友，定位親民AI四攝的K5s和定位千元影霸的聯想K5 Pro，打出組合拳，帶給消費者更多選擇。
釘科技認為，從標誌著手機業務迴歸的聯想Z5到以再掀“普及風暴”為目標的聯想S5 Pro，聯想手機的堅守在於“用產品說話”，通過良好的產品體驗和超高的價效比來凸顯“良心優品 國民手機”的初心。同時， 聯想S5 Pro領銜的新AI四攝家族又進一步表現出了聯想手機進擊的銳氣，從一次“普及”到另一次“普及”，從全面屏到AI四攝，聯想手機要將智慧手機的每一個關鍵要素，都變成自己的符號。
三點變化，力爭國內迴歸頂尖品牌
守望“良心優品 國民手機”的初心之外，聯想手機當然有進擊的雄心，那便是在保持全球市場領先的同時，迴歸國內頂尖品牌。給智慧手機的每一個關鍵要素賦予聯想的技術特點，再將其變成自家手機業務的符號，聯想手機這股銳氣，將是其進擊雄心的最好支撐。
現在的手機業務充分體現著“雙手沾泥，熱血拼搏”的聯想新創業精神，因為它是“重生”的，無論對於主抓中國區業務的劉軍還是執掌聯想品牌手機業務的常程來說，這就是一次創業，是一次全新的體驗。
釘科技觀察認為， 為重回國產手機頂尖品牌，除了圍繞“高性價比良心優品”錘鍊產品之外，聯想手機還有三點變化：
其一，重新明確手機業務地位——“智慧物聯的引擎”。聯想從去年開始了轉型，提出“智慧聯想 服務中國”，而從聯想Z5釋出時劉軍說出“聯想手機將是智慧物聯的重要引擎之一”的時候，聯想手機強勢發力中國市場就成為了一種必須。Z5釋出會上，手機業務併入智慧物聯體系便是最明確的訊號。
劉軍曾表示，“智慧聯想”已衍生出智慧物聯（SIoT）、智慧行業、智慧服務、智慧渠道，“智慧物聯”是其中的基礎，也是“服務中國”的依託。而手機作為與使用者最靠近的裝置，既有作為入口的屬性，也有成為中控的能力，必然是智慧物聯的重要支撐，也因此成為能否持續為中國使用者創造新價值的關鍵要素之一。
釘科技認為，明確地位，對於聯想手機而言既是動力也是壓力。處於“引擎”地位，更多的優勢資源將會或計劃或自然地向手機業務流動，從而正向促進業務持續向好；同時，為持續推進聯想的智慧物聯戰略，手機業務也會更有緊迫感，倒逼業務的進化。
其二，再次梳理市場推廣策略——重啟代言人。聯想Z5釋出的兩個月後，聯想手機宣佈朱一龍成為品牌代言人，曾有觀點稱“新勢力質感演技派+新國民旗艦手機”CP正式上線。看得出來，聯想手機重啟代言人，是對市場推廣策略的重新梳理。
作為質感演技派的代表，朱一龍不僅擁有高顏值和精湛演技，不急不躁、認真演戲的態度在青年演員中數一數二。有顏值、有才學、有態度、有作品的新勢力演員與當下聯想手機“良心優品，國民手機”的品牌定位高度契合。
重啟代言人，選擇朱一龍，釘科技認為聯想手機應當有四點考量，一是，體現對國內市場的重視，可以看到的是聯想找到的是國內明星而非全球巨星，這更容易貼近國內消費者；二是贏得年輕使用者的支援，對於聯想而言，年輕使用者將會決定品牌的未來，朱一龍同時也是擁有高流量的青年偶像，容易拉近與年輕使用者的距離；三是凸顯自身的產品調性，朱一龍有顏值、有態度、正能量，實力說話、厚積薄發，這恰恰是聯想是手機想要對外塑造的品牌形象；四是表明自身的“重生”，在知名的演員群體中，朱一龍代表了年輕的新勢力，聯想手機也將以年輕的心態和全新的姿態面對市場和使用者。
其三，重新規劃產品上市節奏——快速迭代。無論是常程不斷的微博更新還是劉軍頻發的直播互動，都在表明聯想手機對於速度的重視。近期，聯想的“諾曼底計劃”被公開，據報道制定人人正是劉軍，關鍵詞是“密集出擊”“每一次反攻，必須勝利”。
這裡包括的內容主要有兩個方面，一是什麼是“密集出擊”，二是如何“勝利”。據釘科技瞭解，“密集出擊”，便是聯想將在10月之後，每月都有一次新品釋出，這代表著產品的快速迭代；“勝利”依靠的則是針對某個痛點選穿價格底線的重磅產品，每一次釋出都會有這樣一款產品。
這種類似高低搭配、強化印象的打法，無疑具備可行性。在釘科技看來，在這方面，聯想比友商做得更為徹底，每一款都是解決特定痛點的高性價比產品，這將為聯想手機形成縱深的立體化“爆品”結構，從而使其競爭力幾何式提升，從Z5到S5 Pro的推出，看起來在這個過程中只會是個開始。
此前有訊息稱，採用滑蓋式結構的Z5 Pro也將於10月左右推出。目前來看，這款仍會以高性價比為賣點之一的產品，或許會對已經推出的小米和榮耀的類似產品造成不小的衝擊。而在Z5 Pro之後，通過快速迭代，聯想手機勢必還會帶來更大的驚喜。
“尋得所愛，為之守望”，這是埃克蘇佩裡的《小王子》所要表達和期許的願望之一，據說也是喬布斯的一條座右銘。“重生”的聯想手機已經找到他要守望的：“國民手機”的定位，以及使用者的信任。而對於聯想手機而言，進擊就是最好的守望，不斷打造爆品、滿足痛點才會有作為“良心優品”的聯想手機。就像《愛麗絲漫遊奇境記》中紅桃皇后說的那樣：“不停奔跑，才能留在原地。”為了對“良心優品 國民手機”的守望，聯想唯有進擊，不停奔跑。
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